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《暨南大学》 2009年
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移动通信运营商产品品牌文化研究

余中星  
【摘要】: 由于移动通信技术更新换代加快,从模拟到2G再到3G演进更迭中,以制式功能为竞争诉求的品牌,因技术淘汰而过早退出市场;另一方面,因市场竞争日趋激烈,网络技术、服务、价格终将趋同化或同质化,特别到了3G时代,为增强客户对品牌忠诚度和归属感,在全业务竞争形势下,因文化具有传承性和不可模仿,构建品牌文化,以此建立移动通信运营产品品牌的核心竞争力,具有重要的意义。 本文通过理论和实证研究:一、得出了移动通信运营商产品品牌文化的亲情因子、事业因子、个性因子和经济因子共四个维度。二、提出了按这四个维度对移动通信产品品牌进行文化构建,增强品牌的忠诚度和归属感;提升品牌竞争力和抗风险能力。三、基于品牌文化的四个维度,提出建立一个适应品牌文化的全新的服务营销模式—集束营销。四、研究启示,品牌文化才是移动通信运营产品品牌的核心竞争力。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F626

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 曹冰;吉林联通公司移动互联网产品市场策略研究[D];吉林大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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10 杨可可;;电信运营商应对互联网发展的策略探讨[J];电信科学;2007年10期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王颖超;传统再生产与品牌文化的打造[D];北京师范大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 包鹏程;;电视娱乐节目的仪式、叙事模式与意识形态[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年04期
2 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
3 徐从辉;;网络文本逻辑与城市想象——以70后、80后作家的城市书写为中心[J];合肥师范学院学报;2010年05期
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5 潘和平,汪源浩;企业绩效非财务评价指标体系的构建[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2004年06期
6 黄璐;;中小工程造价咨询企业实施竞争战略浅析[J];安徽建筑;2007年06期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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2 林秀梅;王洋;郝华;;我国地区工业竞争力比较研究[A];中国社会科学院第三届中国经济论坛论文集(下)[C];2007年
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4 梁新弘;;企业成长策略的再思考——价值创新途径[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
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7 谢琳;潘定;;珠三角宽带客户细分及保持策略研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
8 邢慧斌;王玉成;;文化旅游产业品牌价值链整合与延伸研究——以河北吴桥杂技为例[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年
9 王凤荣;高飞;;政府干预、企业生命周期与并购绩效——基于我国地方国有上市公司的经验数据[A];2012年度(第十届)中国法经济学论坛论文集[C];2012年
10 郑庆华;张智光;;江苏王子制纸物流一体化的动因分析和实践探索[A];中国造纸学会第十五届学术年会论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
3 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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5 何满辉;基于网络集市的虚拟企业模式研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
6 唐旭天;集团公司跨文化管理研究[D];辽宁工程技术大学;2009年
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8 李大良;资源与环境约束下我国渔业发展战略研究[D];中国海洋大学;2010年
9 赵玉娟;服务业FDI对中国的经济效应研究[D];苏州大学;2010年
10 江庭谊;知识管理、企业文化与组织效能关系研究[D];南开大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵小剑;大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究[D];华中农业大学;2010年
2 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
3 葛广昌;高等教育品牌营销研究[D];华中农业大学;2010年
4 王翔;消费者农村超市购买行为研究[D];华中农业大学;2010年
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6 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
7 王瑞懂;武汉市消费者对转基因食品的认知研究[D];华中农业大学;2010年
8 周艳丽;论漫画的影视剧改编[D];河北大学;2009年
9 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年
10 李明;二次降价销售的供应链契约研究[D];山东科技大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 刘国华;基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 车文;移动互联网盈利模式研究[D];北京交通大学;2011年
2 乔德地;中国移动互联网业务发展研究[D];北京交通大学;2011年
3 翁振华;浅谈中国移动重组后品牌建设策略[D];北京邮电大学;2008年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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10 赵继东;国际化战略是网通的必然选择[J];当代通信;2005年14期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 全怀周;企业生命周期的系统管理理论研究[D];天津大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 颜廷武;品牌文化的生成与建构[D];山东师范大学;2003年
2 仲几晓;洋河大曲品牌战略研究[D];南京理工大学;2002年
3 周璇;赤水河酒品牌定位战略研究[D];对外经济贸易大学;2004年
4 卢义;服装品牌理念设定与风格定位的依据与流程研究[D];东华大学;2005年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李艳;;打造城市品牌传播专家——访中视金桥国际广告有限公司副总经理刘旭明[J];中国广告;2004年05期
2 叶茂中;;专题点评:卖产品还要卖文化[J];现代营销(学苑版);2007年07期
3 侯明廷;;良好政府关系助蒙牛摆脱危机[J];国际公关;2005年06期
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7 ;泰利特发力亚洲市场[J];通讯世界;2010年09期
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9 施红军;;将终端提升到品牌的高度[J];广告人;2009年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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3 吕代祥;;GSM-R系统在铁路无线列调上的应用[A];2008年“ICT助力两型社会建设”学术研讨会论文集[C];2008年
4 张胜开;;方差分析在短信套餐设计中的应用[A];广东省通信学会2008年度学术论文集[C];2009年
5 谢成诚;张涛安;;基于EMPro分集天线相关性研究[A];2009年全国天线年会论文集(下)[C];2009年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 林建杨 郭春菊;埃及:激烈竞争促使移动通信公司改进服务[N];中国社会报;2007年
4 本报记者 戎海 通讯员 林小明 陈渊;包场看电影 节日新风尚[N];海南日报;2009年
5 本报记者 刘佳;改革开放深入推进[N];经济日报;2009年
6 记者朱蕊 张碧弘;手机宽带网络发展将提振全球经济[N];经济参考报;2009年
7 记者 黄启艳 缪晓剑 通讯员 黄秋英;中山掀开3G神秘面纱[N];中山日报;2009年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
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10 王勇;基于无线移动平台的广域自动测试系统的设计与实现[D];东南大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 喻亚男;基于我国SNS网站的品牌传播模式研究[D];北京邮电大学;2010年
2 邹佳媚;SNS社交网站中企业品牌传播策略研究[D];华南理工大学;2010年
3 党楚;C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析[D];华中科技大学;2009年
4 郑夙夙;新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究[D];华东师范大学;2011年
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6 卢天果;广州移动数据业务营销战略研究[D];华中科技大学;2008年
7 丁彬;中国企业品牌的国际传播研究[D];暨南大学;2006年
8 李丹;我国中小企业品牌传播现状及对策研究[D];南昌大学;2007年
9 杜隆斌;摩托罗拉手机广东区市场营销策略[D];吉林大学;2005年
10 赵媚夏;凤凰卫视品牌传播研究[D];暨南大学;2005年
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