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《暨南大学》 2001年
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外国跨国公司在华市场营销策略研究

肖玮川  
【摘要】: 中国市场目前正引起跨国公司的强烈关注,跨国公司作为一种 独特的经济行为体进入中国,给中国市场结构和市场运行方式带来巨 大变化,对中国经济市场化的转轨和市场经济观念的转变起了催化作 用,了解、研究跨国公司在中国的市场营销情况对我国企业已是刻不 容缓。本文试图在阐述跨国公司概念、历史与现状以及在中国发展状 况的基础上,研究其在华市场调查、产品策略、定价策略、促销策略、 分销策略等市场营销策略,和权力策略、关系策略、社会公益策略等 在华特色营销,并对我国企业提出市场观念和市场实践方面的相关 启示。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:F276.7

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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10 伍然;A机构的ESOL证书在华市场营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年
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