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《华南师范大学》 2002年
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广东居民体育消费与体育市场的调查研究

李培  
【摘要】: “九五”期间广东经济和居民收入不断提高,2000年广东省GDP达到9506亿元,城乡居民人均可支配收入分别为9761、3654元,恩格尔系数分别为38.6%和49.8%。经济的发展使广东居民的消费观念正迅速转向追求较高生活质量,消费结构也发生了很大变化,居民更加重视文化娱乐教育在生活中的重要作用。《全民健身计划纲要》已经实施5年了,群众体育取得了长足的发展,2000年广东居民参加体育活动的人数达到了55.8%。快速的经济增长和群众体育的发展,在客观上促进了体育消费的发展。从发达国家体育产业发展的经验来看,一定经济条件下,体育消费是拉动内需、发展市场和带动国民经济增长的一个重要因素。那么了解当前经济条件下广东省体育消费和体育市场的发展现状,对研究广东体育消费和市场,促进其发展有非常重要的作用。本课题正是基于这个前提,对当前广东省城乡居民参与体育活动情况和体育消费进行了详细的社会调查。通过社会调查对当前广东省居民体育消费的现状有了一定的了解,在调查的基础上对广东体育消费及体育市场的现状进行了研究,并对其发展趋势进行了一定分析。 经过调查研究发现,大部分广东居民愿意参与体育活动,初步形成了体育消费意识,体育消费受居民的经济条件、消费偏好以及年龄、职业、学历等方面因素的影响。广东体育消费仍将以体育实物性产品为主导,体育服务产品需求有显著增加。广东体育市场已经初具规模,市场体系较为完善,受体育消费结构的影响,主要集中在体育实物性产品和健身娱乐业。研究表明“广东体育消费在‘九五’期间有了很大的发展,但对国民经济的拉动作用不明显。”广东国民经济、第三产业和城市化的快速发展,将进一步促进广东体育消费和体育市场的 发展。因此,广东居民体育消责发民逗度将逐渐加快,尤其是乙体育 服务产品的需求蒋逐渐增加,但‘本育实沏·兰产品仍将是消费的主导部 分。
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