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《四川大学》 2006年
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手机 报业突围新机遇

李旭  
【摘要】:目前,几乎全球的平面媒体都进入了寒冬,广告份额和读者数量同时下滑。报纸媒体在中国也第一次显示出边缘化的倾向。 在世界范围内,基于手机的新闻传播被看作是报纸复兴的希望。随着传播科技的发展和媒介竞争的不断加剧,传统报业为应对互联网尤其是新闻类门户网站的挑战,通过发行手机报等方式,融入新媒体运营模式。对传统内容进行数字化组合再造,在融合后的新媒体平台上为用户提供大量增值服务。 手机报怎样生存、怎样发展、怎样赢利,什么决定手机报的生死存亡,等等,都是本研究力图探索和解答的问题。围绕这一系列问题,本研究分五大部分进行探讨并得出了初步结论。 第一部分,本研究具体剖析了报纸当前面临的困境。从全球来看,网络媒体增长势头强劲,报纸的广告收入与读者人数却同时大幅下滑。因此,转型和开拓新的利润来源,成为我国报纸实施跨媒介经营和“数字报业”策略的驱动力。然而,由于资本运营上管得太死和商务模式上的先天缺陷,自设网站和推出报纸网络版都很难带领报纸走出困境。 第二部分中,本研究运用经济学上的“蓝海战略”来探索传统报业的突围之道,重点探讨了数字时代报纸跳出竞争血腥的“红海”空间、开拓潜力巨大的“蓝海”空间的最优选择。新的受众需求、新的媒体形态、新的媒体技术,使报纸嫁接手机成为大势所趋。因此,商业模式更完善、发展前景更广阔的手机媒体成为报纸精心选择的的“蓝海”。 第三部分,本研究详细分析了手机的传播优势,阐释了我国互联网产业以
【学位授予单位】:四川大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:G219.2-F

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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2 冯伯宁;《燕赵都市报》网络版特色与问题研究[D];河北大学;2010年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 于欣;论《天府早报》改版失败与市场竞争的蓝海战略[D];四川大学;2006年
3 杨旭明;《成都商报》竞争力研究[D];四川大学;2006年
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7 张燕妮;手机报纸研究[D];广西大学;2008年
8 高莹;试论手机报的新媒介特征和意义[D];中南大学;2008年
9 周丹丹;手机报—泛媒体时代“第五媒体”的内容探索[D];西北大学;2009年
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【相似文献】
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6 刘艺琴;我国报纸网络版广告现状与发展探析[J];兰州铁道学院学报;2001年05期
7 薛可;周少慧;余明阳;;报纸网络版品牌的整合传播模式[J];新闻记者;2008年09期
8 李晓鹏;;当好传统纸媒的“蓝军”——报纸网络版的角色定位[J];中国记者;2009年06期
9 王远舟;;转型并前行:报纸网络版的经营策略[J];新闻界;2007年05期
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10 王辉;易干军;王国平;钟云;姜波;丁芳;;九里香感染黄龙病方法研究(摘要)[A];第二届全国果树分子生物学学术研讨会论文集[C];2009年
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7 李海舰;如何实现大型国企与跨国公司的嫁接[N];中国机电日报;2000年
8 记者高琳;本报媒体合作再添新成员[N];中国气象报;2009年
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5 张达球;非宾格性句法配置:句法语义接口[D];上海交通大学;2006年
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1 李旭;手机 报业突围新机遇[D];四川大学;2006年
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7 张燕妮;手机报纸研究[D];广西大学;2008年
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10 康立美;无籽西瓜品种比较与嫁接栽培技术研究[D];山东农业大学;2004年
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