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《海南大学》 2017年
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安徽省农产品区域品牌建设现状与对策研究

甘琼  
【摘要】:现今我国农产品市场实现了由紧缺到充裕的转变,并且随着全球化的推进,进口农产品种类、数量与日俱增,我国农产品生产经营者面临的竞争日益激烈。同时,居民生活水平提高,日益重视食品安全性,在挑选农产品时越来越注重品牌,这意味着我国农产品市场开启了品牌竞争时代。于是,研究如何提高安徽省农产品区域品牌的市场竞争力,使之得到更好地发展,具有尤为重要的现实价值与战略意义。本文意图通过对安徽省农产品区域品牌竞争力的研究,提升品牌建设能力,增强其在市场中的知名度与美誉度,以促进安徽省从农业大省向农业强省、品牌强省转变。品牌竞争力是品牌建设的一个重要衡量指标,本文选取代表性较强的砀山酥梨区域品牌为研究对象,主要采用理论分析与实证分析展开研究。纵观农产品区域品牌建设的现状,在研读农产品区域品牌相关文献的基础上,结合现阶段市场上砀山酥梨区域品牌存在的包装、宣传等显著问题,选取了品牌基础力、传播力、市场力三大方面18个既有普遍性又有针对性的小指标,综合运用AHP和模糊综合评价法对其品牌竞争力进行实证分析。得出以下研究结论:第一,砀山酥梨区域品牌的竞争力评分为3.2990,处于中等水平,提升空间大。第二,在文章研究的9要素中,产品品质、知名度、市场定位能力对品牌竞争力的影响位居前三。第三,砀山酥梨作为农产品区域品牌有明显的区域局限性。结合研究结论主要从三个角度提出对策建议:第一,完善酥梨标准化生产,设计出和而不同的包装标志,并加强政府、协会的指导监督作用;第二,依托酥梨特色提升知名度;第三,进行差异化定位,划分不同档次,挖掘深层价值理念,多渠道宣传推广。一方面促进砀山酥梨品牌更好的发展,另一方面也为整个安徽省农产品区域品牌的发展提供一定的借鉴作用。
【学位授予单位】:海南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F323.5

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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6 余德锋;安徽省农产品区域品牌建设研究[D];安徽农业大学;2013年
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8 郑豪;河南省农产品区域品牌建设探究[D];河南师范大学;2016年
9 曹立群;舟山特色农产品区域品牌建设研究[D];浙江海洋大学;2017年
10 王智杰;福建农产品区域品牌发展研究[D];福建农林大学;2017年
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