区域旅游品牌构建研究

【摘要】：随着旅游业蓬勃发展，中国旅游的地域竞争，已进入区域协同与跨区域竞争的时代。而旅游区域之间的竞争很大程度上是品牌的竞争。品牌竞争已成为推动区域旅游发展的主要驱动力，因而旅游区域联手打造“区域旅游品牌”势在必行。 本文综合运用管理学、旅游学、旅游经济学、市场营销学以及品牌的理论，采用定性与定量结合、规范分析与实证分析相结合等研究方法，在归纳总结国内外关于区域旅游品牌理论和实践研究的基础上，探讨区域旅游品牌形象的塑造、品牌定位以及品牌个性的塑造，并从构建区域旅游品牌的主客体要素出发，提出区域旅游品牌“钻石模型”，进而系统分析政府在推广区域旅游品牌过程中所发挥的主导作用。最后以珠江三角洲为例，提出珠三角区域旅游品牌形象定位是“魅力南国、绚丽珠三角”。