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《广州美术学院》 2019年
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中国设计驱动型初创品牌研究

郭丽丽  
【摘要】:中国设计驱动型初创品牌,是“大众创新,万众创业”国策推出以来的中国设计发展新趋势,将会为社会带来消费结构、供求关系、产业以及设计教育的变革,增加中国经济的活力。本文提出了“设计思维如何在初创品牌中得到贯彻”和“设计如何驱动初创品牌产生价值”两个核心问题。通过研究设计和战略管理的相关文献,梳理总结了设计在商业领域认知演变以及升级成为驱动品牌发展战略资源的过程,结合国际设计战略的发展趋势和设计驱动型品牌的成功案例,得出设计驱动型初创品牌的定义——设计作为创业公司的内在推动力,驱动品牌的构建和长期发展。以此为基础,本文作者通过参与27个中国设计驱动型初创品牌的实证研究,探讨了中国设计驱动型初创品牌的内部与外部特征:内部特征表现为:设计基因、目标清晰、创新文化、扁平结构与资源协同;外部特征表现为体验为先、设计形象、品价比与粉丝群。最后,通过对典型案例——小米科技的设计驱动模式和小米生态链孵化模式的深入分析和研究,勾勒出开发构建设计驱动型初创品牌的路径,最终落脚到如下关键点:第一,品牌定位需要把握“风口”,寻找用户“痛点”,另辟蹊径避免与大型企业的直面对抗,从力所能及的业务开始,循序渐进。第二,注重组织结构的迭代,完善晋升机制,提供开放的环境并合理放权,鼓励参与和共创,发挥团队效能。第三,用设计驱动商业模式的创新,解决供应链和渠道的难题。第四,精准的产品定义和一体化品牌体验是树立良好品牌形象的关键。
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