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《海南大学》 2018年
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海南乡村旅游消费意愿影响因素分析

赵心惟  
【摘要】:2018年的“中央一号文件”中提出,要将乡村旅游作为扶贫开发的重点项目,政府要大力倡导,并列为农业产业结构升级改革的主要形式,给予优惠政策补贴,扶持鼓励其发展。自海南省积极建设“国际旅游岛”以来,丰富的旅游资源得到不断的开发利用,而乡村旅游作为三大产业的融合体,更是有着巨大的发展潜力。但是,就其现状而言,海南乡村旅游还有着较大的改善空间。其中,乡村旅游消费者作为最直接的体验者,他们的消费行为直接影响着乡村旅游项目的经营状况和乡村旅游的发展。所以,为了使乡村旅游的消费者满意度能达到较高水平,了解他们的需求和消费意愿至关重要。目前,国内学者对于海南省乡村旅游消费者行为的相关研究较少,本文基于消费者需求视角,以乡村旅游理论、旅游驱动理论和消费者行为理论为基础,以问卷调查结果为依据,拟通过调研消费者对于海南乡村旅游业消费行为,分析海南乡村旅游消费意愿的影响因素,丰富海南乡村旅游消费影响因素分析的相关研究,也是对乡村旅游这一领域的理论和应用研究有益的延伸和拓展。同时,海南现阶段乡村旅游产业的发展并不成熟,本文的研究结果可以为海南乡村旅游经营建设提供有价值的参考,抛砖引玉,使更多的专家学者参与到乡村旅游消费意愿的研究上来,进而有助于政府和相关管理部门制定并完善相关政策法规来支持和鼓励海南省乡村旅游的发展。本文通过运用文献分析法、访谈法、问卷跳叉法和计量分析法,对海南乡村旅游消费意愿进行研究,并得出以下结论:第一,通过对海南乡村旅游消费偏好进行调查得出,休闲度假、海滨风光、水上项目、无线网络信号和自媒体平台分别是消费者在各类消费偏好中的首要选择;第二,从综合指标选取结果可以看出,一共预期设定的21个影响因素,其中个人特征类变量中的性别、年龄、受教育程度、旅游频率,以及消费因素类变量中的自然风光、环境清幽、基础设施、治安状况、接待能力和广告宣传这六个消费类因素都是游客来海南乡村旅游的重点考虑的因素;第三,指标反映出如下四个问题:(1)缺乏层次多、针对性强的细分市场及相应产品开发;(2)进一步突显自然资源价值;(3)配套基础设施需要进一步完善;(4)营销总体水平低。本文为海南乡村旅游消费市场的发展提供以下建议:一是进一步细分乡村旅游消费市场,深度开发乡村旅游资源,构建完善的乡村旅游产品体系,开展多样性旅游活动;二是提高服务水平,完善配套设施建设,维护和保障消费者的人身财产安全,打造合理而有效的旅游环境;三是加强旅游点宣传,合理制定旅游营销方案,提升项目的知名度,引起潜在消费者的好奇心。
【学位授予单位】:海南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F713.55;F592.7

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