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《暨南大学》 2001年
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中国商业银行竞争策略研究

王君实  
【摘要】: 由于我国经济改革的深入以及未来加入WTO对我国市场经济的重要影 响,我国商业银行业正面临着新的机遇和挑战。商业银行仅仅依靠传统的经 营方式已经远远不能满足今天激烈的市场竞争的要求,它们必须调整自己的 竞争策略,才能在未来的市场中取得优势地位。 本论文从实际情况入手,详细分析了当前我国商业银行面临的市场环 境,确定了商业银行必须针对目标市场,以中间业务和个人银行业务作为业 务重点,并运用现代营销理论进行指导,实施营销战略组合,包括品牌战略、 促销战略和分销战略,同时在内部建立现代银行制度来适应这种战略性的调 整,从而保证整体市场营销战略的顺利实施。
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