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基于心理账户视角的时间与金钱的心理分析

杨亮霞  
【摘要】: 200多年前富兰克林提出了“时间就是金钱”的名言。时间和金钱是人的两大重要资源,人们各种需求的满足都依赖于这两项资源。人们在利用这两项资源时的心理与行为有何异同呢?本文是基于心理账户视角时间与金钱的心理分析。 本文包括以下三个部分: 研究一:采用开放式问卷收集人们的时间利用行为与心理的文字材料,从心理账户的视角对文字材料做内容分析。研究发现:人们利用时间与利用金钱的心理是不完全相同的。在对时间和金钱的损益认知、心理预算以及非替代性三个方面比较相似:而在灵活性特点上,时间的灵活性比金钱差,人们对时间的人生周期规划也与金钱不同。 研究二:采用问卷调查法探讨时间与金钱是否具有相同的心理特征。经过验证性因子分析得到人们在时间认知方面同样存在着心理预算、灵活性和损失规避的心理特征,并且人们对时间的损失规避心理比金钱的损失规避更为强烈。 研究三:采用情境实验法,探讨了人们在时间利用方面是否同金钱一样会出现非理性行为决策。研究发现:人们会根据投入时间的事件的重要性和投入时间的长短来决定是否追加时间成本投入从而出现沉没成本效应;与金钱相比,人们对时间无论是获得还是损失时都是偏好确定性和低风险的。


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