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《广西大学》 2012年
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房地产项目电视媒体营销研究

刘英  
【摘要】:近年来,随着我国房地产行业的不断发展,以电视媒体为主的营销方式,由于存在表现形式单一、播出时间频率有限等方面的不足,亟需新一轮的创新需求。在这样的背景下,一些地产栏目进行了大胆创新,通过灵活经营、改变传统表现形式等方式,取得了明显效果。而期间所做的一些创新,对改变地产项目电视媒体营销方式、提升电视媒体在地产营销中的综合影响力,有效实现地产项目电视媒体营销的社会效益与经济效益的有机统一,具有良好的借鉴作用。 本文首先进行背景分析,指出了现阶段以电视媒体为主的营销方式面临着“内忧外患”的困境,并阐述了论文选题的现实意义。其次通过文献综述,阐述目前国内外学者对电视媒体在房地产项目中营销方式的主要观点,并对这些研究成果进行分析,指出其优势与不足。第三,对现阶段房地产项目电视媒体营销各种手段的特点及其不足进行分析,阐明地产企业应当根据自身需要选择不同类型的电视媒体地产营销方式和手段,并对未来地产项目电视媒体营销方式的创新进行了探讨。第四,对当前房地产项目电视媒体营销的创新模式进行了案例分析。 本论文的主要特色为:一是构建房地产项目电视媒体营销的理论分析框架,形成一定的理论依据用以指导电视媒体地产营销的研究。二是通过实证与理论相结合的方式,分析时下一些较为成功的案例,印证创新理论的在实际中的应用。
【学位授予单位】:广西大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F293.3

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