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《广西大学》 2007年
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整合营销传播:一种传播学视角的观照

刘雯霏  
【摘要】: 就理论形态而言,整合营销传播的提出虽然已经有十几年的历史了,但是其理论体系尚不完整,即便在它的发源地美国,虽然受到了普遍的认同,但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营销传播一直处于介绍阶段,迄今为止还没有比较深入系统的研究成果。 此外,目前对整合营销传播的研究大都是从营销学的角度来对其进行诠释,而极少有传播学视角的观照,导致了其传播功能被弱化。 本文结合国际的研究进展,借鉴和参照整合营销传播研究大师的相关研究成果,从理论层面对整合营销传播进行系统的介绍,进而由此尝试在传播学领域内,重新理解整合营销传播的理论核心和基础,深入探讨它的受者和传者,并建立较为可行的整合营销传播操作模型,在一定意义上发展延伸整合营销传播理论。
【学位授予单位】:广西大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G206

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 尚青松;锦瑟画廊的营销传播策略研究[D];河北大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 候春江,周游;市场营销组合理论述评[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2004年06期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 闫翠静;;从学术明星现象看大众文化的回归[J];阿坝师范高等专科学校学报;2008年04期
2 包鹏程;;电视娱乐节目的仪式、叙事模式与意识形态[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年04期
3 程金福;论广告艺术的形成及其艺术特征[J];安徽教育学院学报;2005年01期
4 徐从辉;;网络文本逻辑与城市想象——以70后、80后作家的城市书写为中心[J];合肥师范学院学报;2010年05期
5 李庆林;;论传播研究中媒介分析的对象和方法[J];安徽职业技术学院学报;2007年04期
6 孙其昂;;思想政治教育现代性及其转型[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2012年03期
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8 杨先姣;欧阳超英;;浅析整合营销传播与广告效果[J];安徽文学(下半月);2008年05期
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10 张莉莉;;试论《白噪音》的拟像世界[J];安徽文学(下半月);2008年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 尚伟芬;杜丽;;没有被SCI收录,期刊如何打造品牌?[A];第3届科技期刊发展创新研讨会论文集[C];2011年
2 王天林;;公开被质疑的背后——对“邓玉娇事件”的宪政思考[A];第四届全国公法学博士生论坛论文集[C];2009年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨雪莲;传播学视角下的外宣翻译[D];上海外国语大学;2010年
2 夏桂平;基于现代性理念的岭南建筑适应性研究[D];华南理工大学;2010年
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5 陈雪颂;设计驱动式创新机理与设计模式演化研究[D];浙江大学;2011年
6 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
7 赵明;基于行为意向的环境解说系统使用机制研究[D];福建师范大学;2010年
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9 傅建安;20世纪中国文学都市“巫女”形象论[D];湖南师范大学;2010年
10 任相梅;张炜小说创作论[D];山东师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵小剑;大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究[D];华中农业大学;2010年
2 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
3 杨帆;中央电视台《第一时间》特色探析[D];河北大学;2009年
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8 李钊;体育组织在危机公关中的媒体策略研究[D];上海体育学院;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张婷婷,曲飞宇;实施整合营销传播战略路径研究[J];甘肃社会科学;2004年05期
2 张秀娟;;画廊市场,困境还是转机?[J];东方艺术;2011年11期
3 李瑞华;;从画廊行业的发展看中国的当代艺术[J];大众文艺;2011年07期
4 严青;;中国艺术产业发展现状[J];中国产业;2012年02期
5 施虹;;艺术品营销传播中的伦理问题[J];同济大学学报(社会科学版);2010年03期
6 贾廷峰;;拿什么拯救你,可怜的中国画廊[J];收藏界;2010年11期
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【相似文献】
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1 熊晓萍;;传播学视角下的“80后”文学[J];天津师范大学学报(社会科学版);2008年03期
2 武新宏;;中外纪录理念的碰触与交集——传播学视角解析纪录片《中国》引发“批判”的原因[J];东南传播;2009年08期
3 胡超;陈燕;;传播学视角下校园手机报的研究[J];科技信息;2011年16期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 童宽;传播学视角下的《世博周刊》研究[D];兰州大学;2014年
2 孙鑫;传播学视角下中国古牌坊的批判性研究[D];兰州大学;2014年
3 翦柄利;传播学视角下我国啦啦操竞赛受众群体及其需求研究[D];湖南师范大学;2014年
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>兰州大学
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相关作者
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