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《华南理工大学》 2017年
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历史事件营销在城市品牌形象塑造中的作用研究

YUNI BURHAN(王秀玲)  
【摘要】:事件营销对一个城市品牌发展有重要的推动作用。城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程。为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的内涵进行深入分析的基础上,提出一种事件营销在城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市营销和城市品牌塑造思路。城市品牌是城市所展现的个性特点的重要途径。城市品牌塑造是一个系统工程,要求广大市民的参与。塑造一个良好的城市品牌形象的因素包括城市的独特性、文化性、经济性、认同性、环境及城市真实的情况。在1955年亚非会议在印尼万隆市举办。从那天起,万隆城市吸引了全球的关注。万隆城市品牌形象定位是“Parijs Van Java”抓哇岛的巴黎。万隆会议大量地提升了“万隆”城市的名称到世界各国。除了万隆会议,在2013年印尼也举办了 APEC summit亚太经济合作组织会议。巴厘岛城市品牌形象的定位是“Bali DwipaJaya”辉煌的巴厘岛。在2013年APEC会议在巴厘岛的NusaDua旅游区举办,通过这项国际会议,不但提升了巴厘岛城市形象,而且巴厘岛的文化传播情况都收到大量的提升。本文研究事件营销对印尼万隆城市品牌塑造的作用。主要是为了提升国际对印尼万隆城市的知名度。本文使用了万隆会议个案研究,并分析万隆会议对万隆城市品牌形象塑造的作用。目前对于城市品牌形象的研究较多,但对于事件营销对城市品牌形象塑造中的作用很少。本文选择印尼的万隆会议事件营销对印尼万隆城市品牌形象的作用,主要是为了万隆会议历史悠久、有一定的新闻价值、事件重大、国际化会议、名人效应。提出万隆会议对印尼城市品形象塑造的作用、万隆会议对印尼文化交际的影响、万隆会议给印尼城市品牌带来的差异与特色、万隆会议为印尼城市品牌传播现状的作用,给国际社会对印尼城市品牌的认同提供借鉴,并且吸引内外投资源向城市聚集。
【学位授予单位】:华南理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G206

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