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南京市洪蓝街道乡村旅游发展现状及对策研究

章丽娜  
【摘要】:随着旅游业的兴起,乡村旅游已成为旅游业发展中的一项新型旅游类型。大量成功案例证明,乡村旅游无论是对地方政府的经济社会可持续发展来说,还是对振兴“三农”来说,都是有着巨大影响力的。近年来,洪蓝街道的乡村旅游发展方面取得了一定成效,但相较国内外先进地区,还处于乡村旅游发展的初级阶段,缺乏高端整体规划,缺少拳头产品,核心吸引力不强;深度体验游亟待发展。因此研究洪蓝街道乡村旅游发展现状,分析存在问题,并提出未来乡村旅游可持续发展的对策建议十分有必要。本文聚焦南京市洪蓝街道乡村旅游发展这一主题,在阐述了选题背景、研究意义和研究内容、研究思路与方法,综述了国内外研究文献以及介绍了可持续发展理论、旅游者行为理论、体验经济理论、产业融合理论等相关理论的基础上,调研了洪蓝街道的概况,了解到洪蓝具有便利的交通区位、原生态的自然山水资源,丰富的各类旅游资源,具备发展乡村旅游的天人禀赋。通过走访、访谈等方式对洪蓝街道乡村旅游发展现状、模式及产生的效益进行分析;洪蓝街道目前的乡村旅游发展模式主要有“现代农业+乡村旅游”、“生态休闲+乡村旅游”、“节庆赛事+乡村旅游”三种模式,并对促进地方产业结构调整、有效增加当地农民收入、改善村容村貌、保护与传承传统文化、有力推动城乡统筹发展等方面具有显著作用。通过调查问卷等方式对洪蓝街道乡村旅游市场特征、发展动力和市场竞争能力进行了深入分析,发现当前洪蓝街道乡村旅游发展中还存在规划体系不完整,品牌知名度不高、宣传力度不够,产品类型单一、层次不高,基础设施无法满足游客高品质体验需求,服务管理有待提高、高专管理人才匮乏和政府扶持力度不够等主要问题。经过研究,提出了洪蓝街道乡村旅游可持续发展提出了相关对策建议:要做好洪蓝乡村旅游科学规划,制定高起点、高标准、高水平的短期、中期和长期的乡村旅游发展总体规划以及重点领域的专项规划,并抓好规划落地实施。要加强洪蓝乡村旅游品牌建设,提高品牌意识,在设计开发洪蓝街道乡村旅游产品的全过程中加强品牌建设力度,设计独具匠心的品牌名称和品牌标志,并努力提升品牌价值。要加大洪蓝街道乡村旅游宣传力度,利用好不同的宣传手段,充分抓住抓好承办重大旅游节庆、大型体育赛事的契机,突出新媒体平台建设,整合网络和新媒体资源,深化旅游合作,使品牌推广开来,全面叫响“古韵洪蓝、魅力新城”的乡村旅游品牌,吸引更多游客。要推动洪蓝街道乡村旅游转型升级,大力推进旅游与文化、农业、生态等全产业融合发展,发展集旅游观光、种植体验、休闲娱乐于一体的现代农业游,升级美丽乡村游,推广明代古运河生态文化水上游,促进经济与传承、弘扬传统文化的双重目的。要推动洪蓝街道乡村旅游产品供给侧改革,全力打造富有特色的乡村旅游产品,糅入当地特有的“土文化”,坚持同理心原则,站在游客的角度,走体验型的发展思路,积极为游客创造新体验,满足游客们不同的个性化需求。要完善洪蓝街道乡村旅游设施建设和质量管理,完善景区旅游配套设施建设,加强交通道路建设,优化公共服务设施,改善用水、排水、用电、通讯、上网条件,加强公共环境卫生整治,彻底改变脏乱差现象。加快游客集散服务中心建设,持续提升旅游服务质量;创新工作机制,加强综合治理,不断提升洪蓝街道乡村旅游餐饮、住宿、交通、购物和导游服务等各个环节的服务质量。要加强洪蓝乡村旅游专业管理人才队伍建设,坚持外引内培,优化乡村旅游专业管理人才队伍结构,为街道乡村旅游发展提供基础保障。要积极发展田园综合体,延长产业链,推进农业与旅游、教育、影视文化、健康养老等产业深度融合,力争用5-10年时间,把洪蓝建设成国家现代农业产业园、江苏农业特色小镇的标杆和南京都市田园的示范区。


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