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《广西师范大学》 2015年
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企业品牌与产品品牌的协同关系研究

汤晓晴  
【摘要】:品牌是企业最具价值的无形资产,在企业的经营活动当中发挥出了非常重要的作用。近年来,伴随着各行各业产品竞争的日趋激烈,消费者的品牌意识也在逐渐提高,以品牌作为核心的企业战略开始对各种类型的企业发展产生了极为深远的影响。一些具有远见卓识的制造企业已经逐步意识到了品牌对于企业经营所具有的重要性,开始从产品的经营转入到了品牌的经营当中来,制造产业逐步进入到了品牌竞争的发展时代。然而,当前制造行业中企业品牌状况却不容乐观,除了一些具有知名品牌的制造企业已经逐步地意识到了进行品牌建设以外,大部分制造企业对于品牌构建还严重缺乏正确性的认识,或者是对于制造行业品牌建设的认识还不够深刻,企业品牌同产品品牌相互分离,不能够充分有效的发挥出这二者之间所具有的协同性作用。如何来实现制造企业在企业品牌同产品品牌之间的协同建设,实现品牌经营方面的战略管理目标,已经成为了我国制造企业以及学术界急需要研究和迫切需要解决的重要课题。在本论文的研究过程中,主要采用了文献研究法、观察法、访谈法、个案研究法、问卷调查法、经验总结法和归纳总结法等方法,对问题展开了研究,具体内容如下:(1)引言部分。对论文研究的一些具体情况进行了归纳说明。主要包含有选题背景、研究目的和意义、国内外研究现状、研究方法、研究主要内容和研究框架等方面的内容。(2)对理论概念基础综述。主要包含有品牌理论,包括品牌内涵、品牌特征和品牌种类;对产品品牌理论研究,包括产品品牌内涵、企业品牌和产品品牌内涵;对协同理论进行了归纳,主要包括协同内涵和管理协同等方面的内容,同时对企业品牌和产品品牌关系中的定位、运营和传播方面的内容进行了归纳。(3)以QF生产型企业为例,对QF生产型企业品牌实施现状和存在问题分析。首先,对QF生产型企业的基本情况进行了概括,包含QF生产型企业现状和QF生产型企业品牌概括;其次,对QF生产型企业品牌实施分析,对其QF生产型企业品牌实施进行了问卷调查,对QF生产型企业品牌实施调研结果进行了概括;再者,对QF生产型企业企业品牌存在的问题和原因进行分析;最后,对QF生产型企业产品品牌存在的问题和原因进行分析。(4)对QF生产型企业品牌实施方面的建议。主要包含的内容有对企业品牌与产品品牌的定位协同,提出了企业品牌定位、产品品牌定位和两者之间存在的关系看法;对企业品牌与产品品牌运营协同方面的研究,提出了确定组织和共享部门职能;对企业品牌与产品品牌传播协同,提出了市场推广、传播形式和领导形象塑造及推广等方面的建议。(5)对本论文进行了全面总结,对以后的研究进行了展望。
【学位授予单位】:广西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F273.2

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