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《暨南大学》 2007年
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我国非体育企业开展奥运体育营销的策略分析

张宇  
【摘要】: 2008北京奥运的申办成功为广大国内企业提供了宝贵的体育营销平台。从历届奥运会的经验可以看出,奥运会并不仅仅是阿迪达斯、耐克等体育企业的舞台,三星、可口可乐、VISA、柯达等大批非体育企业同样借助这一平台获得了巨大成功。 在08奥运即将召开之际,国内大批非体育企业都希望能借助奥运会的力量为企业成功插上腾飞的翅膀,联想、海尔、移动、伊利、青岛啤酒等国内知名企业均已签约成为08奥运的赞助商,欲图再创奥运辉煌。然而我国企业的体育营销经验却并不丰富,对于营销过程中如何深入挖掘体育资源和避免风险也不甚了解,因此有必要就此问题进行深入分析。 本文从非体育企业借势08奥运参与体育营销对品牌价值、媒体传播、全球化、竞争策略、客户关系管理、销量提升等方面意义出发,提出了系统性参与体育营销的层次框架:即基于丰富媒体资源的注意力经济层次、基于体育文化资源的品牌营销层次、基于消费者体验的整合营销传播层次,并对前期的营销“衔接”问题、中期的埋伏营销问题和后期的营销“落地”问题进行了系统分析,最后为我国企业的参与策略提出了一定的建议,希冀能对其有所启示。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
2 姜贺;奥林匹克营销对企业品牌塑造的影响研究[D];首都体育学院;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 卢长宝;埋伏营销本质及发展趋势研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年02期
2 邓文才;体验经济新理论对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2005年07期
3 侯晋龙;;体育赛事营销的本质及营销观念创新研究[J];北京体育大学学报;2006年05期
4 胡斌;;北京奥运会赞助企业的营销特征研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
5 张保华;;借助2008年奥运会营销北京分析[J];北京体育大学学报;2006年10期
6 张锦年,梁强,王晔;基于体育营销的品牌成长机制[J];广州体育学院学报;2005年03期
7 谭建湘;;北京奥运会市场开发的SWOT分析与基本策略[J];广州体育学院学报;2006年01期
8 李慰祖;李菁;;论我国企业参与奥运TOP计划的意义与对策[J];广州体育学院学报;2006年01期
9 钟秉枢;邱招义;于静;;奥林匹克品牌营销的组织管理及中、美、澳三国间的比较[J];广州体育学院学报;2006年02期
10 张越;;体验营销在商业体育俱乐部的应用[J];经济论坛;2006年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王威;试论我国企业的奥运赞助营销策略[D];上海财经大学;2005年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李明;;企业文化创新与我国银行业核心竞争力的构建[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2007年04期
2 尹荣荣;;透视奥运的品牌攻略[J];安徽文学(下半月);2008年04期
3 田莉;;零售商自有品牌的优势与打造策略[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2005年06期
4 刘咏梅;;房地产企业的网络营销[J];安徽水利水电职业技术学院学报;2006年01期
5 王静;张燕中;洪国武;;合肥市大众体育赛事现状及影响因素分析[J];安徽体育科技;2008年01期
6 孙晓伟;;基于一模型对高绩效企业的塑造分析[J];北方经济;2006年02期
7 包迎春;;浅论体育用品企业品牌发展策略[J];北方经济;2009年08期
8 王晓娟;;我国中小企业实施体育营销的策略选择[J];北方经济;2010年12期
9 弓永钦;;乔致庸包头改制给现代企业管理的启示[J];北京市计划劳动管理干部学院学报;2006年02期
10 樊飞飞;肖怡;;信息时代零售企业的生存空间与管理创新[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 田雨普;;北京奥运会:主办目的的正确掌控[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展-多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集(上)[C];2006年
2 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展-多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
3 王志成;;走向第二轴心时代的奥林匹克精神[A];北京论坛(2007)文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式:“爱智和宏道:人文奥运的哲学基础”哲学分论坛论文或摘要集(上)[C];2007年
4 张建;王莹;;创新设计——提高企业竞争力的不竭动力[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
5 柯尊瑜;;浅析重点品牌的培育[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年
6 高大勇;刘誓红;;浅析医疗营销在医院管理中的应用[A];第一届航天医院管理论坛论文汇编[C];2007年
7 胡守忠;;需求链整体控制和管理的战略[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
8 陈学;;浅谈客户关系管理中的个性化服务[A];上海烟草系统2006年度优秀学术论文集[C];2006年
9 薛靳;;国外电视体育营销的回顾及展望[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
10 秦椿林;;奥林匹克运动的组织变革对中国体育组织管理的借鉴[A];首届中国体育博士高层论坛论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 陈松;我国职业沙滩排球项目市场化可行性研究[D];东北师范大学;2010年
3 张得保;深圳体育赛事取向研究[D];北京体育大学;2011年
4 丁励翼;奥运城市营销研究[D];上海体育学院;2011年
5 沈佳;体育赛事赞助目标和策略研究[D];上海体育学院;2010年
6 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
7 闻兰;大型体育赛事人力资源管理理论与实务研究[D];天津大学;2010年
8 刘圆圆;全民体育背景下的竞技体育建筑策划研究[D];哈尔滨工业大学;2012年
9 魏金成;改革与创新:制度创新论视野下的央视新闻改革[D];复旦大学;2005年
10 王广进;论面临休闲时代的奥运会[D];华南师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
2 王艳;政府在群众性体育赛事中的角色定位研究[D];上海体育学院;2010年
3 郝际云;大型单项体育赛事转播中的城市曝光研究[D];上海体育学院;2010年
4 蒋举龙;市民对上海市重大体育赛事现场观看需求现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年
5 唐中权;上海体育赛事发展阶段及特征分析[D];上海体育学院;2010年
6 郑伟;民间传统体育赛事对乡镇、街道(社区)和谐发展的促进研究[D];上海体育学院;2010年
7 柯海燕;上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D];上海体育学院;2010年
8 苏丽;基于城市发展的济源市体育赛事选择研究[D];上海体育学院;2010年
9 刘玉兰;健身气功国际交流比赛运作现状调查及发展对策研究[D];上海体育学院;2010年
10 单雅楠;哈尔滨市老年人体育消费状况的研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴平;;体育营销与打造我国体育品牌策略的研究[J];安徽体育科技;2007年06期
2 蒋三庚;关于体育赞助中市场整合营销的研究[J];北京商学院学报;2001年01期
3 邓文才;体验经济新理论对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2005年07期
4 胡斌;;北京奥运会赞助企业的营销特征研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
5 黄文武;;我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
6 蒋家珍;钟秉枢;;体育赛事品牌传播价值评估系统原理与方法研究[J];北京体育大学学报;2008年02期
7 刘波;于华;;体育赞助评估体系的构建[J];首都体育学院学报;2007年02期
8 唐光辉;企业核心能力的识别、培育和评价[J];商业研究;2002年06期
9 曹永强,俞诚士;体育赞助——现代市场一种交易方法[J];东莞理工学院学报;2003年02期
10 王金堂 ,林升栋;企业赞助项目的选择与评估[J];福建商业高等专科学校学报;2002年06期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
2 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
3 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
2 余涛;我国体育赞助现状分析及对策研究[D];安徽师范大学;2005年
3 高菲;企业体育赞助评估研究[D];对外经济贸易大学;2006年
4 王威;试论我国企业的奥运赞助营销策略[D];上海财经大学;2005年
5 李亮;基于品牌个性匹配理论的赞助营销评估研究[D];吉林大学;2006年
6 王丹;基于博弈论的体育赞助营销策略研究[D];北京交通大学;2007年
7 饶丽娜;奥运营销中的品牌传播研究[D];南昌大学;2007年
8 吴红艳;华润雪花啤酒(兴安)公司营销策略研究[D];厦门大学;2008年
9 王梓芊;可口可乐体育营销策略研究[D];华北电力大学(北京);2009年
10 张伟;体育赞助运作基本理论与实践研究[D];北京体育大学;2009年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 张乐伟;中国网球公开赛营销方式的研究[D];北京体育大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 孙葆丽,孙葆洁,李传华;80年代以来中国奥林匹克运动的新发展[J];北京体育大学学报;2000年03期
2 任海;论盐湖城丑闻发生后的国际奥委会组织改革[J];北京体育大学学报;2001年01期
3 钟秉枢,邱招义;对中国奥委会无形资产基本问题的研究[J];北京体育大学学报;2001年03期
4 吴兆祥,倪刚,陈海涛;发展我国体育赞助市场的策略研究[J];北京体育大学学报;2003年03期
5 王凯珍,任海;中国社会转型与城市社会体育管理体制变革[J];北京体育大学学报;2004年04期
6 蔡俊五;体育赞助的起源、地位和魅力[J];北京体育师范学院学报;1999年04期
7 王守恒,叶庆晖;体育赛事的界定及分类[J];首都体育学院学报;2005年02期
8 王金堂 ,林升栋;企业赞助项目的选择与评估[J];福建商业高等专科学校学报;2002年06期
9 朱庆;体育赞助系统及其整合[J];福建体育科技;2004年03期
10 左新荣,林祖明;影响我国体育消费水平的社会学分析[J];福建体育科技;1995年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贾鹏;姚家新;;我国体育企业高级经理人胜任力研究[J];武汉体育学院学报;2006年07期
2 陈志喜;;新优序融资理论与我国新兴服务行业的发展——以体育行业为例[J];理论月刊;2010年12期
3 吴慧萍;;职业女性体育健身消费研究——以宁波市为例[J];北方经济;2011年04期
4 李朝晖;;体育企业市场营销环境可持续发展分析[J];企业经济;2007年06期
5 吴国生;任保国;廖越;;我国高新技术体育企业形成与发展模式研究[J];山东体育学院学报;2007年06期
6 谢昌雄;;对我国体育企业绿色营销策略的研究[J];时代金融;2011年15期
7 程诚;;对我国体育企业文化建设问题的思考[J];体育成人教育学刊;2006年02期
8 胡安义;;对体育企业人力资源管理绩效评价模糊决策模型的研究[J];经济师;2008年01期
9 谢丽娜;李秀梅;童莹娟;;论体育用品企业的品牌战略[J];体育文化导刊;2008年03期
10 王雨佳;;寻找百亿体育企业[J];英才;2010年06期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 林显鹏;;北京体育文化产业发展现状分析[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年
2 冯霞;;北京体育文化创意产业发展研究[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年
3 李开颖;李海燕;;体育产业的团购营销分析[A];第6届全国青年体育科学学术会议论文摘要集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 曹彧 采写;甘连舫委员:中小体育企业要立足新农村[N];中国体育报;2009年
2 上海大学社会学教授 顾骏;国家与个人的对赌[N];中国经营报;2011年
3 本报记者 李群;后亚运时代,知识产权大有可为[N];中国知识产权报;2010年
4 本报记者 刘文艳;泉企将分享2万亿商机[N];泉州晚报;2011年
5 贾海红;科技助推产业发展[N];中国体育报;2010年
6 米家乾 谭浩/文;打造体育品牌的四种工具[N];经济观察报;2003年
7 本报记者 王佳;谁抢了我的蛋糕?[N];中国经营报;2009年
8 崔衎衎;体育用品业创业还是守成?[N];中国体育报;2008年
9 湖南省体育产业开发中心主任 谭鸥;湖南体育产业科学发展的思考[N];湖南日报;2009年
10 湖南省政府经济研究信息中心产业经济处 陈华;体育产业:新经济增长点[N];湖南经济报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 贾鹏;成长期体育企业人力资源开发与管理系统研究[D];北京体育大学;2006年
2 王莉;我国体育企业资本扩张模式研究[D];武汉理工大学;2012年
3 肖淑红;中国体育产业价值链管理模式研究[D];北京体育大学;2003年
4 杨丽芳;我国单项运动协会体制改革研究[D];北京体育大学;2013年
5 许松涛;改革开放以来我国体育经济思想的发展演变研究[D];北京体育大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 齐莉斯;湖南省民营体育企业研究[D];湖南大学;2012年
2 康凯;体育企业的海外市场进入模式研究[D];北京邮电大学;2010年
3 李洪武;我国体育企业营销策略分析[D];吉林大学;2013年
4 宋博;我国体育上市公司资本经营的研究[D];南京师范大学;2013年
5 庄圆;基于与电视媒体合作的体育电子商务营销策略研究[D];上海体育学院;2011年
6 侯丁一;商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示[D];福建师范大学;2013年
7 蒋喆彦;我国体育产业发展政策研究[D];华东政法大学;2013年
8 乔树红;北京市老年人体育消费市场研究[D];首都体育学院;2012年
9 陈驰;珠海市体育产业发展现状和前景研究[D];对外经济贸易大学;2002年
10 谢强;我国体育用品品牌发展的现状研究[D];湖南师范大学;2012年
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