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《广西大学》 2017年
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视频分享网站品牌塑造路径创新研究

刘晨曦  
【摘要】:视频分享网站,作为当前网民一种主要的娱乐方式,能够带给用户不一样的观影体验,只要手持智能终端(电脑、手机、平板等),连接网络,就可以随时随地观看视频,其内容丰富以及观看方便的特点一直为广大网友津津乐道。当前,视频分享网站的市场规模超过70亿,相互之间的竞争也步入“下半场”,竞争的重点由资源和IP逐渐转化为用户。品牌,作为影响用户选择的重要因素,逐渐被各大视频分享网站重视,并相继推出了自己的品牌升级战略。在此背景下,本文基于已有的品牌理论和路径依赖理论,在大量阅读前人关于品牌塑造的文献和总结以往视频分享网站品牌塑造路径的基础上,结合当前时代的发展和技术的变迁,提炼出了新时代下适合视频分享网站品牌塑造的创新路径。当前,我国视频分享网站的品牌塑造路径创新主要可以从两个维度来进行,一是对传统的品牌塑造路径的创新,二是寻找当下适合视频分享网站品牌塑造的创新路径。经过对前人文献的整理和总结,笔者最后形成了六条品牌塑造的创新路径,分别是:广告品牌传播方式的创新、公关品牌推广方式的创新、新媒体传播工具的创新、价值创新、技术创新和文化创新。
【学位授予单位】:广西大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F273.2;F49

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