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《广西师范大学》 2017年
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原真性视角下的广西生态博物馆品牌形象视觉设计研究

郎婷  
【摘要】:为原地保护、整体保护、动态保护、可持续发展保护民族文化遗产,广西开展了“广西生态博物馆1+10工程”。广西生态博物馆拥有丰富的民族文化资源,它以强调原始整体地保护与保存当地民族文化遗产原真性(原真文化)为准则,而原真文化离不开人们的代代保护和宣传,品牌形象是作为宣传其原真文化的重要途径,特别是在发展旅游业之后,品牌形象是作为其吸引旅游者最直观的因素之一。从调查走访我们可以发现,广西生态博物馆在品牌形象建立上存在着缺乏完整的视觉识别系统,形象设计缺乏关联性;特色不明显,形象趋于同质化;可识别性低,缺乏功能实用性;宣传力度弱,缺少传播渠道等相关问题。这些问题接影响了广西生态博物馆的知名度和美誉度,阻碍了广西生态博物馆的可持续发展。因此,建立一套整体系统的广西生态博物馆品牌形象是其发展的当务之急。广西全区有壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京等少数民族,少数民族总人数居全国第一位。全区建有十座生态博物馆,其中包含了壮、瑶、苗、侗、汉、京五个民族,而同一民族不同支系的生态博物馆就占有七个,因此在塑造各站的品牌形象时要从本身的原始民族文化内涵中挖掘和提炼出具有独特性和代表性的设计符号才能形成个性鲜明的品牌形象。在其品牌形象的塑造中,将原真性的理念融入广西生态博物馆的品牌形象塑造里,能更好的突出广西生态博物馆的中心理念和核心文化,通过加深外界群众对民族原真文化的感知和体验,提高广西生态博物馆的知名度和影响力,实现游客文化体验和当地居民文化认同的双重价值,对广西生态博物馆的品牌形象具有重要的意义。因此本文从原真性的视角出发探讨广西生态博物馆的品牌形象视觉设计,提出“原真性”的体现是广西生态博物馆品牌形象建立的核心环节。通过对“原真性”的概念和与品牌形象设计的关联性的分析,以客观主义原真性界定本文的文化资源研究范围,以存在主义原真性界定本文的调查对象研究范围,以建构主义原真性界定本文的视觉设计研究范围。通过以上对视觉设计研究范围的界定来探讨广西生态博物馆品牌形象的设计策略。如何体现在广西生态博物馆品牌形象的视觉设计中体现“原真性”,是本文的重点。在对广西生态博物馆品牌形象的视觉设计过程中,主要先对于广西生态博物馆的原真文化资源进行整合分析,在表层的原真文化资源中挖掘深沉的原真文化内涵。通过结合调查不同主体对于广西生态博物馆形象的感知,总结出“以文化遗产资源为基础”和“以旅游者与当地居民的心理需求为导向”的定位原则。其次以前期的形象调查和定位为基础,确定属于广西生态博物馆的设计原则包括“凸显原真文化的独特性”、“增强原真文化的体验性”以及“注重与人文地理环境的融合性”这三方面。最后在设计原则上运用设计符号学的理论对广西生态博物的原真文化资源进行提取与转换,以“尊重原真文化符号的历史本源意义”和“重视体原真文化符号的多层次转换”的视觉符号转换原则,分别从视觉识别符号系统设计和其他感觉形象设计这两个方面深入探讨广西生态博物馆品牌形象的视觉识别符号与原真性之间的关系。广西生态博物馆是我国建立的第二代生态博物馆,它的建立对保护并传承广西多民族文化特色有着重大的作用,而其品牌形象的建立并没有得到很大的重视,这会影响和阻碍广西生态博物馆的可持续发展。因此我们有必要探讨如何通过视觉符号设计来提升广西生态博物馆的品牌形象,如何把原始独特的民族文化纳入到品牌形象视觉识别系统中,使广西生态博物馆品牌形象塑造成型,彰显个性魅力,通过此次研究,以求对广西生态博物馆的品牌形象视觉设计上尽一份绵薄之力。
【学位授予单位】:广西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:J524

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