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《华南理工大学》 2017年
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W网站网络媒体影响力提升策略研究

谭茜琛  
【摘要】:网络媒体作为一种新型媒体,其随着互联网的发展而出现,并且获得了较好发展。从目前的发展现状来看,我国网络媒体已经形成了自身的行业特征。但是随着社会的发展,尤其是网络媒体发展所面临的外部环境的不断变化,使得网络媒体在发展中面临着较大的不确定性。在这样的背景下,网络媒体需要在对自身影响力有清楚认识的前提下,不断提升自身的影响力。因此,构建科学、完善的网络媒体影响力评价指标体系和评价模型,为网络媒体科学评价自身的影响力提供科学依据,具有十分重要的意义。本文主要是结合W网站的实例,针对网络媒体影响力诊断问题所进行的分析和探讨,目的是通过对网络媒体影响力评价指标体系及评价模型的研究,提出科学的网络媒体影响力评价方法,为网络媒体自身改进其运作模式、管理模式等提供有效支撑。基于此,本研究在界定出网络媒体影响力及网络媒体影响力评价基本概念的基础上,构建起W网站网络媒体影响力评价框架,并重点对网络媒体影响力评价指标体系及评价模型进行研究,并具体实施了W网站影响力评价。并根据影响力评价的结果,提出了具体提升策略。通过本文研究,从网络媒体影响力分为市场影响力和社会影响力两个方面,构建起了网络媒体影响力评价指标体系,并建立了基于改进物元模型-GAHP方法的评价模型,并根据评价结果提出了网络媒体影响力提升策略,为网络媒体影响力的提升提供了支撑。
【学位授予单位】:华南理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G210.7

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