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《四川大学》 2003年
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网络经济平台上的企业竞争战略研究

黄璐  
【摘要】: 网络经济是一种基于信息技术和互联网络的全球化经济,它以信息网络作为基础平台,以技术创新驱动经济增长,以电子商务主导商品流通,以互联网联系全球市场,是并行于传统经济板块的新型经济板块。从本质上讲,网络经济是创新推动型经济、是直接交互经济、是全天候运作的全球化经济、还是无摩擦经济、虚拟经济、速度型经济、敏捷化经济和竞争协同型经济。在经济运行中,网络经济以边际收益递增规律为主导,并使价格体系出现了新的发展;在经济增长中,源自网络经济的技术进步、外在经济、以及交易费用降低等动因极大促进了经济的发展;在经济效率上,网络经济也以更高的交换效率、更高的要素配置效率、以及生产结构和需求结构的更佳组合,实现了比传统经济更高的经济效率。 网络经济在全球范围内的兴起不仅开创了经济发展的新纪元,而且它带来了从生产方式到生活方式的巨大变革,尤其是极大地影响了竞争的特点、性质和模式,为企业创造了一个竞争的新空间——网络经济平台。网络经济平台是网络用户、互联网、以及与之相关的程序和活动规则相互作用而形成的、能够完成一定功能的系统,它由信息平台、市场平台、交易平台、制造平台、物流平台、营销平台和服务平台组成。在网络经济平台上,企业面临着广度扩大化、深度纵深化、强度加剧化、过程加速化、组织联盟化、方式多样化、技术标准化和客户中心化的竞争。同时,网络经济平台也受到了网络外部性的显著影响, 引致了网络经济平台上企业竞争的标准化效应、安装基础效应、正反馈效应和 锁定效应。显著的网络外部性使网络经济平台上的市场均衡具有与传统市场不 同的表现形式,在预期的影响下,网络经济平台所实现的均衡常常表现为一种 多态短期均衡,并且这种均衡伴随着规模的增大,不仅能增加网络价值,而且 还能增加社会总剩余。 网络经济平台为企业提供了良好的宏观环境。在政治法律环境方面,相对 稳定的世界政治经济环境为网络经济平台上的企业的未来发展提供了保障;在 经济环境方面,经济全球化为网络经济平台上的企业提供了来自生产国际化、 企业经营国际化、资本流动全球化、全球市场一体化、科技全球化和文化全球 化的机遇;在社会环境方面,全球已有网络用户5亿4420万,互联网正在全 球范围内逐步普及,并渐渐成为人们生活中必不可少的一部分;在技术环境方 面,以信息技术革命为中心的当代科技革命正在全球蓬蓬勃勃的兴起,它标志 着人类从工业社会向信息社会历史性的跨越,这些都为网络经济平台上的企业 提供了广阔的发展前景。 从产业环境方面分析,互联网同时也对产业结构产生了巨大的影响,改变 了产业内的竞争力和产业盈利水平。在网络经济平台上的产业竞争作用力中, 除了传统的来自替代品生产者的替代威胁和来自潜在进入者的进入威胁以外, 供方合作程度、买方转移威胁和产业内的兼容格局成为产业竞争力的新的来 源,它们共同决定了产业的利润潜力。另一方面,网络经济也催生出一种新型 的市场结构—竞争性垄断的市场结构,它是一种技术主导的垄断形态,具有 市场集中度高等特点。此外,网络经济平台也改变了企业所处的微观环境,传 统的价值链在网络经济平台上被改造为数字化价值链,并进一步发展为价值 网,从而使价值从单一驱动变为了多元驱动,从顺序创造变为了并行创造,从 单向流动变为了双向流动。 因此,在网络经济平台上,由于宏观环境、产业环境、市场环境和企业微 观环境的改变,网络经济平台上的市场竞争发生了质上的演绎,市场竞争开始 向标准竞争演进。在标准竞争中,网络经济平台上的企业应在顾客导向的战略 逻辑指导下相应制定标准竞争战略。标准竞争战略是以标准作为竞争战略的核 心,以用户安装基础作为竞争战略的基础,以竞争性垄断市场作为竞争战略的 市场背景,以价值网分析竞争战略中的优势来源,以用户价值作为竞争战略的 逻辑导向,以超竞争理论作为竞争战略的理论溯源,以标准竞争作为竞争战略 的应用环境,以网络经济作为竞争战略的战略平台的一种企业竞争战略。 在标准竞争战略中,最为关键的战略资源是产业标准和用户安装基础。一 方面,作为战略核心的产业标准在竞争中能扩大了网络效应、减少不确定性、 减少消费、者锁定、形成竞争的标准平台、产生对竞争者的控制,并促使竞争向 专业化深入。对标准兼容性的库诺特分析也显示,标准促进了兼容以及产出水 平的提高。另一方面,标准竞争战略的基础是用户安装基础.用户安装基础的 结构形式是用户网络;其战略价值是顾客关系资产;维持机制是转移成本;经 济法则是需方规模经济;而形成过程是用户预期协调。依据标准核心和用户安 装基础,进一步可以将标准竞争战略划分为四种基本的战略:标准主导战略、 标准挑战战略、标准推广战略和标准兼容战略。 在标准主导战略、标准挑战战略、标准推广战略、以及标准兼容战略的实 施过程中,首先需要实施竞争力导向的CS(顾客满意)经营策略。通过建立 CS经营体系,将能显著提高企业的需求感知能力、
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F270

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陇小渝;张芳;;兼容性对电信竞争的影响及对管制政策的启示[J];当代财经;2008年02期
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 刘茂红;中国互联网产业组织实证研究[D];武汉大学;2011年
2 张小强;网络经济的反垄断法规制[D];重庆大学;2006年
3 钱言;基于生态位理论的企业间关系优化研究[D];同济大学;2007年
4 张洁懿;网上支付企业核心竞争力研究[D];北京交通大学;2008年
5 王丹;产业融合背景下的企业并购研究[D];上海社会科学院;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 张旭灿;网络经济中的反垄断法规制问题研究[D];复旦大学;2011年
2 李荣;基于互联网中小企业国际化对策研究[D];四川大学;2007年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 黄璐,蒋瑛;信息产品多重价格定价模型研究[J];财经科学;2002年04期
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 杨治成;;提高发电企业市场竞争力的战略思考[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2006年04期
3 王军;;基于动态能力理论的企业竞争优势分析[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期
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5 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期
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7 王瓅;浅议企业竞争优势中的合作协同作用[J];安徽大学学报;2004年05期
8 李杏;提升中国工业制成品国际竞争力对策分析[J];安徽大学学报;2004年06期
9 高维和;王震国;;伯川德悖论,消费者转换成本与市场圈定——中国移动通信市场结构的微观分析[J];安徽大学学报;2005年06期
10 袁家群;用生命现象诠释企业经营的动态系统[J];安徽广播电视大学学报;2005年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 洪军;陈森发;张建坤;;企业联盟模式演化的系统学思考[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
2 周鹏;牛俊杰;;我国民营企业的规模问题探讨[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
3 周兴建;喻斯;金涛;;基于价值链的快递企业竞争模式研究——物流价值链与快递物流竞争力模型[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年
4 吴绪亮;;企业间纵向限制与中国反垄断立法[A];2005年中国法经济学论坛会议论文集[C];2005年
5 刘大洪;岳振宇;;垄断的成因与反垄断政策的重构——从法与经济学的分析视角[A];2006年度(第四届)中国法经济学论坛会议论文集[C];2006年
6 杨志明;;《反垄断法》、市场结构与上市公司的经济绩效——来自2003-2010年的经验证据[A];2012年度(第十届)中国法经济学论坛论文集[C];2012年
7 张铮林;;工程方案评估中指标的量纲统一与集成[A];电网工程造价管理优秀论文[C];2011年
8 冯建三;;文化的经济特性与公共政策:有关「创意产业与文化多样性」的几点思考[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“全球传播、媒介与创意产业-对后工业文明的思考”新闻传播分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
9 孙洪敏;;确立以人为本的科学理念[A];科学发展观与中国特色社会主义——全国社会科学院系统邓小平理论研究中心第十一届年会暨学术研讨会论文集[C];2006年
10 彭澎;;完善社会管理体制,提高构建和谐社会的能力[A];科学发展观与中国特色社会主义——全国社会科学院系统邓小平理论研究中心第十一届年会暨学术研讨会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 张亚娟;适应性企业战略协同机制研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 赵忠伟;高新技术企业持续竞争优势研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学(北京);2010年
6 蔡敏;当前技术经济条件下中国煤层气产业规制研究[D];中国地质大学(北京);2010年
7 汪琼;我国轿车企业新车面市时间与先行者优势相关研究[D];华中科技大学;2010年
8 崔传斌;我国烟草农业生产效率研究[D];西北大学;2010年
9 王贵荣;新疆奶业结构、行为与绩效研究[D];新疆农业大学;2010年
10 王菲;跨国战略联盟中的文化冲突研究[D];辽宁大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高淑玲;基于顾客价值的房地产企业竞争优势研究[D];华中农业大学;2010年
2 张兵;我国农产品质量安全检验检测体系法律问题研究[D];华中农业大学;2010年
3 肖彦梅;煤炭企业跨区域扩张能力评价与决策方法研究[D];山东科技大学;2010年
4 王燕;区域科技型人才聚集下的知识溢出效应研究[D];山东科技大学;2010年
5 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
6 赵鑫;科学知识生产模式的转变及其意义研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 柯海燕;上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D];上海体育学院;2010年
8 黄志钦;珠三角产业集群发展及其对广西的借鉴[D];广西师范学院;2010年
9 吴春华;基于顾客价值导向的服装企业核心竞争力测评模型研究[D];浙江理工大学;2010年
10 梁音;浙江省旅游业竞争力研究[D];浙江理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王先林;论反垄断法的基本价值[J];安徽大学学报;2002年06期
2 杨梅英;合作竞争:超竞争环境中的企业基本竞争战略[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2002年03期
3 李文华;韩福荣;;企业生态位参数计测方法研究[J];北京工业大学学报;2006年04期
4 李,朱金兆,朱清科;生态位理论及其测度研究进展[J];北京林业大学学报;2003年01期
5 金守清;解析多元化经营和核心竞争力二者之间的辩证关系[J];商业研究;2004年02期
6 李乾文;;创业型战略的兴起及实施[J];商业研究;2006年16期
7 倪云虎;朱六一;;锁定原理的再探讨[J];商业研究;2007年10期
8 刘丽娟,康素梅;企业间的竞合关系分析[J];山东工商学院学报;2004年02期
9 杨贵山;1998年美国出版业的新走势:兼并盛行、垄断加剧、纵向联合[J];出版发行研究;1999年03期
10 ;国外出版业并购热潮的启示[J];出版发行研究;2000年06期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 周昀;反垄断法论[D];中国政法大学;2001年
2 张铭洪;网络经济下的市场竞争策略与政府政策研究[D];厦门大学;2001年
3 辛向前;网络经济若干理论问题研究[D];中共中央党校;2002年
4 刘戒骄;网络性产业的放松规制与规制改革[D];中国社会科学院研究生院;2001年
5 张蕊;网络经济及其在中国的发展[D];四川大学;2002年
6 文学国;滥用与规制[D];中国社会科学院研究生院;2002年
7 陈靖;我国现行基本经济制度下的产业政策特征研究[D];复旦大学;2003年
8 王万山;软件产品价格机制研究[D];江西财经大学;2003年
9 赵优珍;中小企业国际化理论与实践研究[D];复旦大学;2003年
10 程大涛;基于共生理论的企业集群组织研究[D];浙江大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 汤庆;软件产业滥用市场支配地位的研究[D];华东政法大学;2010年
2 黄智虎;反垄断法的垄断认定问题研究[D];苏州大学;2001年
3 朱亚辉;企业竞争策略的仿生化研究[D];北京工业大学;2002年
4 吴振国;论反垄断法对滥用市场支配地位行为的规制[D];中国社会科学院研究生院;2001年
5 宋黎黎;时代华纳[D];北京印刷学院;2003年
6 曾凡涛;中小电子商务企业核心竞争力研究[D];武汉大学;2004年
7 赵建东;中小企业电子商务问题的研究[D];安徽农业大学;2004年
8 官志华;关于供应链中核心企业的定位及其演变趋势的研究[D];汕头大学;2004年
9 刘应松;中小企业如何利用电子商务开拓市场[D];对外经济贸易大学;2004年
10 谢里;论中小企业以电子商务渗透国际市场的策略[D];对外经济贸易大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 邓菁;韩超;;中国寡占研究进展:2007—2009年[J];东北财经大学学报;2010年06期
2 纪国涛;;不对称管制、市场份额转移与中国移动通讯市场降价博弈[J];工业技术经济;2012年06期
3 田小平;吕荣胜;;基于生态位理论的节能服务企业成长战略研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2012年04期
4 阚堪;潘云;;浅析网络产业市场支配地位的认定[J];经济视角;2012年02期
5 娄策群;周承聪;;信息服务机构信息生态位的优化策略[J];情报理论与实践;2011年06期
6 刘竞;;产业链组织的生态学结构分析[J];商业时代;2011年03期
7 邢运凯;;分离、扩张与匹配:高等教育生态位压力的释放——基于我国高等院校生态位重叠现状的分析[J];现代大学教育;2012年03期
8 邢运凯;;高职院校生态位的重叠及矫正策略[J];职业技术教育;2012年07期
9 万校基;邓贵仕;白杨;薛绍伟;;商务网站成长中时滞效应的周期波动分析[J];运筹与管理;2012年06期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
{ԌE{Ԍlign="center" width="30">2
1 单元媛;高技术产业融合成长研究[D];武汉理工大学;2010年
周承聪;信息服务生态系统运行与优化机制研究[D];华中师范大学;2011年
3 袁尧清;湘西地质旅游资源群旅游发展的空间效应及整合开发模式研究[D];中南大学;2010年
4 纪国涛;中国移动通信业价格竞争行为研究[D];辽宁大学;2011年
5 李医群;在线第三方支付市场交易效率与风险度量研究[D];东华大学;2011年
6 张丽芳;网络产业的市场结构、竞争策略与公共政策研究[D];厦门大学;2008年
7 罗静;知识产权许可的反垄断立法规制[D];湖南大学;2008年
8 刘徐方;现代服务业融合研究[D];首都经济贸易大学;2010年
9 郑明高;产业融合发展研究[D];北京交通大学;2010年
10 李顺喜;企业生态位选择与优化研究[D];武汉理工大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王培成;养猪业循环经济生态产业链耦合机制研究[D];华中农业大学;2010年
2 汤庆;软件产业滥用市场支配地位的研究[D];华东政法大学;2010年
3 张驰;基于生态位理论的企业成长研究[D];江西财经大学;2010年
4 孙永浩;基于改进型生态位的股票价值投资评价方法研究[D];河北工程大学;2010年
5 贺伶俐;基于生态位重叠理论的闽台森林公园(森林游乐区)对比研究[D];福建师范大学;2010年
6 尹娜;报业的生态位定位与行业内战略选择研究[D];东北财经大学;2010年
7 张菁菁;效率需要还是市场之恶[D];中国政法大学;2011年
8 刘畅;电子商务生态主体合理定位研究[D];华中师范大学;2011年
9 莫再英;基于生态位理论的公共图书馆服务优化研究[D];辽宁师范大学;2011年
10 张旭灿;网络经济中的反垄断法规制问题研究[D];复旦大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 裴长洪;我国新经济相关部门的现状与发展[J];中国工业经济;2001年03期
2 金碚,胥和平,谢晓霞;中国工业国际竞争力报告[J];管理世界;1997年04期
3 李蔚;加入WTO与我国价格安全问题探讨[J];价格理论与实践;2002年03期
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5 金碚;产业国际竞争力研究[J];经济研究;1996年11期
6 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期
7 杜伟;关于企业技术创新的制度激励之思考[J];四川大学学报(哲学社会科学版);2001年06期
8 阮锋儿;产品主流化竞争战略与竞争合流战略的比较研究[J];外国经济与管理;2000年02期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴成兵;;信息经济下的网络外部性研究[J];商业时代;2007年15期
2 孙捷;王晓清;;网络经济下企业标准竞争战略博弈分析[J];黑龙江对外经贸;2008年02期
3 黄伟;;对网络外部性形成过程的研究[J];科技信息(学术版);2006年03期
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5 杨志;徐岭;;论循环经济与网络经济的内在联系[J];黑龙江社会科学;2009年02期
6 隗玲;;网络外部性解析[J];管理观察;2008年11期
7 王国才,龚国华;网络产品标准竞争赶超策略研究[J];研究与发展管理;2005年03期
8 何艳;网络经济的正反馈效应[J];商业研究;2004年18期
9 赵立响;;浅析网络经济中企业标准竞争策略[J];华中师范大学研究生学报;2005年02期
10 鲁文龙,陈宏民;网络外部性与我国第三代移动通讯标准竞争[J];管理工程学报;2004年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢扬;;网络经济下科技创新的思考[A];陕西省改革发展研究会2009优秀论文集[C];2010年
2 商植桐;杨立更;刘素贞;;网络经济条件下的电子商务对经济发展的推动作用[A];现代企业运行机制与思维创新——企业运行机制与思维创新研讨会议论文[C];2003年
3 牛飞亮;;数字化经济与资本主义生产方式的转型[A];陕西省《资本论》研究会2009年学术年会论文集[C];2009年
4 吕刚;;安徽农网——中国网络经济的新探[A];新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展(上册)[C];2001年
5 刘勇燕;;电子政务建设的投入产出分析与评价[A];2009全国计算机网络与通信学术会议论文集[C];2009年
6 李农;;网络经济对企业组织的冲击[A];发展的信息技术对管理的挑战——99’管理科学学术会议专辑(上)[C];1999年
7 刘艳良;;网络经济下企业管理模式的重要思考[A];中国管理科学文献[C];2008年
8 孙东川;李向荣;;网络经济与社会主义市场经济及其他[A];西部开发与系统工程——中国系统工程学会第12届年会论文集[C];2002年
9 顾文选;;网络经济与区域一体化——加强城镇密集区的发展与协调[A];全面建设小康社会:中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集(下)[C];2003年
10 岳欣;忻展红;;团购市场商业模式的网络经济学分析[A];融合与创新——中国通信学会通信管理委员会第29次学术研讨会论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王强东 作者系省社科院文化产业与新闻传播研究中心副主任、副研究员 李新家 作者系广东省社会科学院副院长、研究员 向晓梅 作者系省社科院产业经济研究所副所长、研究员 文新 作者系省文化产业研究中心副主任 丘杉 作者系省社科院国际经济研究所所长、研究员;网络经济:浴火重生[N];南方日报;2004年
2 本报记者 杜峰;三季度网络经济规模超百亿 信息经济成又一个增长点[N];通信信息报;2008年
3 嘉宾 北京正望咨询有限公司董事长 吕伯望;服装业:传统经济向网络经济迁移[N];中国纺织报;2010年
4 ;中国第二季度网络经济市场规模达390亿元[N];人民邮电;2010年
5 记者 李思;网络经济:催生新的业态[N];上海金融报;2010年
6 本报记者 聂晓飞;规模将超475亿元 网络经济深度影响民生[N];通信信息报;2010年
7 和君咨询集团蒋同团队 杨承东;网络经济下的茶企品牌传播新思路[N];中华合作时报;2011年
8 本报记者 张淑芳;管理网络经济:国家行动升级[N];中国经营报;2010年
9 本报记者 何芬兰;一站式信息化服务助中小企业度危机[N];国际商报;2008年
10 本报记者 程武;假日网络经济日趋火爆[N];中华工商时报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 黄璐;网络经济平台上的企业竞争战略研究[D];四川大学;2003年
2 王国才;基于产品差异化理论的网络产品竞争研究[D];复旦大学;2005年
3 张铭洪;网络经济下的市场竞争策略与政府政策研究[D];厦门大学;2001年
4 张蕊;网络经济及其在中国的发展[D];四川大学;2002年
5 吴君杨;网络经济研究[D];中共中央党校;2002年
6 吕本富;网络经济的创新研究[D];中国社会科学院研究生院;2000年
7 辛向前;网络经济若干理论问题研究[D];中共中央党校;2002年
8 赖观荣;网络经济时代的投资选择与管理[D];厦门大学;2001年
9 邢宏建;网络技术进步与网络标准竞争[D];山东大学;2008年
10 王哲;网络外部性条件下的贸易政策研究[D];山东大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 袁宏斌;中国银行卡产业的网络经济性分析和发展策略探析[D];浙江大学;2006年
2 付强;基于网络经济下的企业战略管理理论与实证研究[D];武汉理工大学;2005年
3 任少林;网络经济下标准竞争战略研究[D];汕头大学;2004年
4 胡彦;网络经济与房地产业创新[D];华中师范大学;2001年
5 崔雪;网络经济环境下的金融安全问题研究[D];北京交通大学;2010年
6 赵磊;银行业的网络经济及其效率增进[D];安徽大学;2003年
7 施宁(方方土);网络经济下湖南电信企业经营策略研究[D];湖南大学;2001年
8 董晖;网络经济下的企业核心竞争力研究[D];四川大学;2000年
9 陈小文;网络经济:分工、技术与市场[D];厦门大学;2001年
10 曾迎庆;湖南省网络经济发展趋势及对策研究[D];湖南大学;2002年
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