收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于消费者偏好的桂林低碳旅游产品营销策略研究

任小丹  
【摘要】:2009年12月7日的哥本哈根气候峰会召开之后,“低碳经济”的议题持续升温,受到了全球范围内的广泛关注,环境问题再一次被提上了各国议程。要想从根本上应对全球气候变暖,全人类必须减少化石燃料的使用,实现低碳的生产消费方式。在保护地球,实现社会可持续发展,倡导健康生活的理念下,发展低碳经济己成为全球各个国家的共识。随着旅游业在国民经济产业中的地位日益突显,旅游企业的市场竞争也必将日益激烈。在旅游业不断发展的同时,也暴露出了很多环境问题,如对当地自然与生物系统的破坏、大气污染、废弃物污染、污水排放等环境问题的不断出现,使旅游业由传统意义上的“无烟产业”变成了高排放、高污染、高消耗的“三高”产业。但从旅游业的依托资源、性质、特点和结构来看,它又具有着低碳排放的突出优势。因此发展低碳旅游,提高竞争力成为旅游企业获得生存和发展的必要手段。据研究预测,中国将在2020年成为世界上第一旅游目的地大国,而桂林作为全球知名旅游城市之一,实行低碳旅游势在必行。 本研究从消费者偏好视角出发,在认真学习、广泛收集国内外关于旅游营销和低碳旅游相关理论与实践等诸多研究成果的基础上,充分把握桂林市现有旅游资源状况,通过对桂林游客对低碳旅游认知度和旅游者消费偏好特点的问卷调查,对数据进行收集与整理,再以旅游产品营销理论为基础,以消费者偏好为视角,结合桂林旅游实际情况,进行桂林市旅游城市低碳化营销策略的设计。本文总共分为六章: 第一章,导论。对本文研究的背景及意义、研究的方法和思路,以及文章的主要内容做了总体上的介绍。指出本研究的理论意义和现实意义。 第二章,理论基础与相关文献综述。本章主要对基本概念进行界定,对旅游营销相关理论进行介绍,对国内外关于低碳旅游相关理论研究进行综述,为下文的研究打下了坚实的理论基础。 第三章,桂林旅游业状况及发展低碳旅游的优势分析。首先介绍了桂林旅游业发展状况,指出了现阶段桂林旅游业面临的挑战,接着对桂林开展低碳旅游的优势进行了分析。 第四章,低碳旅游营销策略的研究。首先对桂林低碳旅游的发展条件进行分析,指出桂林成功开展低碳旅游的优劣势,接着结合桂林旅游实际特点,以了解游客低碳认知度和消费特点为目的,针对性地制作调查问卷,分析现阶段关于游客旅游消费特点。由此得出结论:(1)游客对低碳旅游认知不够;(2)旅游者的消费偏好与低碳旅游的消费特点并不一致(3)影响旅游者消费偏好是低碳旅游营销的实现路径。 第五章,低碳旅游营销策略的设计。本文根据第三部分问卷调查得出的结果,从旅游者消费偏好的视角,基于旅游产品营销的理论,结合桂林旅游的实际特点,针对性地进行低碳旅游营销策略的设计,为企业在新形势下制定旅游营销策略提供参考。 第六章,总结。具体归纳本研究的结论,并指出本文研究存在的不足之处。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 陈青光,周茂权;桂林旅游产品开发和线路设计[J];旅游学刊;1995年03期
2 ;桂林旅游高等专科学校[J];桂林旅游高等专科学校学报;1998年02期
3 筱圃;强强联合,提高旅游企业的竞争力——记桂林旅游发展总公司与荔浦丰鱼岩旅游有限责任公司的合资组建[J];社会科学家;2000年01期
4 ;桂林旅游业的深发展〔笔谈3篇〕[J];社会科学家;2001年01期
5 桂林市外商投资企业协会旅游组;对桂林旅游价格几个问题的看法与建议[J];广西市场与价格;1998年01期
6 宋红军;环保为桂林旅游护航[J];沿海环境;1999年08期
7 ;桂林旅游高等专科学校学报2004年总目录[J];桂林旅游高等专科学校学报;2004年06期
8 唐春洪;;构建“桂林旅游北环圈” 打造区域民族旅游品牌[J];当代广西;2008年22期
9 凌世君;桂林旅游 书籍简析[J];社会科学家;1991年02期
10 庄昭建;论桂林旅游对广西旅游的辐射作用[J];社会科学家;1995年02期
11 庄昭建;切实解决发展桂林旅游经济的投资问题[J];社会科学家;1987年01期
12 邓祝仁;“旅游立市”与建设“桂林旅游区”的思考[J];桂林旅游高等专科学校学报;1998年01期
13 刘春燕;构建有利于加快桂林旅游业发展的价格环境[J];广西市场与价格;1998年01期
14 何光华;桂林旅游资源开发与利用的几点思考[J];广西市场与价格;2002年02期
15 ;征稿征订[J];桂林旅游高等专科学校学报;2005年06期
16 加丽果;;桂林旅游:怀抱资源 迎来发展“第二春”[J];股市动态分析;2010年23期
17 ;桂林旅游高等专科学校校庆公告[J];旅游论坛;2010年05期
18 杨力;;《桂林休闲地图》出版发行[J];中国测绘;2010年06期
19 谢凤琼;浅谈桂林旅游价格管理问题[J];广西市场与价格;1998年01期
20 覃江华;试论桂林旅游资源开发中存在的问题及对策[J];西南民族大学学报(人文社科版);2004年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 黄国勤;黄依南;;低碳经济及其国内外的新进展[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
2 穆岩;耿炜;;如何发展低碳经济[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
3 郑志洋;武桂桃;;低碳经济和可持续发展[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
4 王红宇;陈璐;白文娟;张丽娜;刘冠飞;;低碳经济城市评价指标体系研究的设想[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
5 金宗哲;;低碳节水健康衣[A];雪莲杯第10届功能性纺织品及纳米技术应用研讨会论文集[C];2010年
6 梁耀;;“低碳北碚,绿色北碚”建设方式浅谈[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(三)[C];2010年
7 ;规划低碳新城启动区 推动低碳城区建设[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(三)[C];2010年
8 瞿肖怡;张志军;李莉;;科技引领低碳生活 全力打造低碳社区[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(三)[C];2010年
9 张怡萌;胡国成;;中国低碳发展之路探究[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(一)[C];2010年
10 陈旭峰;孙智群;;低碳何以可能及何以可行?[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(一)[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈丽华;桂林旅游产业创新发展研究[D];武汉大学;2011年
2 龚克;桂林喀斯特区生态旅游资源评价与开发战略管理研究[D];中国地质大学(北京);2012年
3 高宏星;低碳社会的哲学思考[D];中共中央党校;2011年
4 骆旭添;低碳农业发展理论与模式研究[D];福建农林大学;2011年
5 赵晓娜;中国低碳社会构建研究[D];大连海事大学;2012年
6 张剑波;低碳经济法律制度研究[D];重庆大学;2012年
7 袁小量;制造企业低碳竞争力演化研究[D];哈尔滨工程大学;2012年
8 卢婧;中国低碳城市建设的经济学探索[D];吉林大学;2013年
9 冯霞;城市居民低碳生活意识教育研究[D];湖南师范大学;2013年
10 薛睿;中国低碳经济发展的政策研究[D];中共中央党校;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 任小丹;基于消费者偏好的桂林低碳旅游产品营销策略研究[D];广西师范大学;2012年
2 张梅燕;苏州建设低碳城市的路径研究[D];苏州大学;2010年
3 徐楚锟;政府引导下的低碳经济融资方式研究[D];江西财经大学;2010年
4 李鹏;我国发展低碳经济的财政政策研究[D];河南大学;2011年
5 王娣;中国发展低碳经济的国际经验借鉴及对策[D];吉林大学;2011年
6 安红霞;科学发展观视角下的低碳经济发展路径研究[D];北京交通大学;2011年
7 谭筱川;英国低碳经济发展及其效果分析[D];吉林大学;2011年
8 王永胜;低碳经济立法研究[D];华中师范大学;2011年
9 贾东华;青岛市发展低碳经济的对策研究[D];中国石油大学;2011年
10 王颖;经济基础与上层建筑矛盾运动视角下的中国低碳经济发展研究[D];东北林业大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 韦鸣飞 通讯员 黄燕;美国桂林旅游大联盟成立[N];桂林日报;2008年
2 本报记者 陈娟;姚戈:桂林对低碳环保很支持[N];桂林日报;2010年
3 本报记者 陈璇;超模大赛向世界展示“低碳绿色桂林”[N];桂林日报;2010年
4 本报记者 陈娟;绿色低碳城市的“桂林模式”[N];桂林日报;2010年
5 本报记者 段裕祥;桂林是个办旅博会的好地方[N];桂林日报;2011年
6 白四座;把投诉游客转变为忠诚游客[N];中国旅游报;2009年
7 记者 胡文玲 通讯员 江智妍;春节“黄金周”桂林旅游税收增[N];中国税务报;2010年
8 本报记者 刘倩 周波;桂林旅游正走上一条可持续发展之路[N];桂林日报;2009年
9 张红;桂林旅游努力走出困惑[N];人民日报海外版;2004年
10 本报记者 李青山 通讯员 黄平强;桂林旅游产品走向多元化[N];中国消费者报;2003年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978