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中国外贸企业网络营销的研究

陈伊涵  
【摘要】:21世纪的经济是全球化的经济,也是以信息化、便捷化、低成本化为核心的网络经济。在此背景下,中国外向型企业在国际贸易中将面临更多的机会,也将遇到来自全球众多竞争者更加激烈的竞争。在机遇和挑战共存的国际市场环境,中国企业如能充分利用互联网技术,运用网络营销的手段开拓市场、服务客户,那将会取得更好的发展。因此,研究中国企业如何充分运用网络营销手段,在国际贸易中保持可持续发展的竞争优势,显得意义重大。 本文基于新时期国际贸易理论和网络经济理论,围绕中国外贸企业在国际市场中开展网络营销的情况进行了研究。文章从介绍互联网技术对国际贸易产生的影响入手,分析现今条件下外贸企业在对外贸易中开展网络营销的环境和必要性。并进一步结合中国互联网技术和电子商务发展的现状,详细阐述了中国外贸企业在国际市场中运用网络营销的有利条件和存在问题。最后,结合中国企业的现实情况,从政府、行业协会、企业三个层面分别提出了中国外贸企业在国际中开展网络营销的策略和注意点,以期对中国外贸企业在新时期进行国际贸易时有一定的启示和参考作用。


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