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T珠宝公司高端珠宝首饰自主品牌发展策略研究

邓蕾  
【摘要】:我国珠宝首饰行业经过三十多年的发展,产业规模庞大,企业众多,首饰产品丰富。随着国民生活水平的不断提高,追求高品位文化艺术与雅致生活的融洽,珠宝首饰消费已逐步成为大众化的时尚生活方式。国际奢侈品牌的珠宝首饰纷纷涌入我国的珠宝消费市场,越来越多的国人感受到高端珠宝首饰对个人形象、社交、生活等方面展现出不同凡响的魅力,珠宝首饰作为奢侈品消费逐步成为我国高端消费的新常态。我国是珠宝首饰制造大国,并非制造强国。珠宝首饰生产企业加工贴牌生产,处于整个珠宝首饰产业链的低端位置。受世界经济不景气影响,珠宝首饰企业生存受到威胁。虽然国内珠宝首饰行业品牌众多,但缺少有影响力的珠宝首饰自主品牌和企业。珠宝首饰品牌不强,企业发展受到影响,致使我国珠宝行业竞争力不强。企业如何塑造珠宝首饰自主品牌是我国珠宝行业迫切需要解决的问题。品牌强,企业强,品牌已成为一个企业乃至一个国家实力的象征。我国珠宝首饰产业要由产业大国向产业强国转变,并促进国内珠宝首饰行业转型升级,珠宝首饰产业要闯出一条自我创新、自我发展之路,实现品牌持续发展,构建具有强大竞争力和生命力的自主品牌势在必行,且具有现实意义。打造我国的高端珠宝首饰自主品牌与国际顶级奢侈珠宝品牌在国内外两个市场上同台竞争发展的优势,提高珠宝首饰自主品牌在国内外的竞争力,是我国珠宝首饰企业国际化发展的必由之路。本文以T珠宝公司成功塑造F高端珠宝首饰品牌,跻身国际顶级珠宝阵营作为案例,为我国珠宝首饰企业打造高端珠宝首饰品牌迫切需要解决的问题提供借鉴经验。首先,本文从品牌与奢侈品的相关理论入手,分析了品牌与名牌、自主品牌、商标,奢侈品与珠宝品牌的关系;分析了高端珠宝首饰具有奢侈品的特征,其设计经典,用料考究上乘,工艺超凡,品质卓越,引领时尚,尊贵豪华,拥有和佩戴高端品牌的珠宝首饰是一种高品位的文化和物质享受。高端品牌的珠宝首饰属奢侈品的范畴。其次,根据查阅和收集的数据、案例和资料,围绕珠宝首饰行业现状、生产能力、文化、品牌发展等几个方面,本文介绍了我国珠宝首饰行业发展趋势。本文从品牌竞争,外国品牌占据着高端珠宝消费市场,国外高端的珠宝奢侈品牌正在我国进行区域扩张,以及我国珠宝首饰自主品牌发展滞后的原因等四个方面,分析了当前我国珠宝首饰品牌发展状况;探讨了国际高端珠宝首饰品牌成功发展具有:贵族化的高端定位、美与艺术的有机结合、品牌的个性形象、深厚的历史底蕴、积淀的文化内涵、独特的经营理念和具有强大的竞争力等七个特征,并围绕国内外两个珠宝首饰市场供求关系进行分析。本文介绍了T珠宝公司品牌贴牌加工、自主品牌初步发展及自主品牌高端形成三个主要阶段历程,以及对T珠宝公司的发展潜质进行了解剖分析;以T珠宝公司塑造高端珠宝首饰品牌,成功跻身国际顶级珠宝首饰品牌阵营的案例作为研究对象;根据相关理论,从T珠宝公司打造珠宝首饰高端自主品牌发展的人口环境、经济环境、科技环境、自然环境、社会文化环境、政治法律环境六个宏观因素,以及竞争对手威胁、潜在进入者威胁、供方议价能力、买方议价能力、替代品威胁五力模型等,分别对外部宏观环境和竞争环境进行分析,并结合分析结果和企业自身情况,列出SWOT矩阵,提出T珠宝公司品牌发展适用的四个战略;综合分析了影响T珠宝公司发展的六个方面因素,提出T珠宝公司塑造高端自主品牌发展方向和路径。结合T珠宝公司发展高端珠宝自主品牌的实际情况,本文从明晰品牌发展思路、拓展文化传承与艺术融洽、注重人才培育、挖掘并发挥新锐设计师作用、坚持原创设计、继续创新发展、保证高品质的产品质量、维护良好品牌形象、进一步开拓国内外两个市场、坚守自主品牌保护等十个方面,探究其进一步打造高端珠宝首饰自主品牌的策略与路径;为克服面临制约的因素,提出了应对的措施和建议。最后,本文从T珠宝公司塑造F高端珠宝首饰自主品牌的发展历程,进一步总结出:塑造品牌要依靠科技进步,自主创新,转型发展,增强企业竞争的软硬实力;发挥自身优势,扬长避短,寻找适合自我发展的市场空间;树立融入文化内涵的品牌经营理念;创新设计,开发新技术、新工艺,打造高质量的珠宝首饰自主品牌;同时,企业、个人、政府部门三方要密切配合,建立良好的市场公平竞争环境,做好知识产权保护等五方面的经验,为我国珠宝首饰企业在打造高端珠宝自主品牌过程中,企业迫切需要解决的问题提供借鉴。


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