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生态旅游景区品牌管理模式研究

甘武琳  
【摘要】:品牌管理是企业实施品牌化经营战略培育强势大品牌实现企业跨越式发展的根本途径。论文结合生态旅游景区的具体情况,对生态旅游景区实行品牌管理的模式进行了研究。论文分三部分:第一部分,总结旅游景区品牌现状及存在问题,在此基础上提出论文研究命题,并阐述了选题的意义;对现有的较新的品牌管理的理论和品牌管理发展研究的一些观点进行了总结。第二部分,首先在阐明相关的基本概念的基础上提出了生态旅游景区品牌的定义并分析其内涵。接着提出生态旅游景区品牌管理的思路,按照该思路构筑了生态旅游景区品牌管理模式框架体系,提出了一套较为完整的生态旅游景区品牌管理的模式体系,从生态旅游景区品牌文化管理、生态旅游景区品牌质量管理、生态旅游景区品牌关系管理、生态旅游景区品牌资产管理等四部分结合国内外例子进行了探究。第三部分,采取实证结合理论的研究方法,对广西十万大山生态旅游区品牌管理模式进行了初步的探讨。


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