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《四川大学》 2004年
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中国女性期刊的生存与发展研究

李应红  
【摘要】:近年来,由于女性期刊在销售和广告两个方面具有较高的市场价值逐渐成为了期刊业的宠儿,令人眼花缭乱的女性期刊层出不穷。据统计,我国目前约有70多种女性期刊,而且近两年新创刊或改刊的女性期刊数量更是名列前茅。面对越来越激烈的竞争,中国女性期刊将何去何从?因此研究现有女性期刊存在的问题和未来的发展就显得十分的必要。 本文通过对比和研究,发现中国女性期刊业目前普遍存在着惯于按图索骥、跟风模仿的弊病,尤其存在三大决策误区。其一,固守“爱情、家庭、时尚”的传统阵地,对于随着经济的发展和时代的变迁,女性逐渐感兴趣的“创业”、“经济”等话题基本没有触及;其二,办刊模式趋同。目前国内低价位的女性期刊纷纷以《知音》为蓝本,中价位的女性期刊学习《女友》,高价位的女性期刊借鉴《世界时装之苑》,不少期刊因此失去了自己的特色和主张;其三,读者定位模糊不清.普遍存在读者定位泛化的问题,追求“一网打尽”的市场效果。 针对中国女性期刊存在的问题,通过对女性期刊外部和内部环境的深入研究和分析,本文提出了未来三个十分具有前景的市场:第一,“站在女性角度看待经济问题的内容市场”,因为虽然爱情、家庭、时尚等话题仍是女性关注的重要内容,但是随着社会的发展,女性越来越关注经济生活资讯,无论从国外成功的女性期刊经验来说,还是从国内新作的调查报告来看,“站在女性角度看待经济问题”的女性期刊应该是大有潜力可挖的市场:第二,“城市亚老年妇女市场”,亚老年 妇女指55一64岁,虽然达到退休年龄但仍然能继续发光发热的女性, 这部份人既有消费能力,又有知识水平和阅读习惯,这也应该是一个 具有较好前景的市场;第三,“较发达地区的农村妇女期刊市场”,长 期以来这部分妇女的经济水平和消费能力被忽视了,对于走低价策略 的女性期刊而言,这一市场尤其值得关注和重视。总而言之,未来中 国女性期刊就是不能因循守旧,要勇于创新,善于寻找空白市场、抢 占薄弱市场。 本文主要研究价值是,从杂志分类中辨析女性杂志的含义,明确 界定中国女性期刊的概念;从政治环境、经济状况和社会文化背景分 析中国女性期刊所处的外部环境;从经营现状、销售渠道和受众特征 分析中国女性期刊的内部环境;通过对内部和外部环境的分析和研究, 指出中国女性期刊现阶段存在的问题和未来发展的对策。 关键词:期刊中国女性期刊市场调查未来发展
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G239.29

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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3 朱冬;知音传媒集团期刊的网站研究[D];华中科技大学;2008年
4 王刚;中国汽车类杂志的现状与发展策略研究[D];南昌大学;2009年
5 徐婧婧;安徽省老年期刊市场研究[D];安徽大学;2012年
6 姜羽;基于广告投放视角的传媒产业外部经济依存关系研究[D];湖南大学;2012年
7 代冉;深圳女报杂志社品牌战略研究[D];南京师范大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前9条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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10 秦留志;辽宁传媒产业发展研究[D];沈阳大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩景琦,杨再舜;怎样更好地策划汽车广告──汽车广告效果调研的启示[J];汽车与社会;1997年04期
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8 刘再兴;;《汽车族》的荣光与理想[J];市场观察;2008年06期
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10 郑静;;经济危机背景下传媒产业发展问题分析[J];商场现代化;2010年09期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王雁鹏;;汽车类期刊的品牌战略分析[J];中国出版;2010年15期
2 王雁鹏;;汽车传媒品牌价值的开发和利用[J];中国出版;2011年09期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 朱玲;;期刊业巨头看好“手机业务”[J];北方音乐;2007年06期
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3 ;巩固比较优势 锐意改革进取 湖北省“改革开放与期刊业发展”论坛举行[J];新闻前哨;2008年11期
4 王晴;;谈期刊做小做好[J];现代农业;2011年03期
5 沈永;市场经济与期刊编辑观念的转换──兼论传统计划经济对期刊业的负面影响[J];广西教育学院学报;1996年04期
6 张伯海;市场中的自我审视——关于近期期刊业走势的三点印象[J];中国出版;1999年07期
7 那桂秋;加入WTO对中国期刊业的影响[J];沈阳农业大学学报(社会科学版);2003年02期
8 杨蕾;我国期刊业发展现状研究[J];广西师范大学学报(哲学社会科学版);2004年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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2 马皑;;论法的起源——以进化心理学为视角[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
3 苗丽娅;;医院在改革中如何转变观念生存与发展[A];中华医院管理学会职工医院管理分会第二届学术年会论文集[C];1997年
4 时晓明;;在市场中把握生机在改革中寻求发展——博物馆在新时期生存与发展的思考[A];北京博物馆学会第三届学术会议文集[C];2000年
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6 林兴初;;权利公正:农民生存与发展的新基点[A];秩序与进步:社会建设、社会政策与和谐社会研究——浙江省社会学学会成立二十周年纪念暨2007学术年会论文集[C];2007年
7 胡卫东;;准确定位是社团生存与发展的第一要务[A];创建品牌社团与构建和谐社会研讨会论文集[C];2007年
8 白晓萍;;宜昌市群文事业机构生存与发展调研[A];荆楚文化与民俗论丛——1997—2001湖北省群众文化获奖论文汇编[C];2001年
9 王兆民;;探讨中小型门店的生存与发展[A];“中国书业体制改革”论文集[C];2005年
10 吴钦宝;张建汾;宁方助;;面对WTO煤田地勘单位的生存与发展[A];资源·环境·产业——中国地质矿产经济学会2003年学术年会论文集[C];2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 见习记者 徐墉;数字革新 期刊未来[N];杭州日报;2010年
2 本报记者 张珏娟 陈婷;四川期刊业欲弄潮资本市场[N];四川日报;2009年
3 ;数字革新期刊未来[N];中国图书商报;2010年
4 本报记者 晋雅芬;传统期刊借数字化打造新战舰[N];中国新闻出版报;2010年
5 ;期刊业强者恒强[N];经济观察报;2003年
6 陈 笑;期刊业呼唤“三种人”[N];中华新闻报;2004年
7 晓雪;2010年欧美刊业十大关键词[N];中国图书商报;2010年
8 商报记者 李鹏;’09国际刊业——停刊与重组成风 封面及新媒救驾[N];中国图书商报;2010年
9 记者 王燕枫;《中国出版》举办期刊业未来走势研讨会[N];中国新闻出版报;2001年
10 记者 晋雅芬;期刊业创新内容是根本[N];中国新闻出版报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李晓宏;基于内部环境优化的国有企业改革研究[D];天津大学;2009年
2 陈亚荣;中小企业生存与发展的系统分析与控制研究[D];东华大学;2005年
3 罗志恒;创业能力与企业绩效间的转化路径实证研究[D];吉林大学;2009年
4 张勇;以内需结构调整为导向的财政政策转型研究[D];西北大学;2007年
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6 李剑;江西农民专业合作经济组织的生成与发展机制研究[D];南昌大学;2012年
7 程惠霞;中小银行生存与发展研究[D];清华大学;2003年
8 聂相田;水资源管理系统模糊与随机分析方法及应用研究[D];大连理工大学;1999年
9 叶乔波;退役运动员生存与发展理论实践研究[D];中共中央党校;2007年
10 陈剑涛;认知的自然起源与演化研究[D];华中师范大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李应红;中国女性期刊的生存与发展研究[D];四川大学;2004年
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4 陈红燕;流动儿童学校生存与发展研究[D];南京师范大学;2004年
5 朱宇宁;东方国旅股份有限公司战略研究[D];西南交通大学;2004年
6 曾小林;新创企业——综信公司战略形成分析[D];四川大学;2004年
7 闫会心;我国中小企业生存与发展战略研究[D];山西大学;2004年
8 李静;客运枢纽内部环境评价方法研究[D];北京交通大学;2012年
9 吴婧;提升江苏中小企业创新能力的内部环境影响因素研究[D];南京师范大学;2011年
10 刘燕秋;论制约国有道路运输企业生存与发展的因素[D];北京工业大学;2002年
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