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基于SWOT分析的武汉市商业健身倶乐部发展现状与对策研究

郭晶  
【摘要】:随着我国经济的蓬勃发展,人们的物质生活水平不断提高,生活理念也发生了改变,追求身心健康和高品位的生活成了现代人的共同目标。在国家的号召下,大众健身的意识越来越强,越来越多的人们愿意花钱去健身,提高国人身体素质的同时,也促进了我国商业健身俱乐部的发展。商业健身俱乐部的发展由一线城市向全国各城市迅速蔓延,武汉作为华中地区最大都市,是华中地区的金融中心、交通中心、文化中心,地理位置的优越和经济的迅速崛起,商业健身俱乐部的数量也越来越多,竞争也越来越激烈。本文通过SWOT分析法对武汉市的商业健身俱乐部发展的现状和对策进行了研究,希望能够为武汉市商业健身俱乐部的发展提供理论依据,促使武汉市健身行业迅速发展。本文通过文献资料法、问卷调查法、实地观察法、数理统计法和逻辑分析法对武汉市商业健身俱乐部的发展现状进行研究,通过对武汉市商业健身俱乐部发展的外部环境和内部运营现状进行分析,总结出武汉市商业健身俱乐部发展的优势因素(S)、劣势因素(W)、机遇(0)和面临的威胁(T)。其中机遇因素包括:01、武汉市经济迅速崛起,成为中国超大城市之一。02、法律法规健全,政局稳定。03、武汉市良好的健身氛围。04武汉市高校资源丰厚,为商业健身俱乐部提供优质的人力资源。05武汉人口基数大,潜在的消费人员多。外部环境带来的威胁:T1、政策法规落实执行有待完善。T2、其他健身市场对武汉市商业健身俱乐部的冲击。T3、武汉市商业健身俱乐部之间的不良竞争。俱乐部自身的优势因素:S1、武汉市交通便利,方便消费者出行。S2、武汉市商业健身俱乐部以大中型规模为主,价格设置合理。S3、武汉市商业健身俱乐部硬件设施和课程安排恰当合理。S4、武汉市商业健身俱乐部经营管理者与教练员专业比较符合健身俱乐部的需要,学历层次也比较高。S5、会员对武汉市商业健身俱乐部主观评价基本满意。劣势因素包括:W1、武汉市商业健身俱乐部品牌设置情况不是很注重,没有在消费者心中建立起良好的品牌形象。W2、武汉市商业健身俱乐部宣传营销方式单一。W3、武汉市商业健身俱乐部经营管理者参加的培训很少。W4、武汉市商业健身俱乐部教练员资格认证不合理,获得渠道不是很严谨,存在教练员实际能力与证书等级不符合的现象,工作经验有待提高。W5、武汉市商业健身俱乐部会员性别和年龄分布不均,男性和55岁以上的会员比较少。W6、对于健身俱乐部的服务质量,武汉市商业健身俱乐部仍然存在为数不少的会员不满意。本文根据SWOT矩阵分析目前武汉市商业健身俱乐部的基本情况,得出俱乐部发展对策:1.政府部门应加大政策扶持,俱乐部应加强与政府之间的协作。2.加强品牌建设,打造自己的健身精品,提高竞争力。3.完善硬件设施,丰富课程设置,提高服务质量,扩大消费群体。4.充分利用高校资源。5.加强广告宣传力度及模式,丰富营销方式。6.加强内部人员的培训力度,储备优质专业化人才。7.建立会籍顾问,适应顾客需求。8.加强俱乐部之间的交流,扬长补短。


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