收藏本站
《四川大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

青岛啤酒川渝市场营销战略研究

苏先兵  
【摘要】: 啤酒行业属快速消费品行业,具有明显的规模经济性,是我国竞争最激烈的行业之一。近几年,行业整合的步伐加快,行业的集中程度也逐渐提高,小啤酒企业的生存空间越来越小,赢家通吃的时代已经到来。企业间的竞争也已上升到战略层面,以谋求企业的竞争优势和可持续发展为主要目的。 本论文共包括六个部分,其中第一部分主要就论文选题的背景和研究的思路进行说明;第二部分介绍了我国啤酒行业的发展历史与竞争现状,并对存在的问题进行了简要的分析和总结,同时,展望了中国啤酒行业的未来;第三部分简要介绍了本论文的研究对象——青岛啤酒在川渝市场的发展历史和现状;第四部分是论文的分析部分,也是本论文最重要的部分之一,分析了川渝啤酒市场的宏观环境(PEST分析)、行业竞争结构(5F模型分析)、主要竞争对手、行业成功关键因素(CSFs分析)和公司内部能力,并对行业竞争态势和各对手的竞争能力做了定性的对比分析,明确了公司的优势与劣势,机会与威胁;第五部分是营销战略制订部分,以前面的分析为基础,对川渝啤酒市场按档次和地域进行了细分,根据自身能力选择了目标市场,制订了青岛啤酒在川渝市场的营销总战略、竞争战略和营销组合策略;第六部分是为确保所制订的营销战略顺利实施并取得成功所需的保障体系,主要就组织体系、经销商选择、管理程序和管理制度、客户服务和零售终端维护进行论述。 本文系统地构建了青岛啤酒在川渝地区的营销战略体系,其中既有营销战略分析框架,也有明确的战略行动计划,为消费品行业营销战略的制订与执行提供了实例,具有较强的应用价值。
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F279.26

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 王明斌;美国AB公司对哈啤集团的并购[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 刘佩波;青岛啤酒上海市场营销策略研究[D];大连理工大学;2007年
3 齐璐;金士百啤酒营销策略研究[D];吉林大学;2010年
4 彭何联;山城啤酒在广西的发展战略研究[D];西南交通大学;2012年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵国庆;Internet下的企业软环境研究[J];安徽机电学院学报;2002年04期
2 潘和平,汪源浩;企业绩效非财务评价指标体系的构建[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2004年06期
3 程思;试论企业的创新行为[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2004年01期
4 罗满建;;论品牌延伸模式与策略的选择[J];安顺学院学报;2011年04期
5 刘娜欣;;谈企业差异化战略[J];北方经济;2008年24期
6 肖小勇,肖洪广;企业战略管理理论发展动力研究[J];北京工业大学学报(社会科学版);2003年04期
7 许保国;;论战略型财务管理[J];北京工业职业技术学院学报;2006年04期
8 周峰;;原料药企业发展研究[J];边疆经济与文化;2008年02期
9 梅丽珍;;《市场营销学》案例教学中存在的问题及对策[J];边疆经济与文化;2009年12期
10 郭立国;;工商管理专业会计教学浅析[J];边疆经济与文化;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 白春微;;贵州省高校科研创新团队的构建[A];第一届贵州博士论坛论文集[C];2010年
2 炊英锋;;积极探索 科学发展 努力打造资源节约型国企[A];中国环境科学学会2006年学术年会优秀论文集(上卷)[C];2006年
3 李文勋;李付高;;浅析如何加强烟草商业企业品牌管理[A];河南省烟草学会2008年学术交流获奖论文集(下)[C];2008年
4 周慧玲;;试论国内企业核心竞争力及其培育[A];河南省土木建筑学会2008年学术交流会论文集[C];2008年
5 段云;李斌;曹琳;;上市公司治理绩效与董事能力相关性分析[A];中国会计学会高等工科院校分会2006年学术年会暨第十三届年会论文集[C];2006年
6 胡守忠;;需求链整体控制和管理的战略[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 张继鹏;;培育企业核心竞争力实现企业可持续发展[A];天津市电视技术研究会2009年年会论文集(2)[C];2009年
8 毛仲玖;;企业集团资金集中管理初探[A];大型国有企业集团财务管理热点与难点专题研讨会论文集[C];2004年
9 寿强;;内部控制理论和ERP的整合过程[A];2005年度中国总会计师论文选[C];2006年
10 李文娟;谢家放;;运用乡土案例进行地理教学的探索[A];山地环境与生态文明建设——中国地理学会2013年学术年会·西南片区会议论文集[C];2013年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王英照;面向信息网络经营的客户需求研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 蔡弘;产业集群创业人才素质及保留因素研究[D];华中科技大学;2010年
3 李程跃;我国疾病预防控制绩效考核的研究与实践[D];复旦大学;2011年
4 郭斌;村干部工作行为及激励机制研究[D];西北农林科技大学;2011年
5 周仲宽;我国轿车市场品牌拥挤度及其对企业品牌管理模式影响研究[D];吉林大学;2011年
6 张志学;东北地区公安边防机动部队体能训练目标管理研究[D];山西大学;2011年
7 林士奇;领导力、经营战略与组织绩效关系之研究[D];中国科学技术大学;2011年
8 温馨;基于序参量原理的组织战略变革过程研究[D];东北大学;2009年
9 傅明华;当代中国企业发展的外部环境研究[D];西南财经大学;2002年
10 宋伟;新技术革命条件下企业组织结构创新研究[D];西南财经大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高小钠;一汽大众与一汽轿车员工培训管理体系比较研究[D];长春理工大学;2010年
2 赵璞;SR糖业集团有限公司二次改制后的发展战略[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 时代;基于平衡计分卡的研究型大学教师教学业绩评价体系研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 张小丹;DHL公司组织变革案例研究[D];大连理工大学;2010年
5 许林祥;辽河油田金宇集团发展战略案例研究[D];大连理工大学;2010年
6 潘国才;辽宁职业学院后勤服务集团市场化战略研究[D];大连理工大学;2010年
7 王本军;胶南X镇卫生院发展战略研究[D];中国海洋大学;2010年
8 李娜;青岛东佳纺机集团竞争战略研究[D];中国海洋大学;2010年
9 杨素珍;A天然气公司市场扩张战略研究[D];中国海洋大学;2010年
10 张永红;企业团队激励机制研究[D];湘潭大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周望军;葛建营;王小宁;侯守礼;;价格传导问题综述及量化分析[J];北京交通大学学报(社会科学版);2008年02期
2 赵满福,朱忠平;青岛啤酒国内竞争环境分析[J];北方经济;2005年04期
3 王锋,杨春华;规模经济与规模不经济内在因素分析及其案例[J];保山师专学报;2003年06期
4 姜红兵,仲健心;我国产业整合并购研究[J];当代财经;2003年08期
5 王廷惠;我国啤酒行业市场竞争与发展分析[J];中国工业经济;2000年07期
6 张双才;企业并购理论分析[J];河北大学学报(哲学社会科学版);2000年06期
7 尹杰;从青岛啤酒集团并购中得到的启示[J];黑龙江对外经贸;2003年04期
8 闫治民;中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测[J];江西食品工业;2004年02期
9 魏江;企业购并绩效评估模型和度量[J];科研管理;2002年06期
10 严凯;中国啤酒市场现状及可持续发展的思考[J];酿酒科技;1999年05期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 马得草;[N];经理日报;2006年
2 项云亭;[N];中国经营报;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵惠珍;金威啤酒营销渠道研究[D];西安理工大学;2004年
2 黄利军;镜泊湖啤酒有限公司竞争战略研究[D];大连理工大学;2006年
3 盛青松;财务内部控制研究[D];天津大学;2006年
4 李锦;四川华润蓝剑啤酒营销渠道设计与管理研究[D];西南财经大学;2007年
5 曹利平;贵州茅台啤酒有限公司市场营销战略研究[D];贵州大学;2006年
6 李晓云;区域性啤酒企业的品牌营销研究[D];南昌大学;2007年
7 寇喜瑞;燕京雪鹿啤酒营销战略调查研究[D];内蒙古大学;2007年
8 季红;梅雪啤酒有限责任公司发展战略研究[D];辽宁工程技术大学;2007年
9 林玲;珠江啤酒公司营销战略研究[D];北京交通大学;2008年
10 刘建波;珠江啤酒广西地区营销战略研究[D];广西大学;2008年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 丁鑫;青岛啤酒北京市场营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
2 王颖;啤酒企业营销误区分析及应对措施研究[D];中国海洋大学;2011年
3 姜燕;呦呦奶醇饮品宣传方案设计[D];吉林大学;2012年
4 何方正;三四级啤酒市场营销策略研究[D];中国海洋大学;2012年
5 华巧巧;公司品牌战略管理模式研究[D];青岛大学;2013年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李伟;;企业市场营销战略制定的步骤与对策[J];经济研究导刊;2008年08期
2 樊洁;;大市场营销战略的内容及其运行机制[J];长春理工大学学报(高教版);2009年02期
3 许宁;;如何实现企业市场营销战略的创新[J];现代营销(学苑版);2013年04期
4 曾国安;我国短缺经济条件下的市场营销战略[J];财经科学;1990年03期
5 严学军;;乡镇企业的市场营销战略研究[J];湖北社会科学;1992年09期
6 狄俊三;论“雪燕”的市场营销战略[J];山东纺织经济;1996年04期
7 宋海燕;独辟蹊径“冲其虚”──市场营销战略杂谈[J];环渤海经济瞭望;1998年05期
8 颜炳月;;企业常用市场营销战略研究[J];商场现代化;2014年07期
9 杨伟东;;略论酒店业市场营销战略中的定位问题[J];时代教育(教育教学版);2010年01期
10 郜朝霞;;浅论中小企业市场营销战略[J];魅力中国;2010年01期
中国重要会议论文全文数据库 前7条
1 郭东;侯铁珊;;企业制定市场营销战略及策略的理论模式[A];面向21世纪的科技进步与社会经济发展(下册)[C];1999年
2 廖以臣;;国际市场营销战略与我国外贸企业的“三化”经营[A];管理科学与系统科学进展——全国青年管理科学与系统科学论文集(第4卷)[C];1997年
3 程立超;;分析市场营销战略的新趋势[A];科学时代——2014科技创新与企业管理研讨会论文集下(企业管理)[C];2014年
4 路航;;几种常见的市场营销战略分析[A];科学时代——2014科技创新与企业管理研讨会论文集下(企业管理)[C];2014年
5 苏华;肖坤梅;;试论市场营销战略在中国人寿保险业中的作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 吴木林;;现代服务业市场营销战略研究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
7 张保松;;制订可行的市场营销战略 确保企业总体战略的实施[A];2013年9月建筑科技与管理学术交流会论文集[C];2013年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 郭为民;我国航空运输市场营销战略思考[N];厂长经理日报;2001年
2 民航云南省管理局副局长、云南航空公司副总经理 郭为民;我国航空运输市场营销战略思考[N];人民日报海外版;2001年
3 韩晓静;制定制胜的市场营销战略[N];中国经营报;2000年
4 赵飚;大港中成公司推出绿色营销[N];中国石油报;2008年
5 胡姣;打造品牌,从做好每一本书开始[N];新华书目报;2014年
6 薛韬;让品牌彰显自主创新的风采[N];中国工业报;2006年
7 小草;建立大市场营销理念[N];经济日报;2001年
8 李娟;“推销”与“营销”[N];市场报;2001年
9 河南;福尔莱嘉 开启全明星时代[N];中国服饰报;2010年
10 财经评论员 陈东海;柯达败在市场营销战略失误[N];广州日报;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐剑;辽河沥青有限公司市场营销战略研究[D];大连理工大学;2003年
2 邓焱;东软医疗系统有限公司市场营销战略研究[D];东北大学;2009年
3 吕燕菲;河南大张实业有限公司市场营销战略研究[D];西北大学;2013年
4 常义;L公司市场营销战略研究[D];兰州大学;2010年
5 王文超;基于差异化的市场营销战略研究[D];中南大学;2009年
6 周发军;大连浮法玻璃有限公司市场营销战略研究[D];大连理工大学;2001年
7 严志清;成都飞天来公司市场营销战略分析[D];西南交通大学;2006年
8 高建;泰科流体控制集团在中国的市场营销战略分析[D];西南财经大学;2007年
9 徐坤元;惠普数字印刷机的差异化市场营销战略分析[D];北京交通大学;2007年
10 姚华柏;鞍山海量集团有限公司市场营销战略研究[D];东北大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026