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基于SCP分析模式下梅州市少儿游泳培训市场现状研究

王峥嵘  
【摘要】:《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》(中发[2007]7号)指出:“增强青少年体质、促进青少年健康成长,是关系国家和民族未来的大事”。落实中央文件精神,近年来各级政府及相关部门采取了很多举措来推进青少年儿童体育活动的开展,借以增强青少年儿童的体质。游泳作为大众最喜爱的运动项目之一,其在增强青少年儿童体质,增进其健康方面的积极功能凸显。2018年广东省教育厅率先将游泳纳入中考体育必考项目。在此背景下,研究梅州市少儿游泳培训市场具有重要的现实价值和理论意义。为了解梅州市少儿游泳培训市场发展的现状,找到梅州市少儿游泳培训市场存在的问题,针对性较强地提出合理化的问题解决建议,促进梅州市区少儿游泳培训市场进一步良性发展,推动梅州市全民健身计划的深入实施。本文运用文献法、访谈法、问卷调查等方法搜集研究所需资料,运用数理统计分析、理论分析等方法分析搜集的资料。根据经济学中的SCP分析范式理论建立梅州市少儿游泳培训市场的SCP分析框架,对梅州市少儿游泳培训的市场结构、市场行为和市场绩效进行现状调查。通过研究得出如下主要结论:1、梅州市少儿游泳培训市场基本情况如下:培训时间方面,绝大部分的少儿游泳培训开展的时间集中在暑假,每个培训周期都为10天。培训课程中单次课的时间绝大部分都为60分钟。培训内容的标准方面,超过百分之八十的游泳馆管理人员认为学员能一次性深水游25米上即可,也有一小部分游泳馆管理人员认为能掌握一种泳姿即可。在教练的聘请方面,超过百分之八十的场馆中都有1-2个固定的教练,临时聘请场馆教练的不到百分之十。在聘请游泳教练时都要求同时具有游泳社会体育指导员证和救生员证。游泳池馆从业人员人数及经营方式方面,游泳池馆从业人员总人数在6人及以下的超过了半数,大多为个人承包经营的方式,7-9人的近百分之三十,采用的是合作经营的方式,16人以上的不到百分之十,采用的雇佣式的经营方式培训费用方面,游泳池馆每期每个学员培训的费用501-1000元的占比超过了半数。游泳池馆的盈利方式及盈利情况,游泳培训是游泳池馆盈利的主要方式,游泳池馆的盈利情况总体都较好或者持平。2、梅州市少儿游泳培训市场属于低集中寡断型梅州市少儿游泳培训行业集中度75≤CR885,根据贝恩的市场结构分类,梅州市少儿游泳培训市场属于低集中寡断型。梅州市少儿游泳培训市场的相对集中数较低,根据数据分析洛伦兹曲线的弧度与等分布线不重合,梅州市少儿游泳培训市场中各个提供游泳培训的池馆招生的数量差距比较大。梅州市少儿游泳培训的价格差异化较小,但是在地理位置差异、师资力量差异、教学水平差异上较大。游泳教练员的男女性别比例差异大。培训业进入壁垒中技术性壁垒较高。政府对少儿游泳培训市场的监管力较强,会不定期的抽检水质、卫生和核对教练员人证一致情况。梅州市少儿游泳培训市场的退出壁垒较低,资产的专有性较低。少儿游泳培训市场的从业者产生的市场行为会对市场的结构产生影响。市场行为中的广告行为、组织调整行为、策略性行为等也会影响市场绩效,但市场结构不能够直接被市场行为改变,政府政策对梅州市少儿游泳培训市场的发展有重要的影响。3梅州市少儿游泳培训行业的市场行为符合市场发展规律梅州市少儿游泳培训市场的价格行为符合当地人民的经济发展水平,与家庭的体育消费水平相一致。参与者选择培训课程看重的还是教学质量,价格不是主要的因素。因此,从业者要想获取利润的最大化必须提高教学质量。其中广告行为对少儿游泳培训的影响也相对较大,当大多数家长对各游泳池馆不熟悉的情况下,家长只能凭借身边的广告宣传去参考选择。培训的宣传方式主要以宣传单与横幅为主,极个别的大型游泳池馆还会选择广告牌和新媒体网络宣传方式。梅州市少儿游泳培训市场经营者大多数投入广告的方式都是投入人力成本分发宣传单,在投放广告时大多数采用信息型广告(传递培训班的存在、师资力量、教学质量和价格等内容),对新媒体的运用能力较弱。在梅州市的少儿游泳培训市场中,极少出现大规模的泳池横向兼并。为了扩大招生总量,游泳培训班除了采用的非价格策略行为主要包括预售培训课程、捆绑销售和搭配销售,甚至包括通过签订连续租约降低成本。4梅州市少儿游泳市场的绩效主要体现在控制广告成本和合理控制培训班规模梅州市少儿游泳培训市场的绩效而言,整个梅州市少儿游泳培训经营者绝大多数认为场馆是盈利状态的。在梅州市少儿游泳培训市场中大多数培训班的定价都比较合理,符合当地人民的体育消费水平。一般普通的小区游泳池租赁成本较低,只需要进行简单的装修清洁打扫,开始进行宣传就可以营业,大多数情况都是老板既是教练员同时也负责招生宣传和后勤服务工作人员,因此投入的最低成本较小。大多数游泳池的培训班都是一个教练+一个助教,与一个10人的培训班学生和老师的匹配度较高,能够很好地满足教学安排,提高教学质量。对于游泳培训班采用的培训方法绝大多数家长都满意,其中有近三分之一的家长非常满意。家长对游泳培训的教学水平和教学效果都比较满意,由此可知,整个梅州市少儿游泳培训市场中培训班的教学水平能得到绝大多数人的认可。这也间接说明梅州市少儿游泳培训的班级人数控制比较合理。


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