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《暨南大学》 2009年
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南方都市报经营战略转型研究

陈雪梅  
【摘要】: 《南方都市报》从1997年创办日报至今,在短短十年的时间,从一份为生存而奋斗的报纸,发展到到现在年广告收入达二十亿,中国报业广告经营排名第二位的主流大报,创造了中国报业发展的奇迹。从经营单一的平面媒体,到建立起包括网站、周刊、手机报、户外媒体项目在内的全媒体运营企业。在此过程中,应对外部坏境变化及内部发展,南方都市报实施了两次大型的经营战略转型。第一次是基于媒体(单一报媒)经营的报纸定位转型,第二次是从单一媒体经营者向经营媒体(各类形态媒体)者的战略转型。 本文以《南方都市报》为研究个案,通过定量分析和定性分析相结合的方法,以战略管理学的理论框架为基础,结合经典营销理论对《南方都市报》的两次战略转型进行梳理与分析,提炼《南方都市报》在转型发展过程中的经验和教训,并对全媒体时代《南方都市报》的发展路径进行大胆的预测。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G216.2-F

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 周婵婵;“碎片化”语境下报纸营销价值的构建[D];暨南大学;2011年
2 常力轩;媒介生态学视角下都市报经济新闻定位研究[D];河北大学;2011年
3 黄宗治;广州报业全媒体转型研究[D];暨南大学;2010年
4 杜蕾;南方都市报转型的市场化路径研究[D];暨南大学;2012年
5 夏虹;“三网融合”背景下的媒介融合研究[D];南昌大学;2012年
6 陈一新;试论都市报头条新闻报道[D];复旦大学;2012年
7 阮青芳;越南内资连锁超市的发展战略研究[D];东北师范大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张晋升;;报业集团区域扩张的市场定位与竞争策略[J];编辑之友;2008年03期
2 周志懿;;报业观念转型的三个根本点[J];传媒;2008年05期
3 施爱春;指挥2000人的新闻军团作战——《南方都市报》主编程益中问答[J];传媒观察;2002年09期
4 张晋升;报业集团跨区域扩张的模式选择[J];传媒观察;2005年04期
5 刘文洪;高岩;;“全媒体时代”的报业转型之路[J];传媒观察;2009年01期
6 张晋升;报业集团跨区域扩张的思考[J];当代传播;2004年03期
7 周志平,陈兵;媒介产业的多元化经营[J];当代传播;2004年04期
8 梅林 ,熊北涛;采编、经营、管理三箭齐发 南方都市报领导体制大变革[J];新闻知识;2003年05期
9 郭洪新 ,陈芃;报业信息增值服务前景广阔[J];新闻战线;2002年07期
10 张英军;贾岳;;报业转型期发展策略探讨[J];新闻战线;2007年07期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王亚明;;1949年以来中国大陆的纠纷解决机制[J];阿坝师范高等专科学校学报;2008年04期
2 汪璇;;三十年来安徽职业阶层结构的变迁[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2009年04期
3 马奔;试论中国现代化进程与共产党党员成分变化[J];安徽教育学院学报;2003年01期
4 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
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7 汪璇;顾晖;;当前贫富差距对城市市民的心态影响及治理对策——一项对合肥市民的实证考察[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期
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9 刘青春;;我国社会分层视阈下的大学生就业[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2012年03期
10 周德海;;对“事业单位养老保险制度改革方案”讨论的深度解读[J];安徽职业技术学院学报;2012年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 屈怡;湖北省农村劳动力转移就业法律问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
3 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年
4 李明;二次降价销售的供应链契约研究[D];山东科技大学;2010年
5 冯琳琳;上海浦东游泳馆营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
6 王帅;我国优秀运动员的社会责任问题研究[D];上海体育学院;2010年
7 田莉;地方政府在体育产业集群发展初期作用研究[D];上海体育学院;2010年
8 张春华;上海《东方体育日报》改革发展研究[D];上海体育学院;2010年
9 孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年
10 黄钰;竞争性战略联盟的稳定性研究[D];长春理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 胡畔;;本土连锁超市面对国外零售巨鳄的SWOT分析和应对之策[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2010年03期
2 田胜立;;报纸编辑出版业的新跨越——烟台日报传媒集团报业全媒体数字采编发布系统尝试“第二次跨越”[J];中国编辑;2009年01期
3 张晋升;;报业集团区域扩张的市场定位与竞争策略[J];编辑之友;2008年03期
4 吴锋;刘金婷;汪勤;;从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道[J];今传媒;2006年03期
5 张昆;陈力峰;左实;;当代都市报的生存语境及主流化发展出路[J];今传媒;2008年12期
6 蔡雯;刘国良;;纸媒转型与全媒体流程再造——以烟台日报传媒集团创建全媒体数字平台为例[J];今传媒;2009年05期
7 李莉;;媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇[J];今传媒;2010年01期
8 李刚;我国连锁超市存在的问题及其发展[J];商业研究;2004年24期
9 安玉琢;王彦勋;鲁小妮;;国内连锁超市与国外的差距及对策[J];商业研究;2006年23期
10 段卉;讲个故事给你听——浅析经济新闻“故事化”[J];新闻采编;2005年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丹;三网融合背景下广电产业发展策略探析[D];暨南大学;2011年
2 刘宏;试论《南方都市报》的社会传播功能[D];暨南大学;2000年
3 梁瑜虹;我国报纸营销策略分析[D];暨南大学;2002年
4 闫萍;都市报经济新闻问题及对策研究[D];河北大学;2004年
5 袁国荣;创新是报业发展之魂——《南方都市报》研究[D];暨南大学;2003年
6 张金钰;天津日报报业集团品牌营销战略研究[D];天津财经学院;2005年
7 杨艳杰;当代中美国际新闻报道比较研究[D];郑州大学;2005年
8 彭姣时;南方都市报定位发展探析[D];暨南大学;2005年
9 倪洪江;财经新闻叙事研究[D];南昌大学;2005年
10 张涛;报纸新闻叙事研究[D];湖南大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 朱静雯;刘畅;;出版集团全媒体研究综述[J];出版科学;2012年03期
2 刘结玲;;媒介融合研究新进展综述[J];中国传媒科技;2013年04期
3 王丽丽;;专业型传统媒体融合与转型实践研究——以检察日报报业为样本[J];中国出版;2012年07期
4 夏治坤;;中小企业网络营销新策略[J];企业科技与发展;2013年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 黎宇文;媒介融合下报纸新闻文本变革研究[D];暨南大学;2011年
2 欧英男;数字化背景下报业全媒体转型策略研究[D];山东师范大学;2012年
3 杜蕾;南方都市报转型的市场化路径研究[D];暨南大学;2012年
4 陶然;全媒体时代广州亚运会报道模式研究[D];武汉体育学院;2012年
5 周起岐;全媒体时代中国报业集团的组织变革研究[D];湖南大学;2011年
6 高金花;《南方日报》改版路径观察[D];陕西师范大学;2012年
7 鄞媛;“报网融合”及其网络视频技术应用[D];华南理工大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 周志懿;;报业观念转型的三个根本点[J];传媒;2008年05期
2 王浩;;报业集团必须重视人力资源管理[J];新闻窗;2008年02期
3 张建军;;报业的危机与转型[J];新闻传播;2006年02期
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5 张文波;;报业数字化转型中的融合新闻理念[J];中国报业;2008年05期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周莉;;长三角经济发展战略定位中探索图书馆发展的新模式[J];农业图书情报学刊;2010年08期
2 刘燕;;跨媒体联盟战略定位的思考[J];新闻实践;2003年05期
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6 方标军;;南京图书馆战略定位研究[J];新世纪图书馆;2010年05期
7 李松;王彦梅;赵亚清;;我国中小企业发展战略定位与选择研究[J];河北软件职业技术学院学报;2006年01期
8 李华;;地方高校合并后的图书馆定位问题[J];图书馆论坛;2007年02期
9 张晓;;从中国电视大格局看北京电视台的业务发展[J];现代传播(中国传媒大学学报);2007年03期
10 乐为;;浙江省业务流程外包产业的战略定位研究[J];现代商业;2008年18期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 闫红;;“三年大变样”进程中城市主题文化战略定位与建构路径研究——以河北保定市为例[A];第五届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2010年
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3 陈宏观;周建生;杨晓君;;传统农业的生态化转型研究——以东台市生态农业建设为例[A];2011中国环境科学学会学术年会论文集(第四卷)[C];2011年
4 唐茂林;郝云宏;;案例研究对制度基础观战略理论建构的贡献——中国经济转型过程中企业战略转型研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2011年
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7 陈奇;;绿色经济论纲[A];陕西省体制改革研究会2004优秀论文集[C];2004年
8 钱士茹;;企业持续成长的动因与机理——基于战略、能力与生命周期视角的分析[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
9 梁晶;罗小龙;;基于企业家城市理论的高新区发展与转型研究——以南京高新技术开发区为例[A];地理学核心问题与主线——中国地理学会2011年学术年会暨中国科学院新疆生态与地理研究所建所五十年庆典论文摘要集[C];2011年
10 王奎良;刘守贞;曹体国;;烟台发展城市农业的思考[A];烟台中心城市发展研究[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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2 周悦;隆平高科接手S*ST亚华种子业务[N];证券时报;2007年
3 ;贯彻《纲要》精神 推动科学发展[N];潮州日报;2009年
4 王波;港城沿海开发全面发力[N];连云港日报;2010年
5 记者 陈鹤颜;准确认识工业强市战略定位[N];雅安日报;2006年
6 韩洁;中铝公司调整战略定位[N];经理日报;2008年
7 记者 阮冰莹;领会精神实质 抢抓发展机遇[N];潮州日报;2009年
8 临夏州委党校经济学副教授 杜刚;正确理解和准确把握临夏跨越式发展的战略定位[N];民族日报;2011年
9 本报记者 谢晓冬;银行转型异中存同形象彻变仍待时日[N];上海证券报;2008年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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4 张苹;中国出版畅销书转型的符号学分析[D];四川大学;2007年
5 张志安;编辑部场域中的新闻生产[D];复旦大学;2006年
6 吴仁华;台湾光复初期教育转型研究(1945-1949)[D];福建师范大学;2007年
7 王红霞;建国初期中国共产党干部教育转型研究(1949-1956)[D];华东师范大学;2008年
8 成海清;基于顾客价值导向的战略定位研究[D];天津大学;2006年
9 陈必昌;唐宋寺院经济转型研究[D];山东大学;2009年
10 张勇;以内需结构调整为导向的财政政策转型研究[D];西北大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈雪梅;南方都市报经营战略转型研究[D];暨南大学;2009年
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5 吴纯婧;青岛保税区向自由贸易区的转型研究[D];山东大学;2007年
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9 白林驰;中共早期马克思主义理论教育转型研究[D];西南交通大学;2009年
10 胡正茂;某公司市场营销方式转型研究[D];上海交通大学;2010年
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