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《四川大学》 2005年
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从《体坛周报》看体育类报纸发展

金泽  
【摘要】:本论文的题目是“从《体坛周报》看体育类报纸发展”,对《体坛周报》成为“周报王”的成功经验进行深层次地剖析,并从理论上在体育类报纸发展的大环境下对“体坛周报现象”作出阐释,将其专业化的模式经验作出总结并探讨向其它体育类报纸移植的可能性。通过解析《体坛周报》这一成功的媒体案例来探究体育类报纸的整体发展,特别是对于传媒环境变化作出的积极尝试与探索,为体育类报纸的发展起到一些指导和借鉴作用。 文章的第一部分主要阐述选题的背景和目的,介绍体育类报纸的发展现状、所处环境和发展前景,以及本研究所要达到的目的。第二部分是解析《体坛周报》成功背后的秘密,首先介绍该报发展道路回顾和现有的地位,然后重点分析成功的内外部条件,最后对办报风格和特色作出总结和归纳。第三部分是面对传媒环境的变化,《体坛周报》作出了一系列积极的尝试与探索,从跨媒体的立体联合到循序渐进多元化。《体坛周报》涉及的领域越来越广泛,先是在主攻的体育项目上开拓,然后扩展到并不重点报道的体育项目,再进一步向体育之外的领域进军。从《体坛周报》到体坛之外,逐步推进,每一个新开拓的领域都得到先前资源积累的支持,只有在具备了相应的资源之后,《体坛周报》才考虑体育之外的新领域。在激烈的市场竞争中,对体育类报纸的赢利模式作出一些积极探索,改变原有单纯依靠发行和广告赢利的模式,通过多元化发展扩大体育类报纸的利润增长点。最后一部分是《体坛周报》的发展对体育类报纸的指导和借鉴。首先是确定恰当的读者市场定位,其次是树立自身的办报风格和特色,再次是探索适合自身发展的赢利模式,而后是跨媒体立体化发展是发展趋势,最后是体育媒体集团是未来趋势。在体育市场不断扩大的情况下,为体育类报纸的发展道路和模式提出一些前瞻性的建议和思考。
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:G216.3

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