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《广西大学》 2008年
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东风标致汽车应对价格战策略研究

陈雨芹  
【摘要】: 随着我国加入世界贸易组织,经济的持续快速增长,中国汽车市场迅速发展,特别是轿车市场得到了蓬勃发展,但是迅速发展的背后,带来的是产能过剩。全球著名的国际会计公司毕马威曾给中国汽车产业敲过一记警钟,其在《中国汽车与零部件市场调查》中指出,作为世界上发展最迅猛的汽车市场,中国在未来两年内将遭遇生产过剩危机,届时,全国所具备的整车生产能力将大大超过市场需求能力,造成汽车生产相对过剩的状况。国产轿车微利的时代已经到来,市场份额决定着企业是否能继续生存发展下去,价格战不可避免。目前,许多企业都面临着价格战的威胁,如何应对这场价格战,并提高应对价格战的水平,这是摆在各个企业面前亟待解决的问题。 本文对东风标致的宏观环境、微观环境进行了深入细致地分析,同时客观评价了东风标致307这一品牌在价格策略上的成绩和不足之处,分别从产品定价策略、应对价格战策略选择方面,提出了有效的、可行的建议,并创造性地提出了东风标致307应对中级车市场价格战的组合策略。 本文的结论是:要想在这场中级车市场激战中取胜,单靠降价是远远不够的,不断创新,提升产品品质,保持稳定合理的价格体系才是根本。这对于各大汽车企业来说具有普遍的操作意义。
【学位授予单位】:广西大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.471

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 刘金霞;基于顾客满意度的国产经济型轿车市场策略研究[D];长安大学;2009年
2 郭意成;云制造模式下汽车产品的定价模型研究[D];昆明理工大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 张景来;我国汽车营销的现状与展望[J];汽车研究与开发;2003年04期
2 宋璐;世界汽车零部件供应商在亚太地区的发展战略[J];汽车研究与开发;2004年02期
3 汤向东;大规模定制生产汽车企业的供应链管理的研究[J];汽车研究与开发;2004年02期
4 王祖德;中国汽车零部件工业现状与发展[J];汽车研究与开发;2004年03期
5 李茜;利用电子商务突破我国汽车工业发展瓶颈的对策[J];汽车研究与开发;2004年07期
6 顾平平 ,王晓;买断销售,能突破汽车销售的瓶颈吗?[J];汽车研究与开发;2004年10期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐志强;;中国轿车市场营销体系的现状分析及其对策研究[J];北京汽车;2006年02期
2 胡善珍;;电子商务企业定价特点和策略探讨[J];财贸研究;2006年04期
3 于颖;;中国汽车金融服务发展中面临的问题与对策[J];东北大学学报(社会科学版);2006年04期
4 李光明;创新营销绩效管理——一种企业市场管控的新模式[J];桂林航天工业高等专科学校学报;2004年04期
5 高志杰;;自主品牌汽车营销策略研究[J];经营管理者;2010年17期
6 彭品志;张艳;;薄利多销战略新见[J];市场经济与价格;2012年12期
7 蒋佩玉;;商业银行服务类中间业务定价策略思考[J];华东理工大学学报(社会科学版);2006年04期
8 何华安;;企业分销渠道的变革与创新[J];淮海工学院学报(社会科学版);2007年01期
9 王琴;杨文礼;陈靖宇;;旅行社旅游线路定价策略的研究[J];黄山学院学报;2010年04期
10 王丹;;广州市发展汽车金融服务的对策研究[J];华商;2007年Z3期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 王满;;不同定价方法中的成本角色与战略定价[A];繁荣·和谐·振兴——辽宁省哲学社会科学首届学术年会获奖成果文集[C];2007年
2 李晓;;我国汽车4S店进行交叉销售的对策研究[A];四川省第十一届汽车学术年会论文集[C];2013年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 王亚卓;双渠道顾客消费行为研究[D];山东大学;2011年
2 赵勇;基于小范围屈服断裂的连杆胀断参数研究及应用[D];吉林大学;2011年
3 张庶萍;竞争环境下的广告策略研究[D];天津大学;2005年
4 谭瑞松;我国微型乘用车企业竞争战略研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
5 吕斌;蔬菜供应链整合研究[D];福建农林大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李文涛;N公司冲印服务定价模式研究[D];华南理工大学;2011年
2 吴彦华;我国汽车金融的资金链研究[D];东北财经大学;2010年
3 张媛媛;LYS装潢材料公司产品营销策略研究[D];吉林大学;2011年
4 栾兆宇;中国品牌二手车市场营销模式研究[D];吉林大学;2011年
5 魏正宇;海玛小家电营销渠道管理研究[D];吉林大学;2011年
6 冯蕊;城市居民生活消费CO_2排放估算方法及应用初步研究[D];南开大学;2011年
7 黄博函;GZ移动在IT行业的全业务拓展策略研究[D];兰州大学;2011年
8 刘柳;A咨询公司市场营销策略研究[D];兰州大学;2011年
9 王晶;巨人通力电梯有限公司销售渠道研究[D];兰州大学;2011年
10 邵艳霞;方正证券营销渠道建设的研究[D];中南大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王祖德;;对汽车产业相关政策的研究[J];汽车工业研究;2007年05期
2 秦远建;张庆;;我国汽车品牌国产化的路径分析[J];汽车工业研究;2007年09期
3 刘志迎;商娟;;中国轿车企业市场品牌结构现状与启示[J];汽车工业研究;2009年11期
4 顾新建;陈芨熙;纪杨建;祁国宁;彭维;;云制造中的成组技术[J];成组技术与生产现代化;2010年03期
5 胡国强;;产品定价方法中的成本策划[J];法制与经济;2006年02期
6 李丽冰;;制定汽车价格的五大策略[J];粤港澳市场与价格;2006年11期
7 周菲菲;谢守祥;;短生命周期特征产品的二级供应链定价博弈分析[J];工业工程;2010年04期
8 高文军;陈菊红;;零售商竞争环境下供应链定价策略与收益共享契约[J];工业工程;2010年06期
9 程秋实;;豪华汽车品牌的品牌建设研究——从消费者需求和品牌价值的视角[J];广告大观(理论版);2011年01期
10 熊中楷;李根道;唐彦昌;李薇;;网络环境下考虑动态定价的渠道协调问题研究[J];管理工程学报;2007年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 胡宗峰;电子商务环境下混合渠道供应链定价博弈及协调研究[D];杭州电子科技大学;2011年
2 张静波;顾客满意度测评研究及实例分析[D];吉林大学;2007年
3 王文进;汽车消费贷款业务及其信用风险管理研究[D];湖南大学;2008年
4 胡胜楠;基于博弈论的汽车制造业闭环供应链定价策略分析[D];长安大学;2009年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 欧奕康;A公司消费者满意度调查研究分析[D];兰州大学;2010年
2 王一;高档轿车市场顾客忠诚的双维模型研究[D];东华大学;2012年
3 苏雷;农民工公共就业培训的公众满意度研究[D];西南财经大学;2011年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 方卫平;;营销价格调整的新方式:降价补偿策略——由东风标致“值得信赖的狮子”谈起[J];价格理论与实践;2006年03期
2 ;[J];;年期
3 ;[J];;年期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
8 ;[J];;年期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 顾里;东风标致汽车提升客户满意度行动的策划及执行[D];复旦大学;2008年
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