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《四川大学》 2004年
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事件营销研究

过滔  
【摘要】:这几年来国际和国内的经济形势一直都是阴晴不定。美国经济在“9-11”反恐后一直不景气,其他国家和地区如欧盟,东南亚等的经济也进入了相对平稳甚至倒退的时期,日本甚至连续十几年都走不出衰退的阴影。在国内,消费不畅、企业之间竞争激烈、产品过剩,人们普遍反映挣钱难、发展难。在这种情况下,花小钱办大事,利用各种事件的内在价值,与自己品牌产品的特点及广告创意相结合,以尽可能小的代价把产品销售出去,就成为了各个企业追求的目标。 本文就是在这种背景下,在没有前人研究及成熟理论进行借鉴的情况下,通过理论与实践相结合的方法,广泛收集资料和分析归纳,对事件营销的发生、发展、演变、利用、片面理解、不足等做了一些粗浅的研究和探讨。主要内容如下: 第一部分——事件营销的理论基础。主要分析了事件营销的概念、特征及理论根据。从马克思的交换价值理论、竞争理论、价格理论、经济危机理论等出发来进行事件营销的理论溯源和立论根据,从西方经济学的经济周期理论、经济增长理论、可持续发展理论出发,来探讨事件营销的必要性,从与不成熟市场经济、转型经济、发展经济等市场经济特征相结合的角度,分析了事件营销成功的可能性。 第二部分——事件营销的案例。通过对X医院借新闻进行事件营销、Taco Bell公司借活动开展事件营销巧妙推广玉米卷、养生堂公司利用“一分钱”造势推广农夫山泉矿泉水三个案例的详细介绍,分析了借势、造势等事件营销的 基本方法。 第三部分-一事件营销的分析。主要介绍了促进企业重视事件营销的宏观 及微观经济背景、事件营销在社会经济中的应用、事件营销的实质、事件营销 的文化内涵、运用事件营销的基本方法、事件营销与创意创新等事件营销的各 个方面,重点介绍了借名人、借体育、借新闻、造舆论、造活动、造概念等进 行事件营销的基本运用方法。 第四部分-一事件营销在企业营销中的地位。重点介绍了事件营销与各种 市场营销的关系,事件营销与企业社会责任感、信息化、人员素质、实力、团 队合作精神等企业个性特征的关系,对事件营销的片面理解及运用过程中的不 足以及对开展事件营销的几点建议,其间穿插了大量的事件介绍与案例,本着 理论联系实际的宗旨,进一步说明了事件营销的重要性。 由于事件营销尚没有成熟的理论与资料可供参考,本文的资料、案例大多 由自己收集整理所得,因而不全面不完善的地方在所难免,恳请诸位老师及前 辈批评指正! 关键词:事件营销研究
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F713.50

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 邓美玲;世博图书的事件营销策略分析[D];北京印刷学院;2010年
2 杨少文;华菱衡钢油井管国际市场营销策略研究[D];湖南大学;2007年
3 王腾飞;活动资源营销的初步探索[D];中国海洋大学;2008年
4 徐琨;媒介在事件营销中的角色分析[D];北京印刷学院;2009年
5 白大陆;西安地区都市报中企业广告的“事件性”表现[D];西北大学;2010年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 武红阵;;应对重大突发公共危机事件的多元治理探究[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2011年01期
2 汪淑珍;;政府危机管理效益初探[J];北京科技大学学报(社会科学版);2003年03期
3 金进;洪瑾;郭抗抗;;网络媒体在危机报道中的优势和问题研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2009年03期
4 王郅强,麻宝斌;突发公共事件的应急管理探讨[J];长白学刊;2004年02期
5 朱松梅;;从上海 11·15 火灾引发的我国危机管理的思考[J];赤峰学院学报(科学教育版);2011年05期
6 施滢;;非政府组织在危机管理中的作用探讨[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2011年05期
7 曹武;;论地方政府危机管理——以安徽池州市为例[J];池州学院学报;2009年01期
8 唐英;杜仕勇;;网络环境下公共危机事件与公民传播权的实现[J];当代传播;2011年02期
9 王一先,李英;我国政府应对公共卫生危机事件的应急反应系统研究[J];东北大学学报(社会科学版);2003年04期
10 王立新;宋晓霞;;突破困境:从俄罗斯转轨以来公共危机管理看反危机措施[J];东北亚论坛;2010年01期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 常姝;;危机管理视域下高校危机传播管理探析[A];首届农林院校教育管理类研究生学术论坛论文集[C];2009年
2 包国强;刘方;;基于危机传播的跨国企业公关策略研究——兼论新闻传媒在危机传播中的反应能力、地位和作用[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
3 严利;叶鹏飞;赵燕;;突发事件应急法制体系的国际比较与框架设计[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
4 哈艳秋;韩怀军;;试论政府在危机传播中如何做到善待、善用、善管媒体[A];新闻学论集第27辑[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 吴奇志;经济全球化下金融危机的治理研究[D];上海外国语大学;2010年
2 于艳玲;高等院校应急管理体系的理论研究与实证分析[D];武汉理工大学;2010年
3 杨亮;当代中国政府危机管理的哲学思考[D];中共中央党校;2011年
4 胡文秀;论冷战后国内武装冲突和平解决的影响因素[D];中国社会科学院研究生院;2011年
5 常永华;公共危机管理视阈下的西部地方政府执政能力与评估研究[D];陕西师范大学;2011年
6 王公龙;保守主义与冷战后美国对华政策[D];复旦大学;2005年
7 刘苹苹;企业危机形成机理与防控研究[D];吉林大学;2005年
8 孙多勇;突发性社会公共危机事件下个体与群体行为决策研究[D];国防科学技术大学;2005年
9 吴开松;当代中国危机动员研究[D];华中师范大学;2006年
10 陈先才;当代国际危机管理模式研究[D];吉林大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李钊;体育组织在危机公关中的媒体策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 唐军;政府应对公共危机中存在的问题及对策研究[D];湘潭大学;2009年
3 陈俊夫;公共危机决策反馈纠偏机制创新研究[D];湘潭大学;2010年
4 黄海;应急管理中地方政府政策执行力提升的对策研究[D];湘潭大学;2010年
5 聂伯葵;危机管理中我国新媒体与政府的良性互动研究[D];湘潭大学;2010年
6 吴昊;城市突发公共事件中的政府应急管理问题比较研究[D];苏州大学;2010年
7 李亚涛;论突发事件中政府对舆论的引导[D];西北大学;2010年
8 廖学华;基层政府应对突发自然灾害危机管理机制的构建[D];浙江大学;2011年
9 延波;云南民族自治地方自然灾害应急管理研究[D];云南大学;2010年
10 周扬明;我国公共危机管理程序优化研究[D];中国地质大学(北京);2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐尚青,周斌;“事件营销”与时政新闻类图书出版策略[J];编辑学刊;2004年02期
2 徐尚青 ,周斌;“事件营销”和新闻类图书的出版发行策略[J];编辑之友;2004年01期
3 袁泽;杨敏珊;;图书出版中的事件营销策略解读[J];编辑之友;2007年04期
4 王丹;杜民;李纪连;张文;;公众对不同媒体广告态度的调查研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年01期
5 王庆喜;企业资源与企业成长[J];商业研究;2004年15期
6 郭剑霞;;浅析网络广告与报纸广告之异点[J];才智;2008年09期
7 肖丽媛;借力造势——《丁丁历险记》营销之道[J];出版参考;2002年10期
8 唐小燕;《时间简史》如何由滞销变为畅销——兼论事件营销在科普图书营销中的运用[J];出版发行研究;2004年08期
9 邓香莲;把握事件营销,充分“借势”、“造势”——社科版《没有任何借口》借事件营销上青云[J];出版发行研究;2005年09期
10 徐尚青;周斌;;“事件营销”和时政新闻类图书的出版策略——兼谈“神五”图书的出版[J];出版广角;2004年01期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 本报记者 王觅;[N];文艺报;2010年
2 本报记者 赵彦华;[N];中华新闻报;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 何志敏;中国内地事件营销传播理论初探[D];四川大学;2003年
2 冯中美;企业事件营销传播的原理与策略研究[D];武汉大学;2005年
3 常晓燕;我国企业事件营销模式研究[D];山东大学;2006年
4 罗志芬;房地产报纸广告内容分析[D];厦门大学;2006年
5 涂红琴;羊城晚报彩电广告研究[D];厦门大学;2006年
6 赵海涛;体验经济时代体育营销策略分析[D];华东师范大学;2007年
7 张迪;事件营销理论与实证研究[D];吉林大学;2007年
8 戴永;我国企业当前市场环境下的事件营销策略研究[D];东北财经大学;2006年
9 杨美玲;传媒事件营销研究[D];陕西师范大学;2007年
10 朱泳;企业事件营销风险研究[D];中国政法大学;2007年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 王刚;MQ汽车公司国际市场营销策略研究[D];西安理工大学;2008年
2 银俊芳;企业电视事件广告研究[D];西南交通大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郑纪东;剑走偏锋话蒙牛[J];中国中小企业;2004年02期
2 黄江伟;陈颖;;稀缺性注意力怎样营销?[J];现代营销(学苑版);2005年12期
3 马爱霞;张安林;;浅谈事件营销在医药行业中的运用[J];上海医药;2006年01期
4 姚新庄;;事件营销,提升企业品牌知名度的快速法则[J];企业活力;2006年03期
5 王丽君;;事件营销应遵循的六大原则[J];浙江经济;2006年16期
6 叶东;;事件营销的风险控制[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2010年06期
7 孙先红;;用事件行销快速打造企业品牌[J];当代经理人;2006年01期
8 王强;;关于事件营销的嗅觉与挖掘点[J];科学大观园;2006年12期
9 吴斌;黄妍;;“非”事件营销[J];现代营销(学苑版);2006年10期
10 张默闻;;优秀企业不会闹事就成不了大品牌[J];广告人;2011年07期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 展宁;;地方媒体的事件营销试验报告[A];河北省第四届社会科学学术年会论文专辑[C];2009年
2 唐小燕;;《时间简史》如何由滞销变为畅销——兼论事件营销在科普图书营销中的运用[A];中国编辑研究(2005)[C];2005年
3 丁姗;;有关“事件营销”的正反思考[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年
4 崔向东;陈思思;;两型社会与营销创新[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
5 敬宗泉;;建立危机公关机制 建设现代化邮政[A];四川省通信学会2006年学术年会论文集(一)[C];2006年
6 彭卓;;医疗机构如何运用市场营销策略[A];2004年中华医院管理学会学术年会论文集[C];2004年
7 李作威;;浅谈市场营销伦理与和谐营销构建[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
8 罗兰秋;;巧传真实:用体育元素诠释品牌内涵——兼谈2008奥运广告的创意[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
9 邓爱文;;康复医学科的营销策略[A];全国综合医院康复医学科建设与发展研讨会暨广东省康复医学会第三届科主任论坛论文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 谢语;景区事件营销的内涵与策略[N];中国旅游报;2003年
2 本报实习记者 吴凡;事件营销 让企业一鸣惊人的“宝葫芦”[N];机电商报;2005年
3 江诗琼;企业发展要学会事件营销[N];中国服饰报;2008年
4 特约撰稿 胡纲;事件营销运作六策[N];经理日报;2003年
5 胡刚;事件营销运作六策[N];经济观察报;2003年
6 曹增光;事件营销:不是简单地挂个帽子[N];民营经济报;2005年
7 代航;事件营销借“善因”造势[N];医药经济报;2006年
8 王高;事件营销:托市的“千斤顶”[N];中国邮政报;2008年
9 谢永宁;事件营销应注意的问题[N];中国旅游报;2004年
10 本报记者 林育智;事件营销[N];机电商报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 闫金亮;中国森林公园旅游营销研究[D];北京林业大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杜冰冰;我国企业事件营销的作用机制与实施对策研究[D];东北师范大学;2010年
2 张年胜;事件营销在房地产营销中的应用研究[D];安徽大学;2012年
3 苏晓莉;服装品牌事件营销研究[D];浙江理工大学;2013年
4 过滔;事件营销研究[D];四川大学;2004年
5 农珍珍;注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究[D];安徽大学;2011年
6 邓美玲;世博图书的事件营销策略分析[D];北京印刷学院;2010年
7 张杨;网络事件营销研究[D];黑龙江大学;2011年
8 纪红青;浅谈电子商务企业微博事件营销[D];上海交通大学;2013年
9 张迪;事件营销理论与实证研究[D];吉林大学;2007年
10 何志敏;中国内地事件营销传播理论初探[D];四川大学;2003年
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