收藏本站
《华南师范大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广州市大学生手机品牌选择影响因素及其商家品牌策略的研究

朱训明  
【摘要】: 本文以广州市大学生为研究对象,运用焦点团体(Focus-group)法和问卷法,探讨广州市大学生的手机品牌消费心理,重点确定了哪些手机参数是最有潜力影响大学生进行手机品牌选择的,同时研究除了价格、质量因素外,还有哪些功能因素在影响着大学生进行品牌选择;同时本研究也调查了大学生对各大品牌手机持有数的分布情况、大学生对一部手机的使用周期和更换频率的大致状况。 通过对回收数据的统计分析和整理,得到以下结论: 1.影响广州市大学生手机品牌选择行为的手机参数潜力得分排名前十一位的依次为可扩展性(如U盘接口)、拍照像素、售后服务、屏幕大小与分辨率、价格、质量性能可靠、款式与手感、拍照功能、存储容量、信号、Mp3功能,这些手机参数强烈地影响着大学生对于手机品牌的选择。 2.影响广州市大学生进行手机品牌选择的因素,除了价格、质量之外,其他因素为分别为品牌造型、品牌高级功能、品牌基本功能、品牌外在影响力等因素。 3.广州市大学生持有的手机品牌主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼-爱立信这几款手机上。其中诺基亚已经占到了43.4%,三星、摩托罗拉、索尼-爱立信各占到10%左右,而其它的各种品牌的手机只占到7.5%左右。 4.女大学生比男大学生更关注造型设计,而男生更加注重手机的经久耐用,大学生更愿意去专卖店去购买自己喜欢的手机。 其次,根据研究获得的手机参数的潜力得分情况,我们从价格、质量、售后服务、手机功能(可扩展性、拍照像素、屏幕大小与分辨率、款式与手感、拍照功能、存储容量信号、Mp3功能)方面出发,为企业提供相应的合理化建议,其中不乏可操作性、创造性的观点,比如本文提出了广州市大学生手机品牌设计的轮廓图,有能力的企业要建立大型数据库,通过数据挖掘等手法密切关注市场现在需求与潜在的需求,通过客观数据做决策;手机生产企业可以在市场细分上大做文章;售后服务是手机生产商手中的一张王牌;采取相对灵活的价格策略,有条件的企业可以采用适度高价的策略等等。期望企业能够采取更有效的品牌策略,以使企业的资源配置更加合理、有效,使企业的品牌定位更加准确,品牌建设更加理性,进而提高企业品牌建设的投资效益。
【学位授予单位】:华南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:C913.3

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陈周庆;宋思根;;消费者决策个性与产品信号启动效应的匹配性研究[J];兰州商学院学报;2012年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 段鑫传;产地认知效应对消费者品牌选择影响的研究[D];安徽工业大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈宁;广告信息对消费者品牌决策加工的影响[J];商业研究;1999年03期
2 甘亚平;论消费风险[J];财贸经济;1999年07期
3 耿弘;崔勇;;中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择[J];经济问题探索;2006年07期
4 袁登华;关于产品认知价值的探讨[J];江西师范大学学报;1997年04期
5 李东进;消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心[J];南开管理评论;2000年04期
6 刘华军;;品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析[J];山东财政学院学报;2006年04期
7 苗振华;;国产手机亟须重塑品牌[J];中国新通信;2006年01期
8 全裕吉,贺正楚,陈益云;消费决策参与程度提升研究[J];消费经济;2002年05期
9 王怀明;理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J];心理学动态;1999年01期
10 黄沛,范小军;主观知识和客观知识对购买决策影响的实证研究[J];系统工程理论方法应用;2002年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 钱黎春;段鑫传;邱聪聪;;基于结构方程模型的产地认知效应影响因素分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2012年01期
2 袁登华;论人本导向的品牌管理[J];商业研究;2003年13期
3 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期
4 陈琳;冯雷;;大学生恋爱消费的调查与分析[J];成功(教育);2007年08期
5 涂勇;广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响[J];重庆商学院学报;2002年06期
6 田英学;;关于开征环境税的问题研究[J];东方企业文化;2010年08期
7 刘尚希;张晓云;王敏;;社会保障与消费风险[J];当代经济管理;2010年06期
8 王金池;;口碑营销的基础及其传播途径[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2006年02期
9 程华云;SARS危机中社会恐慌行为的分析与对策[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2003年04期
10 乔姗姗;;零售企业口碑营销研究[J];北方经贸;2011年04期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杜熙茹;珠江三角洲城市职业女性体育生活方式研究[D];上海体育学院;2010年
2 胡志刚;市场结构的品牌经济分析[D];山东大学;2011年
3 马瑞华;城市品牌与城市竞争力机制研究[D];山东大学;2007年
4 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
5 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年
6 于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
7 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
8 王晓辉;基于消费者认知视角的品牌选择行为研究[D];山东大学;2009年
9 高宇;选择行为的不确定性与厂商转化效率的品牌经济学研究[D];山东大学;2009年
10 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
2 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
3 张耀中;产业价值链中的价值创造研究[D];江西财经大学;2010年
4 高军;基于消费者行为的企业营销策略研究[D];天津理工大学;2010年
5 陈磊;度假酒店顾客信息搜寻行为研究[D];浙江大学;2011年
6 张菊华;中国农村市场口碑传播效果及影响因素的实证研究[D];安徽财经大学;2011年
7 胡宁;基于视觉注意机制的服饰平面广告[D];东华大学;2010年
8 瞿舒;大学生关于低卷入产品广告反应差异研究[D];西南大学;2011年
9 徐益;情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究[D];南京大学;2011年
10 沈莹;广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响[D];华东师范大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 陈宁;广告信息对消费者品牌决策加工的影响[J];商业研究;1999年03期
3 江明华,董伟民;价格促销频率对品牌资产的影响研究[J];管理世界;2003年07期
4 符国群,佟学英;品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择[J];管理科学学报;2003年06期
5 宋思根;张莹;;消费者决策型态的产品信号组合解构[J];经济经纬;2010年01期
6 杨伊侬;;有机食品购买的主要影响因素分析——基于城市消费者的调查统计[J];经济问题;2012年07期
7 李东进;消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心[J];南开管理评论;2000年04期
8 金镛准;李东进;朴世桓;;原产国效应与原产地效应的实证研究——中韩比较[J];南开管理评论;2006年02期
9 李宏;喻葵;夏景波;;负面在线评论对消费者网络购买决策的影响:一个实验研究[J];情报杂志;2011年05期
10 王娜;谭力文;;双边市场:一个概念性的文献综述[J];兰州商学院学报;2010年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 段晓梅;政府投资项目代理链及代理效率研究[D];湖南大学;2006年
2 龚奎;B2C模式下顾客重复购买意向影响因素的实证研究[D];重庆大学;2008年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王洪斌,王祎;大学生消费文化与现代人生活方式变迁[J];鞍山科技大学学报;2004年06期
2 王曼;导致大学生消费支出逐年递增原因分析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年05期
3 卢思锋,何耐铭;大学生消费行为的分析与引导[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年01期
4 宫立波;我国高校开展消费教育的几个问题[J];武陵学刊;1998年02期
5 方正泉,崔荣国,姚剑英;大学生消费现状的理性分析[J];广西青年干部学院学报;2002年01期
6 施应玲;大学生消费心理和消费行为调查及分析[J];华北电力大学学报(社会科学版);1998年04期
7 李民;浅析国产手机的发展战略[J];经济论坛;2005年09期
8 杨朝生,陈强;大学生消费现状探析[J];佳木斯大学社会科学学报;2002年02期
9 张玉茹;大学生消费行为的伦理剖析[J];教书育人;2003年24期
10 闫缨,任意;大学生的消费心理分析和引导[J];昆明大学学报;2004年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 王枫;张宁;;品牌形象认知与品牌选择关系的实证研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2011年06期
2 廖俊峰;沙振权;王中强;程睿;;网上银行品牌选择影响因素研究[J];学术研究;2010年08期
3 陈迪;;日本男网启示录[J];网球;2013年12期
中国重要报纸全文数据库 前8条
1 杨辉;自我价值观与品牌选择[N];中国质量报;2006年
2 钟国栋;爱国情怀与品牌选择关联度不高[N];中国经营报;2003年
3 相晓冬实习生 孙忍;品牌选择成鸟巢冠名难题[N];中国企业报;2007年
4 零点调查公司 凌军;对饮料消费者的调查[N];中国经营报;2001年
5 本报车评台数据研究员 朱倩倩 本报记者 张鹏;改变消费者品牌选择因素有哪些[N];中国消费者报;2014年
6 本报记者 朱烨;经营转型推动百货店品牌选择[N];中国服饰报;2012年
7 宫希魁;国货意识不是民族主义[N];中国经济导报;2005年
8 特约撰稿 吴勇毅 王金宝;店面营销 终端的掘土机[N];经理日报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王晓辉;基于消费者认知视角的品牌选择行为研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李博;在线渠道下消费者品牌选择行为机理研究[D];上海交通大学;2008年
2 李梅;影响农村消费者品牌选择行为的核心要素及营销对策研究[D];青岛大学;2009年
3 李卿云;媒体语境对消费者品牌选择影响的实证研究[D];山东大学;2011年
4 段鑫传;产地认知效应对消费者品牌选择影响的研究[D];安徽工业大学;2012年
5 王业静;产品消费价值对消费者国际品牌选择影响的实证研究[D];中南大学;2007年
6 李海涛;品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究[D];西南交通大学;2008年
7 杨柳;礼品购买情境中基于消费者自我监控的品牌选择行为研究[D];中山大学;2008年
8 龙晓翔;E世代消费者价值观及其品牌选择行为的实证研究[D];中南大学;2009年
9 罗嗣明;影响消费者品牌选择行为的核心要素及营销策略研究[D];江西师范大学;2005年
10 田光强;基于消费者主观因素的品牌选择行为及对策研究[D];中北大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026