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《暨南大学》 2003年
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入世后中国企业的品牌资产经营策略研究

杨智勤  
【摘要】: 文中运用了比较分析、因素分析及实证研究等方法,论证了品牌资产价值与企业价值的紧密关系,又通过分析品牌资产的影响因素,揭示了品牌资产经营与企业发展战略的紧密关系及其战略意义,并据此提出了入世后中国企业应采取的以品牌资产经营为核心的企业经营策略,希望能够为中国企业制定和调整新环境下的发展战略有所帮助。 全文共分六章。第一章是背景分析;简单介绍了中国入世以后,在知识经济时代,国内外品牌、品牌资产发展的现状以及相关理论研究的发展现状。第二章是基本理论分析;主要阐述了现代无形资产和品牌、品牌资产的有关理论研究。第三章现状分析;本章对中国市场上中、外企业目前的品牌资产发展状况做了简单概述,总结了外资企业进入中国的现状和采取的主要策略,提出了中国企业在品牌资产经营方面目前存在的问题。第四章是品牌资产的影响因素和价值评估;主要分析了影响品牌资产价值的各种因素,阐述了国内外关于品牌资产价值评估的相关理论研究和实践。第五章是品牌资产经营对企业发展的影响和作用;本章以无形资产对企业的价值贡献和品牌资产的影响因素为线索,结合国内外有关品牌资产经营的发展现状和实例,详细分析了品牌资产经营与企业经营的紧密关系,阐述了品牌资产经营对企业生存和发展的战略意义。第六章是品牌资产经营的策略研究;本章结合企业自身因素,系统地探讨了中国企业在入世后所应采取的品牌资产经营策略。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前6条
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 王海斌;企业员工雇主品牌感知与敬业度的关系研究[D];首都经济贸易大学;2011年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
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10 栾伟伟;我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施[D];东北师范大学;2009年
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