收藏本站
《暨南大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌资产及其经营策略关系调查研究

王贵明  
【摘要】: 本文在对100家大中型企业的调查基础上,通过数理统计方法,分析了国内企业品牌资产状况。在品牌资产各组成要素中,应用主成分分析和因子分析方法,提取了五个品牌资产最重要的构成因子,首次提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客认知价值,其次为品牌形象、品牌创新能力和市场执行能力;根据品牌资产的构成因子,运用聚类分析法,对调查企业的品牌资产类型进行了分类,按照品牌构成属性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业;在对企业品牌策略分析基础上,运用相关分析和线形回归方法,求导形成品牌的重要策略因子,提出建立品牌资产最重要的策略因子是推广策略,其次为市场分化策略、市场延伸策略和进入市场时机。运用非参数检验法,比较不同的品牌类型所采取的品牌策略差异。本研究具有较高的学术研究价值和创新意义,为企业进行品牌决策和品牌管理提供了科学依据。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F273.4

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈少山;;品牌资产的反思[J];品牌;2002年Z1期
2 曾朝晖;;经济“原子弹”——品牌的力量[J];品牌;2002年01期
3 郑新安;;丰田品牌倒不了[J];企业文化;2010年04期
4 郭永锐;陶犁;冯斌;;国外旅游目的地品牌研究综述[J];人文地理;2011年03期
5 戴威;;如何做品牌规划[J];市场观察;2011年07期
6 邱守明;;报纸提升黑井古镇旅游品牌资产的策略研究[J];中国报业;2011年14期
7 陶云彪;;浙江老字号品牌激活战略研究[J];企业活力;2011年06期
8 何旺兵;胡正明;;基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望[J];企业活力;2011年07期
9 罗龙飞;宋伦顺;;基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定[J];企业技术开发;2011年16期
10 曹文;;金融品牌资产与核心竞争力[J];品牌;2005年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
4 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
6 万斌;;肺结核与晚发尘肺关系调查[A];中国防痨协会全国学术会议大会学术报告[C];2001年
7 何金莲;张美兰;董春玲;林举择;;中老年干部体检人群睡眠质量心理健康水平与血压关系调查[A];全国第13届老年护理学术交流暨专题讲座会议、全国中医、中西医结合护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2010年
8 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
9 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 何佳讯;;品牌资产测量:认知心理和社会心理视角的比较[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 王康;药企抢先保护移动互联网品牌资产[N];中国知识产权报;2011年
2 沈坤;透支品牌 不懂品牌资产积累[N];民营经济报;2005年
3 文新;建立关系:积累品牌资产的途径[N];山西日报;2004年
4 张小明;品牌资产呼唤科学管理[N];中国知识产权报;2004年
5 乔远生;品牌资产主宰企业沉浮的砝码[N];厂长经理日报;2001年
6 FN记者  张凤勤;品牌建设需要“长跑”[N];金融时报;2006年
7 李海龙;坚守,比一切都来得简单[N];中国工业报;2005年
8 恒源祥集团董事长刘瑞旗;品牌资产融资还在冬天[N];中华工商时报;2002年
9 杨 辉;重视品牌资产测量[N];中国质量报;2005年
10 易水;品牌资产化管理刻不容缓[N];组织人事报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
3 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
4 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
5 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
6 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
7 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
8 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
9 侯丽敏;企业社会责任的价值创造研究[D];复旦大学;2008年
10 陈静;重庆市人群肥胖与相关疾病的关系调查及肥胖大鼠下丘脑瘦素受体的表达及意义[D];重庆医科大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
2 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
3 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
4 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
7 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年
8 徐旭;基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究[D];青岛大学;2010年
9 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
10 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026