收藏本站
《暨南大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析

张韬  
【摘要】: 本文以跨国公司在中国市场的广告策略为研究对象,从跨文化传播的角度出发,分析跨国公司在全球营销战略指导下广告传播的特点,探讨其在中国实施标准化广告策略和本土化广告策略的理论依据以及存在的不足,并在此基础上结合著名跨国公司在华的典型广告案例,深入剖析了跨国公司在中国市场这一特定环境下如何对全球标准化广告和本土化广告进行选择和糅合的要诀,从而透视其广告传播意识和市场营销理念,以期为已经进入和即将进入中国市场的跨国公司更好地参与市场竞争提供参考依据,也为走出国门从事跨国经营的中国本土企业提供借鉴范本。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F276.7

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 赵香;跨文化传播背景下中国元素在国际品牌广告中的运用[D];武汉纺织大学;2011年
2 安佳;中国元素在国际品牌平面广告中的运用研究[D];暨南大学;2010年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨明刚;李凤媛;;可口可乐在中国的营销策略[J];中国广告;2001年04期
2 杨明刚;;“雀巢”何以筑巢中国——雀巢公司在中国的营销策略[J];中国广告;2001年09期
3 何佳讯;卢泰宏;;跨国公司中国市场传播策略[J];中国广告;2002年03期
4 黄丽敏;;欢笑的麦当劳[J];中国广告;2002年03期
5 李永;;国际广告的当地化和标准化[J];中国广告;1998年05期
6 尧旭华;;可口可乐,本地化策略走过2001[J];大市场(广告导报);2002年02期
7 王冬云;跨国公司对华直接投资的现状与趋势[J];世界经济研究;2000年03期
8 车韦;经营本土化 跨国公司在华的新动向[J];经济世界;2001年09期
9 张汉林;跨国公司对世界经济的影响[J];求是;2001年01期
10 刘爱兰;跨国公司怎样实施全球营销[J];企业研究;2000年11期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨娜;;跨国公司在华投资对我国外贸竞争力影响的实证分析及对策研究[J];北方经济;2007年04期
2 王琛璐;;近十年国内跨文化广告传播的研究及其反思[J];今传媒;2010年09期
3 黄海峰,张镇洁;强势品牌与形象代言人的选择[J];商业研究;2002年11期
4 郑小勇;经济全球化背景下企业市场营销的国际化与本土化[J];商业研究;2005年01期
5 李敏;郭逢爽;黄嫚丽;曲波;;汽车集团战略整合与政府干预分析[J];商业研究;2010年11期
6 胡春华;;中外合资企业“独资化”的若干法律问题[J];成都大学学报(社会科学版);2007年02期
7 陈立泰;周靖祥;;FDI流入与中国制造业“挤占”问题——制造业外资流入的数量控制与政策选择[J];重庆大学学报(社会科学版);2010年02期
8 江小涓;;China's long march toward greater openness[J];China Economist;2009年05期
9 臧旭恒,张宏;跨国公司对发展中东道国市场集中效应的分析[J];财经问题研究;2005年06期
10 储敏伟,应望江;国际投资税收优惠政策调整及中国对策[J];财经研究;2000年01期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 刘希;;法律:一种保护民族民间文化的文化——我国民族民间文化法律保护诸问题的法律人类学分析[A];全球化背景下的云南文化多样性[C];2010年
2 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张静;全球化背景下跨国公司伦理沟通研究[D];上海外国语大学;2010年
2 王菲;跨国战略联盟中的文化冲突研究[D];辽宁大学;2010年
3 李莉;FDI的进入方式及对东道国市场结构的影响[D];南开大学;2010年
4 吴国生;跨国直接投资研究[D];东北财经大学;2001年
5 黄中文;跨国并购的宏微观经济研究[D];对外经济贸易大学;2001年
6 江心英;国际直接投资地域结构动因理论及其实证研究[D];东北师范大学;2002年
7 兰天山;外商直接投资与中国区域经济发展[D];中共中央党校;2002年
8 林新;企业并购与竞争规制[D];中国社会科学院研究生院;2001年
9 吴永红;跨国公司投资与区域经济发展[D];四川大学;2002年
10 陈建南;经济全球化中的国际直接投资研究[D];厦门大学;2002年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈西;FDI技术溢出效应及其影响因素分析[D];中国海洋大学;2010年
2 赵贵清;品牌视觉形象设计延展性研究[D];昆明理工大学;2009年
3 黄翌;基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略研究[D];中南林业科技大学;2010年
4 韩仁东;FDI对中国环境效应研究[D];中国政法大学;2011年
5 刘亚湘;关于大型跨国公司对广东直接投资问题的研究[D];暨南大学;2000年
6 杨旭;论成都高新技术产业开发区吸引外商直接投资的对策[D];西南财经大学;2000年
7 卢小丽;《案例》:BS电信有限公司——进入中国市场的战略研究[D];暨南大学;2001年
8 徐雷;跨国公司在华设立投资性控股公司研究[D];对外经济贸易大学;2001年
9 李克震;国际经营中的营销创新[D];安徽大学;2001年
10 郭丽;外国直接投资与中国竞争优势导向发展模式[D];郑州大学;2001年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 于翠玲;;中国元素网的编辑创意及其启示[J];中国编辑;2008年06期
2 张品良;经济全球化与广告传播的民族化[J];当代传播;2003年02期
3 陈培爱;广告跨文化传播策略[J];东南学术;2004年S1期
4 曾舒予;;传统文化——广告与受众的契合机缘[J];东南传播;2006年09期
5 王苦舟;;中国元素在广告跨文化传播中的植入策略[J];东南传播;2009年05期
6 余彦君;;广告的跨文化传播策略[J];广告大观;2000年10期
7 贾丽军;;以创意之名复兴民族文化——“中国元素”创意大赛有感[J];广告大观(综合版);2007年02期
8 杨臻;;浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义[J];广告大观(理论版);2008年01期
9 沈栩竹;;从符号学视角解读国际广告中的中国元素[J];广告大观(理论版);2008年02期
10 李宏;;跨文化广告传播的迷思[J];中国广告;1999年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蔡春影;跨国公司中国市场广告的跨文化传播策略研究[D];暨南大学;2002年
2 赵小波;广告符号学在中国的理论发展与实际应用[D];四川大学;2003年
3 杨翠玉;品牌的广告文化研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
4 苗艳;意义的延伸——品牌符号分析[D];四川大学;2004年
5 邵文文;当代广告的文化解读[D];山东师范大学;2004年
6 海军;平面设计的符号学研究[D];清华大学;2004年
7 曾晓虹;中西方跨文化广告传播策略思考[D];江西师范大学;2005年
8 许琦;广告:视觉符号与价值隐喻的双重载体[D];暨南大学;2005年
9 熊蕾;跨文化广告的符号学研究[D];武汉大学;2005年
10 李光辉;论国际广告的跨文化传播[D];广西大学;2007年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 李昕霖;罗萍;;国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略[J];新闻世界;2013年07期
2 孙勇;;跨文化背景中的“中国元素”包装设计——以机场免税商品为例[J];装饰;2012年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 朱筠丽;中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用研究[D];暨南大学;2012年
2 李改行;中国元素在丝绸服饰文化营销中的运用[D];苏州大学;2012年
3 刘佳;中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究[D];湖南大学;2012年
4 魏萌;“仁爱孝悌”文化在影视广告中的应用研究[D];西南交通大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 李宏;;跨文化广告传播的迷思[J];中国广告;1999年02期
2 赵曙明;跨国公司在华面临的挑战: 文化差异与跨文化管理[J];管理世界;1997年03期
3 曲连刚,贝毅;文化冲突与跨国经营[J];企业管理;1998年04期
4 贾春峰;从市场趋势谈企业文化力开发[J];学术研究;1998年04期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈翔;消费社会背景下的广告文化批判[J];新闻与传播研究;2002年02期
2 张殿元;广告文化的性别建构问题分析[J];思想战线;2003年06期
3 李元菁;;“和而不同”的中西文化与广告[J];新闻爱好者;2006年10期
4 付连晔;金融广告的文化风格[J];新闻爱好者;2001年06期
5 贾雯鹤;陈书杰;;广告文化解读[J];三峡大学学报(人文社会科学版);2007年S2期
6 卢丹;;广告的文化逻辑[J];科教文汇(中旬刊);2007年12期
7 肖朗;刘慧玲;;广告文化的审美解读[J];美与时代(上半月);2009年09期
8 温亚会;广告文化与楹联艺术[J];企业研究;1995年04期
9 夏乾丰;论广告文化与广告的审美价值[J];新闻大学;2000年01期
10 邓向前;试论广告的文化传播功能[J];引进与咨询;2002年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 贾雪丽;;论广告文化中的道德问题[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年
2 张殿元;;广告文化批判研究范式刍议[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(青年学者文集)[C];2008年
3 刘淑娟;李文诠;;广告创意的灵魂是先进文化[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年
4 张殿元;;广告文化消费至上观的价值批判[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
5 朱志勇;;广告学专业策划类人才培养模式探索[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
6 赵登武;石玉松;;语文综合性学习本土资源的开发[A];江苏省教育学会2006年年会论文集(文科专辑)[C];2006年
7 佘世红;;百年世界广告研究的梳理和反思——基于1901年-2010年SSCI期刊广告文献的分析[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
8 崔德群;;探索广告学专业应用型人才培养创新之路[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
9 杨鹏;;广告英语商标词对标准英语的“溢出”效应[A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集(上)[C];2006年
10 姚文放;;文艺美学走向文化美学是否可能?[A];探寻美与艺术——江苏省美学学会(2001—2006)纪念文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 龙岗;广告也须重导向[N];中国工商报;2011年
2 张学广 西安邮电学院社科部副教授、哲学博士;广告文化与教育责任[N];中国教育报;2000年
3 府阳;广告文化品格透视[N];湖北日报;2000年
4 陈先红;你的广告有文化吗?[N];中华新闻报;2004年
5 程明周亚齐;广告文化的自觉:从冲突走向和谐[N];中华新闻报;2008年
6 景颜;底蕴决定质量[N];中国工商报;2000年
7 闻文;中国企业的楹联广告文化[N];国际金融报;2002年
8 本报记者 杜一娜;“龙媒”神采[N];中国新闻出版报;2003年
9 西安交大经济与金融学院 杨红芬 李琪;中国网络广告文化尤为重要[N];网络世界;2001年
10 晓奇;天使还是魔鬼[N];中国工商报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年
2 杨朕宇;《新闻报》广告与近代上海休闲生活的建构(1927-1937)[D];复旦大学;2009年
3 杨文君;杭稚英研究[D];上海大学;2012年
4 许立勇;中国国家形象广告的视觉表述逻辑及其文化意义[D];中国艺术研究院;2012年
5 许敏玉;商业视域下广告审美研究[D];吉林大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 于文涛;沉沦与超越[D];山东大学;2010年
2 杨莎莎;仪式理论视角下的广告文化探究[D];湖南师范大学;2010年
3 廖直洲;新媒体语境下的广告文化生态研究[D];华南理工大学;2010年
4 张佳贺;论工业设计元素对广告产品化的影响[D];吉林大学;2011年
5 程曼欣;争议广告的话语分析[D];暨南大学;2011年
6 纪栋妮;广告文化中的家庭伦理观念研究[D];南京师范大学;2011年
7 涂妍;改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律[D];江西师范大学;2011年
8 黄国升;当代广告舆论化现象研究[D];福建师范大学;2011年
9 刘平;农村消费者对墙体广告的认知研究[D];安徽大学;2012年
10 陈青青;逆向思维在广告信息传达中的趣味性分析[D];湖北工业大学;2012年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026