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《四川大学》 2004年
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广东NOVON公司自喷漆产品竞争战略研究

晏昕  
【摘要】:随着时代的发展,社会的进步,竞争的加剧,中国中小型民营企业所面对的挑战愈加严峻。化工行业是一个竞争十分激烈的行业,近来一直充满了价格战的硝烟,行业利润持续下降。以前只要发现市场,然后拉开架势摆上人,就能出成绩,但企业发展到现在,不少企业主越做越不知道该怎么做。一句话,企业之间的竞争已经由昔日“作正确的事——效率的竞争”转向 “正确的做事——效果的竞争”。因此,企业竞争战略管理的重要性显得日益重要,企业之间的竞争也由“点竞争”转向“系统竞争”。 NOVON公司是中国中小型民营企业的一个缩影,其竞争战略的研究具有很强的代表性。本文对该企业主营业务竞争战略的研究采用经验主义的方法,模拟企业主的决策思维,研究时按“选择成长空间——优化顾客价值——构建组织能力平台”的逻辑展开。 论文在对企业内外部宏观、中观和微观环境分析的基础上,首先得出公司的总体竞争战略——增长型扩张战略,并进而在战略目标和总体竞争战略的指引下,就竞争的本质和顾客价值的分析展开,通过分析得出公司顾客价值实现和转递的方向和着力点,从而为更好的实现顾客价值和超越竞争服务,同时摆脱价格战的阴影。最后,分析支撑顾客价值实现所需要的企业能力平台的构建的方向和途径。 竞争战略是企业永恒的话题,它同时存在社会人生的方方面面。虽然经过四、五十年的发展,战略管理理论日趋完善,但我们面对世界时始终是以有限对无限,关于竞争战略的思考始终是动态发展的。谨希望本文研究的方法、内 容和提出的观点,能对我国中小型民营企业的竞争战略的研究和企业的经营发 展提供有益的探索。 关键词:竞争战略顾客价值价值创新
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F279.26

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