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《广西民族大学》 2013年
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龙舟赛事品牌文化建设研究

邹云南  
【摘要】:龙舟文化是中国龙文化的重要组成部分,扎根于中华大地已经有两千多年,历史悠久,深受各族人民喜爱,有深厚的群众基础。广西地处祖国南疆,是祖国的南大门,在中国与东南亚的经济交往中占有无法替代重要作用。广西水量充沛,河流湖泊众多,首府南宁更是拥有象邕江、南湖、名歌湖等开展龙舟赛事的有利场所,尤其以南湖最佳。08年北京奥运会之后,国外许多知名赛事品牌在神州大地落户,反观国内,却少有能与国外知名赛事相抗衡的体育赛事品牌。中国民族传统体育运动的发展更是困难重重,举步维艰。借鉴国外品牌赛事的发展经验,促进龙舟赛事品牌文化的建设,加快龙舟赛事的职业化发展进程。本文运用文献资料发、实地考察法、访谈法、逻辑分析法等科学方法,从品牌学、文化学、营销学等学科角度分析了龙舟赛事品牌文化的内涵、特征、功能和价值、构成和建设的必要性。着重分析南宁国际龙舟邀请赛品牌文化建设的现状,指出存在的问题,给予此赛事品牌文化建设相关对策,促进赛事的科学快速发展。对于龙舟赛事发展具有很强的理论意义和实践意义。
【学位授予单位】:广西民族大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:G80-05;G852.9

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【参考文献】
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