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《广西师范大学》 2008年
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现代广告的美学问题分析

陈莉莉  
【摘要】: 现代广告在当今社会已不仅仅是一种经济现象,而是一种独具魅力的审美文化现象,具有相对独立的审美价值。广告充斥着我们的日常生活,而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。从某种意义上讲,现代广告的影响已远远溢出其商业范围,显示出一种强大的文化再生能力。对于广大的消费者来说,广告不仅仅是商品信息的载体,更是一种日常接触最多的审美对象。广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面,它将在诸如社会结构、共同意识等更深的层面产生影响。对致力于现代化建设的发展中国家而言,广告传播对弘扬优秀的传统文化,塑造适应社会发展的价值观念,建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。可以说现代广告是一种综合性的实用艺术,即使它具有明显的商业性,但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性,使它具备了独特的审美价值。本文试从美学角度出发,结合现实生活中的广告文化现象,对现代广告相关的美学问题进行理论研究。全文共分三大部分。第一部分分析现代广告何以在现阶段成为审美对象。分别就现代广告的主要审美品格,如广告审美的形象性、广告审美的情感诉求、广告审美的兼容性、广告美是实用艺术之美、广告审美文化的时尚性,以及不同媒介的广告,如印刷媒介广告、影视媒介广告和其他媒介广告的审美特征,进行案例和理论分析。第二部分分析现代广告的审美价值与其消费文化价值的关系。分别从本质特征、表现手法、传播效果三方面分析。第三部分从广告消费者心理学角度看现代广告审美接受机制问题。分别从功利性的满足与审美接受的可能、求知欲的形成与审美接受的前提、愉悦感的生成与审美接受的触发、在想象中感受与审美接受的完成四个角度对其进行分析。
【学位授予单位】:广西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.8

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【共引文献】
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