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《华南理工大学》 2012年
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风险规避的零售商定价与交货期竞争合作决策模型

李彦平  
【摘要】:在电子商务时代,市场需求不再仅仅对价格敏感,时间对需求的影响也越来越大。价格与交货期已经共同成为主导顾客需求的重要因素,并发挥着越来越重要的作用。而电子商务的主要运作方式是MTO模式,而作为零售商主要通过价格及承诺交货期来获取需求。所以对价格/承诺交货期的研究是具有非常重要的现实意义。 结合现实背景,本文在查阅相关文献研究的基础上,提出了对零售商价格/承诺交货期策略进行分析的模型,并探讨了市场上存在两个产品具有替代性的零售商之间的竞争合作决策行为分析。其中,分别建立了无服务水平约束和有服务水平约束的模型,并分别在Bertrand双寡头博弈及Stackelberg双寡头博弈情况下,进行了对比分析。由于引入了零售商具有风险规避性,也从风险规避的角度对决策行为的影响进行了讨论。最后,在此基础上,引入了供应商的主导,分析了其对零售商决策行为的影响以及其自身的决策行为。 通过对各个情况下的最优策略行为的分析比较,可以得到几点:零售商越害怕风险,其效用就会越低,并且竞争对手的风险规避性对其收益具有正向影响;Stackelberg减缓了竞争的激烈程度,使得双方的收益均要大于在Bertrand双寡头博弈下的收益;服务水平约束使得最优解受到限制,从而在一定程度上对收益具有负面影响;有供应商存在的情况下,零售商越害怕风险,供应商的收益越低,所以供应商应避免与害怕风险的零售商合作;供应商在Stackelberg博弈类型下的收益要小于Bertrand博弈类型下的收益,而对于零售商而言,则选择Stackelberg博弈对自身更有利;并且与以往很多关于集中决策与分散决策的研究一致,本文通过集中决策与分散决策的对比同样得出集中决策优于分散决策。
【学位授予单位】:华南理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F224

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【参考文献】
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