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《四川大学》 2004年
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网络广告的效果评估

蔡昕  
【摘要】:本文应用市场调查和数据库统计的方法,以网络广告的效果评估为研究对象,定量和定性分析网络广告及其效果评估,并以此为出发点对网络广告的市场前景和具体操作提供了合理化建议,以数据分析的结果论证了网络广告的成长空间和趋势,以实证的方式对网络广告和传统广告的效果进行了横向比较,得出了一些有价值的结论:网络广告的各种形式里富媒体和关键词检索的效果较好;消费者需要详细了解或查阅商品信息时,网络广告的作用处于强势,在网络一族中,这种效果影响已经超越了广播、杂志等传统媒体广告;网络广告应充分发挥无限可连接性和巨大搜索空间,提供商品信息的对比平台;网络广告效果要明显必须选择播放渠道,提高播放频率,重视在线购物的未来发展趋势。 本文结构分为三个部分,第一部分是网络广告的现状,分别阐述了当今网络广告的形式与特点,当今网络广告的优势,当今网络广告的发展趋势;第二部分是网络广告的效果测评的分类,阐述了网络广告效果评估的原则,网络广告效果评估的内容及指标,网络广告心理效果测评指标的分类,影响广告效果测评的不利因素;第三部分是通过市场调查和数据分析定量和定性分析网络广告。阐述了关于网络广告的若干问题,调查过程与方法以及受调查者总体的情况,调查结果数据分析。
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G206

【共引文献】
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