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《华南农业大学》 2017年
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偏远山区发展农产品电子商务的制约因素与实现路径

邱华兴  
【摘要】:本论文是基于平远县仁居镇15个行政村204人次的调查问卷、60人次未参与电商农户的定性访谈以及仁居镇10家特色农产品销售企业的有关电商情况的调查,构筑了多元有序Logit模型,通过Stata数据软件对问卷数据进行分析,汇总了10家企业电商运用情况的分析,未参与电商农户的主要原因的分析和问卷农户电商情况的分析。针对以上的调查存在的主要原因分别提出了对应的政府、企业及农户自身的应对的建议。电子商务是未来“互联网+”和“大物流、大数据”的必然选择,作为广大的农村地区来说,要把握好电子商务的发展趋势,积极落实“农村淘宝”工程,让电子商务助力农村地区收入水平的提高,农民生活水平的改善。通过问卷调查及访谈的研究显示:1、针对这十家企业分别针对样本特征、电商人才的储备、物流配送以及消费者特征等四个方面进行了数据分析。十家企业大部分是传统的销售企业转型到电商企业,定位不明确,效率低下,特别是电商营销、运营等技能较为欠缺;出现这样的问题跟企业电商人才储备不足密切相关,十家企业高层次人才较少,十家企业大专本科层次占比仅达到13%,专业的电商人才更是稀缺,限制了企业电子商务的发展;十家企业各自根据实际情况选择了对应的物流配送,在调查退货原因中有83.72%是跟物流有密切关系;十家企业还要根据消费者的特征来进行营销,根据浏览农产品消费者的性别、浏览人数与购买人数规律及转化效率和投诉性别比例进行针对性的研究,从而更好的做好电子商务的销售。2、定性访谈了60人次未接触过电子商务的农户,根据所需要的调查目的进行针对性的访谈,从而归纳出电子商务在农村地区推行所存在的问题,只有找出问题才能提出相应的解决途径。未参与电商的主要原因是电子商务的电商易用性、服务、收益、物流、退货、资金等方面,最突出的是访谈农户文化程度较低、思想保守造成对新鲜事物抱有怀疑和不信任,缺乏的是进行专业的电商相关知识的培训和技能的训练。3、针对有效回收的问卷进行数据提取分析,主要涉及到问卷农户的个体特征、经营行为特征等两个主要方面。个体特征分析包含了农户的性别、年龄、文化程度、家庭人口、种植作物规模等,经营行为特征分析包含了电商相关的各个方面。通过对这两个方面的调查来探究农户自身对电子商务的应用,文化程度较高的更容易在电子商务中获得机会,早期接触电商的人更能在电商上获得较高的回报,信用等级较高的电商销售收入较为可观,在电商获益多的人对电商的信心和发展更为看好。4、多元有序Logit的模型研究分析表明在5级计分制的农户对电子商务的态度变量中,总体得分为3.3,表明本地区农户对电子商务未来趋势还是比较乐观的。农户的个体特征、电商经营特征以及农户的职业技能均会影响农户对电商的看好程度。针对调查发现偏远山区农产品电子商务的制约因素,本文从政府、企业和农户的角度提出了相应的途径:一是政府部门要做好组织者、引导者和服务者的角色,搭建电商服务平台,从政策到资金到人员的全面支持;二是企业要发挥主体性、主动性和前瞻性,借助电商平台,实现产品的品牌和销售的提升,打造专属的品牌形象;三是农户要勇于进取、开拓创新、与时俱进,借助“大众创新万众创业”的科技东风,提高收入水平,改善生活质量。
【学位授予单位】:华南农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F323.7;F724.6

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