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《广西师范大学》 2006年
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我国大众传媒与职业足球互动关系研究

陈宁  
【摘要】: 足球被誉为“世界第一运动”。现代足球借助于大众传媒发挥的作用,已经远远超出了足球运动本身的范围。当前,在世界范围内大众传媒与职业足球的互动已成为一种普遍现象,对双方来说追求更加有效的互动是必然的趋势,并且将在实践中发挥着重要的作用。如何正确处理好传媒与足球的互动,更是我国足球职业化进程中一个亟待解决的现实问题。本研究通过了解职业足球与大众传媒在实践中建立起来的互动关系,把握二者互动的机制以及分析了影响二者在互动中相互选择的主要因素,提出了增强职业足球与大众传媒互动有效性的途径,为职业足球与大众传媒互动提供科学的理论依据,深化我们对二者互动实践的认识,具有重要的理论价值和实践意义。 科学的理论研究成果能正确的指导事物的发展过程,正确的运用科学理论能使事物的发展遵循其自身的发展规律,本文的研究对象为职业足球与大众传媒,运用了文献资料法、专家咨询法、比较研究法、逻辑论证法以及个案研究法,对大众传媒、职业足球以及互动进行了概念界定,认为大众传媒具有协调社会关系、监测社会环境、传承文化、调节身心、发展经济五大功能,电视、报纸、网络等各大媒体各有千秋,各媒体应针对自己不同的特点扬长避短,才能与职业足球更好的互动。 本文认为大众传媒与职业足球的互动具有重要的社会价值,二者具有天然的联系,互动关系的渊源由来已久,两者相互影响,互动发展;职业足球为大众传媒提供了丰富的信息资源,并展现了其特殊魅力,吸引了广泛受众的关注,推动了注意力经济的发展;追求经济利益是大众传媒与职业足球互动的内驱力,主要决定因素是二者都需要获取发展资金,大众传媒与职业足球就是在这样一个良性互动的过程中实现了双赢的结果。在互动中,职业足球有效的促进了大众传媒的发展,为大众传媒提供了越来越丰富的信息资源,推动了电视转播技术的提高和发展,增加了足球记者就业的工作岗位,为大众传媒带来可观的社会效益和经济效益。同样,大众传媒为职业足球的发展起到了有效的宣传作用,为职业足球的健康发展提供舆论监督,培育开发了职业足球的无形资产,对于扩大职业足球竞赛市场起到积极的推动作用,职业足球借助电视转播吸引了大量的赞助商出资赞助比赛,增加了赛事的经济收入并获取了可观的利润,使职业足球获得了充足的发展资金。 但是,二者在互动中也存在着冲突,产生了各种各样的问题,职业足球管理者自身定位不准,假球、赌球、吸毒、黑哨现象严重,媒体采访空间太小,个别新闻出现买断现象,媒体立法与市场行为亟待完善,媒体报道角度单一,负面报道太多,传媒从业人员素质亟待提高,假新闻泛滥等,从而影响了二者的良性互动。大众传媒与职业足球的互动关系的发展轨迹在经历了一系列波动后,最后应该走向理性发展阶段。
【学位授予单位】:广西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:G843

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