公益广告用语的社会语言学探析

【摘要】： 广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言，越来越受到语言学家的关注，如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告，在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。它的语言除了具备一般广告语言的共性以外，更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。本文从社会语言学的角度，对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现，一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成，有时候标题和正文合而为一；公益广告的语言为了追求艺术性，采用了各种修辞手段；公益广告制作者根据其主题的需要，对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用；最后我们在分析语料的基础上，找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病，并对其原因进行了探索。