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《暨南大学》 2001年
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《案例》:中港第四航务工程局——未来市场之路

刘成云  
【摘要】: 本文分为二大部分。第一部分为《案例》正文,回顾了四航局的历史、前 五年的经营、财务状况,介绍四航局的资源及企业布局现状,描述了宏观经济 及行业政策变动发展趋势,和其面对的水运工程、路桥市政、水利工程、环保 工程等行业情况,为案例分析提供了必要的素材。 第二部分为案例分析。首先运用波特的五个力量模型对四航局所面对的6 个行业进行了行业结构评估,分析了四航局企业的外部环境机会和威胁、与内 部优劣势,对市场进行了细分、评估和选择,并分别运用BCG矩阵、SWOT 矩阵、企业市场地位战略和产品生命周期等理论、工具,进行了一系列的分析 和选择,确定了相应的营销战略和措施。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:F279.26

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