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《四川大学》 2005年
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品牌资本运营论

何娟  
【摘要】:从二十世纪八十年代至今,全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代,品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时,国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出,替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展,使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛,21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。 随着我国加入WTO后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至,国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间中阻击国内企业与产品的生存与发展。虽然,在过去二十多年来,从计划经济到市场经济体制转转中的中国企业品牌从无到有,产生了象海尔、联想、长虹、红塔山、TCL等一批知名品牌,除了这些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在国际强势品牌的竞争冲击下,不是被强注商标,就是被挤垮,而更多的是被收购、蚕食。由此目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位,他们在国际市场上还无法与国际竞争者对垒。 为此,中国的企业品牌如何应对国际化的品牌竞争以及中国企业如何在国际市场竞争生存和发展、中国国内市场是否会成为新一轮品牌资本输出的“加工厂”等问题不得不引起我们深思。因为这不仅关系到中国企业能否生存和发展,中国品牌能否做大做强,中国品牌企业能否走向国际化并在国际上成长壮大,也是关系到我国的国际综合竞争实力的问题。因而研究品牌资本营运具有十分重大现实意义。 国内外学术界和产业界有关品牌的研究主要集中在企业品牌创建、品牌营销、名牌战略层面,而对品牌资本的研究还比较分散和零碎,缺乏系统性,大多仅局限在经验性、案例性(知名企业实践经验描述)与单科性的研究水平上,
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 尹元元;;广义虚拟品牌价值的经济学比较研究[J];广义虚拟经济研究;2011年01期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 卢胜;城区经营的经济学分析[D];四川大学;2006年
2 尹元元;品牌企业与区域经济发展研究[D];中南大学;2010年
3 罗云华;品牌企业与区域经济发展研究[D];东北师范大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 颜琳;南昌天香园景区都市候鸟品牌塑造研究[D];南昌大学;2011年
2 罗巍;南昌市旅行社业品牌建设与管理研究[D];南昌大学;2011年
3 刘博;品牌企业带动吉林省经济发展的实证研究[D];东北师范大学;2011年
4 陈曦;基于品牌资产管理的民族速递业绩效提升策略研究[D];兰州大学;2007年
5 张波;基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究[D];江苏科技大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈好孟;基于环境保护的我国绿色信贷制度研究[D];中国海洋大学;2010年
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6 付京;欠发达地区的循环产业集群发展研究[D];武汉理工大学;2010年
7 单元媛;高技术产业融合成长研究[D];武汉理工大学;2010年
8 徐元;知识产权贸易壁垒研究[D];东北财经大学;2010年
9 何亮亮;我国商业银行抵押贷款风险问题研究[D];东北财经大学;2010年
10 周赛群;我国农作物新品种保护制度的经济影响研究[D];湖南农业大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年
2 叶宗玲;改革开放以来中国小型私营企业诚信问题研究[D];河南理工大学;2010年
3 漆星;城市土地集约利用评价指标体系研究[D];河南理工大学;2010年
4 张晋华;我国中小民营企业资本运营模式研究[D];山东科技大学;2010年
5 陈乐绿;上海品牌体育赛事发展现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年
6 曾悦;基于核心竞争力的企业文化建设[D];长春理工大学;2010年
7 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年
8 朱悦;中国外向型经济增长方式对中国产业结构优化的影响研究[D];上海外国语大学;2010年
9 郑怡哲;体验式公关对来源国效应的影响[D];上海外国语大学;2010年
10 祝鹏飞;医药企业知识产权战略管理系统研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张一敢;城市景观的建筑学思考[J];安徽建筑;2002年05期
2 唐文;我国企业名牌战略中存在的问题与对策[J];安徽水利水电职业技术学院学报;2004年02期
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9 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
10 王兆峰;;品牌对区域经济发展的影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年02期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 何鑫;薄顺奇;黄皓;李敏;唐思贤;;上海地区鸟类群落结构及其对人为干扰的适应性[A];2008年上海市动物学会学术会议论文集(二)[C];2008年
2 薛仲良;;努力开发旅游资源 营造旅游业大环境[A];徐霞客与中国旅游文化学术讨论会论文汇编[C];2003年
3 徐颂军;;广东韶关市发展森林生态旅游的探讨[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前7条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 吴易明;中国生态旅游业研究[D];江西财经大学;2003年
2 寇亚辉;城市核心竞争力论[D];四川大学;2004年
3 田国行;城市绿地景观规划的理论与方法[D];中国农业大学;2005年
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5 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
6 崔凤军;区域旅游开发中的环境分析方法与案例研究[D];北京大学;1999年
7 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
8 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
9 张挺;区域品牌的价值评估[D];复旦大学;2006年
10 乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张健;移动互联网时代消费者行为与智能手机品牌战略研究[D];北京邮电大学;2011年
2 张学斌;地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D];对外经济贸易大学;2000年
3 黄惠珊;苏州城市旅游发展论纲[D];苏州大学;2001年
4 王光建;房地产品牌化的探讨[D];重庆大学;2001年
5 马飞;我国旅游饭店的品牌经营研究[D];西北大学;2002年
6 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
7 邹起寿;品牌个性的塑造[D];厦门大学;2002年
8 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
9 梁海燕;城市旅游形象的策划[D];福建师范大学;2003年
10 高丽华;资源依托型旅游产品创新研究——以苏州古典园林为例[D];苏州大学;2003年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 宋衍涛;蔡义和;;广义虚拟经济视角下物联网发展的现状研究[J];广义虚拟经济研究;2012年01期
2 胡雪香;;中国城市发展状况分析[J];企业导报;2011年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 秦帅;鹰潭市白鹭公园规划设计[D];华中农业大学;2012年
2 王福燕;福建地区品牌经济初探[D];福建师范大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王玉霞;价格歧视理论中的若干问题[J];财经问题研究;2000年11期
2 陈力峰;知识经济与劳动价值论[J];当代经济研究;2000年01期
3 申米玲;马克思生产劳动理论与第三产业是否创造价值问题浅议[J];当代经济科学;1999年06期
4 佟福全;评美国“新经济”[J];国际经济评论;1998年Z3期
5 何娟,李映东;价格歧视对社会福利影响的探讨[J];价格理论与实践;2003年10期
6 江世银;论信息不对称条件下的消费信贷市场[J];经济研究;2000年06期
7 戴根有;关于我国货币政策的理论与实践问题[J];金融研究;2000年09期
8 胡援成;中国的货币乘数与货币流通速度研究[J];金融研究;2000年09期
9 丛松日;马克思生产劳动理论的现实指导意义[J];喀什师范学院学报;1999年04期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张琪;;中国出口商品中自主品牌问题的探讨[J];中国水运(理论版);2007年10期
2 Tim Mahoney;;所有产品都是利基品牌[J];经理人;2009年11期
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4 刘雯琪;白云山;;张赞红 细节决定成败 品牌创造辉煌[J];医学美学美容(财智);2009年09期
5 杨芳;;Desigual品牌中的花与色[J];纺织服装周刊;2010年04期
6 ;雅客明日之量演艺精英大赛 影视表演巨星的摇蓝[J];经营者;2007年18期
7 ;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;2011年06期
8 清风;;品牌竞争新战略——评李光斗新著《插位》[J];机电产品市场;2006年02期
9 王宇;;品牌战略——企业商战的制胜之道[J];交通世界(运输.车辆);2007年12期
10 ;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;2010年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张绍明;;公共关系与现代民营企业的发展战略[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会2004年年会论文汇集[C];2005年
2 杨俊亮;;超值规律、超值模式、超值核算卡[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
3 姚武太;陈吉彬;;关于区域文化推广实行“品牌式”运营的思考——以齐鲁讲坛“齐鲁文化进北大”活动为个案[A];中国特色社会主义:理论·道路·事业——山东省社会科学界2008年学术年会文集(2)[C];2008年
4 郑泷;;个人清洗用品市场的发展趋势和香气情感的意义[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
5 陈步峰;;不是卖商品 而是卖自己——陈步峰教授解读服务文化精髓[A];湖北省服务品牌、服务文化大展示(专刊)[C];2011年
6 杨帆;;企业竞争能力的新视角[A];2002中国洗涤用品行业年会论文集[C];2002年
7 李光全;;中小企业新形势下的营销策略[A];2011中国太阳能热利用行业年会暨高峰论坛论文集[C];2011年
8 刘连杰;林非园;;论工业园区的品牌经营策略[A];京津走廊经济崛起与工业园区产业集群研究——纪念廊坊开发区建立十五周年暨工业园区产业集群专题征文研讨活动论文集[C];2007年
9 何绍华;朱红涛;;基于品牌理念的索引推广策略浅谈[A];2009年中国索引学会年会暨学术研讨会论文集[C];2009年
10 孟祥林;;京津冀第三核以文化经营保定的城市品牌化思路分析[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 CUBN记者 黄婧;品牌创造价值提升空间[N];中国联合商报;2011年
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3 主持人: 本报记者 周舟;品牌调整大法[N];中国服饰报;2010年
4 刘振杰;双战略护航品牌创造时代[N];中国服饰报;2011年
5 本报记者 康义瑶;哈药集团品牌创造奇迹[N];医药经济报;2008年
6 本报记者 王 辉;中国纺织品期待品牌创造[N];中国质量报;2005年
7 黄匀 王言;打造博览会志愿者品牌[N];广西日报;2010年
8 本报记者 邢艳燕;“大品牌”营销:走在灿烂的晨曦中[N];东方烟草报;2011年
9 汉鹏;中国移动用品牌创造价值[N];浙江日报;2003年
10 广州站 曹槟;品牌创造价值[N];中国服饰报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 彭传新;品牌叙事理论研究:品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年
2 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
3 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年
4 何苗;认知、情绪和脑机制:动漫形象品牌代言效果的实验研究[D];浙江大学;2013年
5 温炎;企业社会责任行为与其品牌成长关系的研究[D];吉林大学;2012年
6 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
7 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
8 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
9 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
10 王艳婷;基于社会责任的企业品牌价值影响因素及提升路径研究[D];天津财经大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李筱洋;服饰品牌视觉符号与价值建构的研究[D];湖南师范大学;2010年
2 齐二娜;品牌与社会阶层关系研究[D];河南大学;2011年
3 戴瑞;以优化情感体验为核心的品牌网络形象设计研究[D];浙江工业大学;2013年
4 陈思名;品牌微博的来源可信度、顾客价值与购买意愿的关联性研究[D];中共广东省委党校;2013年
5 张吨友;湖南雪峰食品发展有限公司品牌视觉设计之探究[D];湖南师范大学;2010年
6 张锦;消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D];华中师范大学;2013年
7 薛凡;楚天龙品牌再建设研究[D];大连理工大学;2010年
8 李澎;品牌并购对品牌态度评价影响的实证研究[D];华东师范大学;2010年
9 李洪涛;中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D];上海外国语大学;2014年
10 吴琼琼;利用品牌战略提升中国产品国际竞争力研究[D];河北经贸大学;2014年
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