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《四川大学》 2004年
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网络广告的效果评估

蔡昕  
【摘要】:本文应用市场调查和数据库统计的方法,以网络广告的效果评估为研究对象,定量和定性分析网络广告及其效果评估,并以此为出发点对网络广告的市场前景和具体操作提供了合理化建议,以数据分析的结果论证了网络广告的成长空间和趋势,以实证的方式对网络广告和传统广告的效果进行了横向比较,得出了一些有价值的结论:网络广告的各种形式里富媒体和关键词检索的效果较好;消费者需要详细了解或查阅商品信息时,网络广告的作用处于强势,在网络一族中,这种效果影响已经超越了广播、杂志等传统媒体广告;网络广告应充分发挥无限可连接性和巨大搜索空间,提供商品信息的对比平台;网络广告效果要明显必须选择播放渠道,提高播放频率,重视在线购物的未来发展趋势。 本文结构分为三个部分,第一部分是网络广告的现状,分别阐述了当今网络广告的形式与特点,当今网络广告的优势,当今网络广告的发展趋势;第二部分是网络广告的效果测评的分类,阐述了网络广告效果评估的原则,网络广告效果评估的内容及指标,网络广告心理效果测评指标的分类,影响广告效果测评的不利因素;第三部分是通过市场调查和数据分析定量和定性分析网络广告。阐述了关于网络广告的若干问题,调查过程与方法以及受调查者总体的情况,调查结果数据分析。
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G206

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 苏林森;;网络广告效果评估的现状、问题与修正[J];西南民族大学学报(人文社会科学版);2011年10期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 桑琳;基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D];上海交通大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 郭泽德;中国网络广告发展历程研究[D];兰州大学;2009年
2 王鑫;搜索引擎用户点击行为研究[D];清华大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 汪怡;中小企业发展电子商务势在必行[J];安徽电力职工大学学报;2003年04期
2 齐昕;;对我国中小企业发展电子商务的探讨[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年01期
3 吕宗骊;;谈企业网站建设九原则[J];现代农业科技;2008年16期
4 李燕;;E-mail营销方法探讨[J];安阳工学院学报;2006年01期
5 王丹;杜民;李纪连;张文;;公众对不同媒体广告态度的调查研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年01期
6 李丽君;对新经济下互联网企业文化的思考[J];商业研究;2002年20期
7 覃展辉;网络保险与服务营销相结合:我国保险营销发展的新趋势[J];商业研究;2003年22期
8 闫涛蔚;试论E时代电子商务营销的产生与发展[J];商业研究;2004年18期
9 乐奕平,王辉球;我国中小企业电子商务发展新模式[J];商业研究;2004年22期
10 唐剑,任亚凡;浅析电子商务面临的伦理挑战及对策[J];商业研究;2004年24期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 茅友生;;试论WTO框架下的GATS与国际电子商务[A];《WTO法与中国论坛》文集——中国法学会世界贸易组织法研究会年会论文集(二)[C];2003年
2 何芸;陈德刚;;基于文化产业链中观模型建构的社会主义文化产业发展逻辑研究[A];湖北行政管理论坛(2012)——行政体制改革与政府能力建设研究[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 田剑;增价拍卖中投标者跳跃报价策略研究[D];电子科技大学;2010年
2 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
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6 陈扬乐;中国Internet用户人口学特征研究[D];华东师范大学;2001年
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10 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘晓帆;代言人信息对广告心理效果影响的眼动研究[D];辽宁师范大学;2010年
2 莫莉;好利来公司网络营销策略[D];湘潭大学;2010年
3 李慧;微博客现象的传播学探究[D];江西师范大学;2010年
4 连维;我国农产品网络营销模式研究[D];哈尔滨理工大学;2010年
5 方小华;QL医药有限公司基本药物配送模式研究[D];南昌大学;2010年
6 谢琪;温州初旭食品有限公司营销战略研究[D];南昌大学;2010年
7 张玉;HSY公司营销渠道策略研究[D];华东理工大学;2011年
8 蔡博;上海电信互动网络电视成长期市场营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
9 张涛;必胜客在中国的营销战略制定研究[D];华东理工大学;2011年
10 杨培星;企业网络营销风险规避策略研究[D];山东大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李民,夏宏;社会药房的消费者行为分析[J];安徽医药;2001年02期
2 罗掌华,刘鲁;Internet交易中的动态定价机制研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2005年01期
3 罗子明;消费者品牌忠诚度的构成及其测量[J];北京商学院学报;1999年02期
4 马艳;;我国网络广告市场现状及发展趋势[J];今传媒;2009年02期
5 宋旭琴,向鑫;探析网络广告真面目[J];商业研究;2002年11期
6 江智强;品牌延伸的基本心理模式探讨[J];商业研究;2004年12期
7 伍柳,龚振;消费者转换行为发生的原因及应对措施研究[J];商业研究;2005年16期
8 支芬和;田玲;敖静海;;电子商务环境下客户忠诚的探究[J];商业研究;2007年01期
9 陈跃刚;吴艳;;网络广告受众行为研究[J];商业研究;2009年02期
10 张炯;;网络杂志的运营模式探讨[J];出版科学;2007年02期
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 杜梅;电子商务的经济学分析[D];西南财经大学;2001年
2 庄锦英;情绪影响决策内隐认知机制的实验研究[D];华东师范大学;2003年
3 梁协雄;数据库中的知识发现及其应用研究[D];重庆大学;2004年
4 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
5 周磊;中国在线消费者对在线营销者信任问题的实证研究[D];复旦大学;2005年
6 刘枚莲;电子商务环境下的消费者行为研究[D];华中科技大学;2005年
7 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘建元;我国中小企业网络营销策略[D];中南林学院;2002年
2 柳奕莹;消费者行为——个性、态度与品牌选择的相关性研究[D];首都经济贸易大学;2002年
3 孙纯;我国企业网络营销发展现状分析及对策研究[D];武汉理工大学;2002年
4 温冬开;品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制研究[D];厦门大学;2002年
5 徐培;电子零售网站的E忠诚营销与策略分析[D];福州大学;2003年
6 李逸平;网络经济环境下网上书店品牌塑造研究[D];电子科技大学;2003年
7 多琦;基于电子商务的顾客满意信息收集与评价系统设计的研究[D];哈尔滨理工大学;2003年
8 程爽;基于受众的旅游广告效果评价模型研究[D];浙江大学;2004年
9 刘洁;网上书店系统的研究与设计[D];吉林大学;2004年
10 刘青松;中国银行电子商务环境分析与发展规划[D];吉林大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 罗森;;企业网络广告营销策略探讨[J];经营管理者;2010年22期
2 张垒;;浅析网络广告的效果测评[J];经营管理者;2013年21期
3 孙玮;陈洁;朱衫;;媒介物对消费者在线选择行为影响研究[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2010年06期
4 王丽君;;基于顾客总价值的角度谈网络购物如何提升顾客满意度[J];华章;2013年10期
5 高强;王蕾;;文艺复兴美术作品的数字化审美[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2013年05期
6 杜芳;;解析医院网络广告效果评估体系[J];现代经济信息;2012年19期
7 朱芸;;病毒式营销与在线消费者品牌忠诚的建立[J];重庆第二师范学院学报;2013年03期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 李思志;网络购物感知风险研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 刁塑;新兴电子商务消费者隐私关注与采纳行为研究[D];北京邮电大学;2010年
3 林春桃;基于体验视角的乌龙茶品牌忠诚形成机理研究[D];福建农林大学;2013年
4 高强;论中国网络中美术作品的数字化生存[D];南京艺术学院;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 束玉洁;饭店品牌体验研究[D];安徽师范大学;2010年
2 田丽丽;中国大陆网络广告研究主题的偏向[D];华中科技大学;2011年
3 郑星;北京老字号的品牌忠诚研究[D];北京化工大学;2011年
4 徐贲;CNKI文献关联推荐用户选择行为的实验研究[D];浙江师范大学;2011年
5 裴晓敏;网络广告法律规制问题研究[D];河南师范大学;2011年
6 傅秀文;商业视角下的网络社区的用户行为研究[D];山东师范大学;2012年
7 林春桃;福建乌龙茶的品牌忠诚影响因素研究[D];福建农林大学;2010年
8 陈海峰;旅游网络品牌的影响因素研究[D];电子科技大学;2010年
9 唐米;东信烟花公司在英国市场的品牌定位与推广策略研究[D];华东理工大学;2012年
10 刁乾鹤;网络广告的法律规制问题研究[D];河南师范大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 公秀丽;施勇勤;;网络广告新计价模式及效果评估探析[J];东南传播;2011年01期
2 王颖;吴旻;;快递企业网络广告效果评估的基础数据获取方法[J];电子商务;2007年05期
3 王冰;;浅析网络广告投放的基本策略[J];信息技术;2009年01期
4 于建英;网络广告:新时代的商业模式[J];计算机周刊;1999年35期
5 文若鹰;网络广告能否借“网”生财[J];计算机周刊;1999年43期
6 张率;试析网络广告的效果[J];电子出版;2003年09期
7 洪波;;网络广告是被用来误点击的吗[J];IT时代周刊;2006年01期
8 朱松林;;富媒体:网络广告的新选择[J];传媒;2006年03期
9 公慧;;再等五年[J];互联网天地;2007年08期
10 大陈;;网络广告滋生网络传销?[J];互联网天地;2008年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 胡昌卉;;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
2 赵文丹;汪定伟;郭小萍;王贵成;;网络广告资源优化问题研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
3 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
4 朱世雄;;浅谈网络广告管理[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
5 阮丽华;张金隆;田鼎;;基于公共利益的网络广告规制研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——信息管理分会场论文集[C];2010年
6 陈可;;我国网络广告的现状、问题和趋势分析[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
7 林宏伟;邵培基;王讯;桂波;;考虑利他主义的网络广告运作创新激励机制设计[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
8 钱霞;;网络广告经营现状及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
9 宋奕勤;;网络广告浅析[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年
10 周泽辉;;浅析网络广告及其监督管理[A];2002年度湖南省工商行政管理系统获奖论文汇编[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 撰述;中国网络广告发展迅速[N];亚太经济时报;2006年
2 黄霁;为网络广告制定游戏规则[N];中华新闻报;2000年
3 本报记者 刘亚民;网络广告的冬天来了?[N];中国高新技术产业导报;2001年
4 井之;网络广告 服务为导[N];网络世界;2000年
5 崔砺金 沈雁;网络广告:雾里看花何时了?[N];新华每日电讯;2001年
6 本报记者 王瑜 本报实习生 蔡亦楠;网络虚假广告:“忽悠”你没商量[N];工人日报;2010年
7 ;2011年美国网络广告支出中零售业居首[N];中国计算机报;2011年
8 本报记者 李广宇;网络广告管得住吗[N];福建邮电报;2000年
9 北京广播学院新闻传播学院网络新闻系 康瑾;网络广告往哪儿走?[N];中国计算机报;2000年
10 慕容;网络广告市场以何取胜[N];中国工商报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
2 林宏伟;网络广告运作的若干关键问题研究[D];电子科技大学;2013年
3 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
4 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
5 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年
6 柳剑;骨肉瘤患者化疗效果的综合评估[D];北京大学;2008年
7 冯全;中国缓刑制度研究[D];中国政法大学;2009年
8 李彦鹏;自动目标识别效果评估[D];国防科学技术大学;2004年
9 聂黎;广西P市性服务妇女女用安全套干预效果评估[D];北京协和医学院;2013年
10 廖巍;海南省基层地区中小学校预防艾滋病教育课程效果评估[D];北京协和医学院;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年
2 周伟忠;网络营销的广告策略研究[D];山东师范大学;2004年
3 郭水香;论我国网络广告发展的制约因素及其对策[D];暨南大学;2004年
4 仝丽娟;网络广告与CI集成系统研究[D];华中师范大学;2001年
5 刘文胜;网络广告不正当竞争的法律问题研究[D];华东政法学院;2003年
6 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年
7 卢雪娜;网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D];四川大学;2003年
8 安文;关于网购足浴器虚假广告一案的案例分析[D];兰州大学;2010年
9 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
10 张晓晔;涅槃于新传媒时代[D];山东轻工业学院;2010年
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