中国新兴经济类报纸的品牌构建

【摘要】： 经济是与我们人类发生联系最密切的一种社会存在状态，今天，作为“经济人”的人们的生活与经济活动息息相关。经济新闻、专业经济媒体正在开始成为传媒市场上最活跃的一支力量。 但是目前，与丰富多彩的社会经济发展的实践相比，我国经济报道的实践尚处于探索的初级阶段；众所周知，经济新闻难写，但研究经济新闻的理论更难。在我国传媒领域传统研究中，通常是以“实践探索—理论跟进—政策规范”这样一种基本方式进行。致使关于经济新闻的研究大多比较陈旧、苍白，相对实践脱节或滞后，更缺乏对实践具有建构性、前瞻性认识的指导。 就目前我国整个经济类报纸来说，虽然有一些相对质量比较高、比较专业的新兴报纸，但是由于都尚未真正树立起品牌和核心竞争力，更无法和国外成熟的经济媒体的百年品牌相提并论，所以很难在读者市场中居于绝对优势和拥有不可替代性。并且，我国现在把一张报纸真正当作产品进行品牌来经营和培育的还很少，或者品牌意识不很明确，而把报纸的版面和栏目同样当作品牌进行培育经营的，就更少了。未来的媒介经济，原则上来说是影响力经济而不是注意力经济。对经济媒体而言，品牌的影响力就是它的核心竞争力。 传媒是有生命的有机体，有其自身的特性与规律，经济类报纸媒介亦然。因此本文，试图针对我国经济新闻研究现状的不足，站在经济全球化、WTO、知识经济、网络经济的大背景下，立足于我国市场经济、新闻变革的现实，着重从报纸媒介产品经营的角度，从品牌的内 在结构要素的视角，来阐述我国新兴经济类报纸的特性、优势、经营 方式、宽台方式、发展趋势等等，希望通过对经济报纸的经济特性、 品牌特性及其规律的一些梳理、分析，提出～些相应对策和建议，提 出一些初步的理论设想；从中可以看出经济媒体的一些运营方式和发 展规律；还想借此呼唤经营者对媒介品牌极其经营管理的重视；并对 如何适应新形势下的发展趋势与竞争态势，调整发展战略和战术，以 地理论与实践操作层面更好地对接，能够有一点建议或周示。 本文共分为五个部分。第一部分，是概括了经济新闻的定义和分 类以及改革开放以来我国经济新闻的变化。第二：部分，讲述了我国新 兴经济新问产生的国际国内背景：从中国正在山i！划经济体制向，h场 w制转轨；找国经济的全球化进程；新经济、4联N、知识经济的影 响这三个力面来阐述了以网络崛起为代农的传播科技的飞速则诞和我 国加入W’l’0后所面临的市场格局的国际化竞争下，Jki④经济州道的思 想观念、眼光和思维方式和转变，总结出经济报道的把各地村应11备 的．h场意识、全球视野、规则思维。第三部分，探讨和N！测厂我国新 兴类经济报纸现有的竟争态势和市场发展空间。第四部分足个文的核 心部分。主要选取了我国具有代表性的新兴三人经济类iii纸：《2！川 纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》和国外著名的）成熟经济 类报纸《金融时报》、《华尔街日拟》等作为典型分析样本，约六巾场 营销学、经济学、心理学、传播学等多学科交叉的理论，从＊ lw＆研 究W关注较少的品牌构建的新的角度，详细全仰地阐述厂经济］］（纸的 品牌理念龙 品牌定位九 品牌质量充 品牌整合营销电．u牌管川卜H．消牌延 伸的过程。第五部分是结论。对我国经济新闻的现状和木米发展作 个基本总结和预测。