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《暨南大学》 2006年
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基于精益营销的新型建材企业渠道绩效评估研究

刘爱花  
【摘要】:随着人们环保意识的增强,以及全球能源危机的加剧,传统建材行业由于其高能耗、高污染特点,目前正面临着巨大的能源、环保压力,具有轻质、高强、多功能、低耗能、低污染等特点的新型建材成为建材市场的最大增长亮点。目前,国际建材巨头们垂涎于中国庞大的市场空间,纷纷登陆。渠道的作用随着市场竞争日益激烈凸现出来,对渠道进行精耕细作,实施精益化管理正在成为一个热点问题。 本文首先介绍了新型建材市场的特点,对其现状及发展前景做了分析;然后对新型建材市场的营销渠道的现状及发展进行了分析,并总结了营销渠道评估现状;本文认为我国新型建材企业要在未来激烈的市场竞争中取胜,必须摒弃传统的粗放型营销模式,实行精益营销;接着,本文结合精益思想和新型建材行业特点,提出了渠道绩效应该包含五个方面的内容:渠道经济绩效、渠道顾客附加价值、渠道环境绩效、渠道运行状况和渠道无形资产价值,围绕着五个方面建立了新型建材营销渠道的绩效评估指标体系;最后,结合层次分析法和模糊综合评判法,建立了新型建材渠道绩效综合评价模型。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F407.92;F274

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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2 赵永宽;王高辉;;浅析PVC卷材塑胶地板质量监控要点[J];山西建筑;2011年04期
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王丽;HS公司塑钢门窗市场营销战略研究[D];四川大学;2004年
2 程秀敏;大连振邦公司市场营销策略研究[D];大连理工大学;2006年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前7条
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3 李迎春;庐江县建材工业发展状况分析及政策建议[D];合肥工业大学;2006年
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5 王金娣;哈尔滨建材45万m~3商品混凝土生产线项目可行性研究[D];吉林大学;2010年
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9 王庆忠;中国循环经济投融资机制研究[D];北京工业大学;2007年
10 尹学志;利用窑头窑尾余热发电的研究[D];长春理工大学;2007年
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