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《暨南大学》 2001年
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《案例》:广州市城市建设开发集团有限公司——成功回顾与发展思考

韦晓清  
【摘要】: 本案例根据市场的竞争态势,将广州市城市建设开发集团有限公司(简称 城建集团)发展历程划分为三个阶段,83-94年广州市房地产领头羊,95-97年 房地产整顿时期,市场份额减少,98-99年民营唱主角,城建集团市场占有率排 第九。2000年后城建集团重整战略,启动“天长地久”工程,展开市场保卫战。 案例对城建集团的发展思路、组织结构、生产经营、外部环境、竞争者情况(详 见附录E)进行介绍,分析了城建集团成功的原因,运用五种竞争力量模型分析、 价值链分析、SWOT分析、竞争地位分析等战略分析方法,对影响房地产行业发 展的因素进行分析,指出竞争的关键要素,将城建集团与主要竞争对手进行对比 分析,对外部环境的发展机会和威胁及内部资源的优劣势进行了分析,明确了城 建集团的竞争地位,为城建集团发展战略制定最佳成本战略,并从组织结构、企 业文化、研发战略、生产战略、营销战略、人力资源战略角度提出具体的措施建 议。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:F279.26

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