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《暨南大学》 2003年
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基于组织市场的高技术企业品牌资产研究

张秀昇  
【摘要】: 创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,而建立品牌的直接目的就是培育品牌资产。20世纪80年代所出现的最重要、也是最为人所知的营销概念就是品牌资产。 同时,品牌资产也是品牌管理乃至营销管理领域的重大问题。国内外对品牌资产进行了十分广泛的研究,取得了很丰富的成果。无论是对品牌理论的进一步发展,还是指导企业的品牌营销实践方面,都产生了重要的影响。 本文首先对品牌资产理论现有研究成果从品牌资产的内涵、品牌资产的评估、品牌资产的培育和管理等三方面进行历史性回顾。迄今为止,对品牌资产的研究还有很多局限和空白之处。一是还没有形成统一的品牌资产定义并导致品牌资产评估方法的不统一;二是现有的研究主要集中在消费者市场,对组织市场的相关问题研究得很不够。三是没有针对各行业的特性进行分类研究。 其次从高技术企业面对的组织购买环境和高技术产品本身特点出发,论述了高技术企业培育品牌资产的重要性。 第三,提出基于组织购买环境的高技术品牌资产来源模型和品牌资产评估的概念模型。 第四,对品牌资产来源模型假设进行了实证分析。认为技术创新是高技术企业品牌资产的重要来源。 最后对如何创建强势的高技术品牌、培育高技术企业的品牌资产提出几点相应的实施策略:快速建立品牌、始终以优良的品质和持续的技术创新来维护品牌、建立以企业品牌为主导的品牌结构、创造强烈的组织联想等。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F276.44

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